商務廣告特點種類與寫作-文庫吧
2025-02-04 09:28 本頁面
【正文】 60。祈請式 ：請喝可口可樂、請認準 “新訊牌 ”載波電話機陳述式 ：科龍牌空氣清潔空調(diào)閃亮登場勸慰式 ：要買房，到建行⑵ 間接標題 ：不直接點明廣告主題，而是采取委 婉、耐人尋味的方法，用富有情感 色彩、使人想象、引人深思的語句 吸引公眾。 疑問式 ：今年送禮送什么？ 抒情式 ：獻給母親的愛（威力洗衣機） 描寫式 ：春光明媚，處處有芳草。 懸念式 ：發(fā)光的不光是金子（美國銀器廣告） 寓意式 ：何必只做夜行人、何必撐把遮陽傘。 ⑶ 復合標題 即把直接標題、間接標題結(jié)合起來。 往往采取引題、正題與副題相組合 的形式。 引題說明信息意義或交待背景正題點明廣告的主要事實副題則補充說明正題內(nèi)容如：“三十秒止痛，奇跡！ —— 牌電離子口腔治療牙刷幫助您解除牙痛的煩惱 ”正題，屬間接標題副題，屬直接標題正文 正文是廣告文案的核心文本，是廣告的主體，廣告的內(nèi)容主要是在這一部分中被表述出來的。 正文內(nèi)容可依據(jù)廣告目的、訴求重點等進行合理的安排，要能突出要點，促使公眾深入了解并接受廣告。 “言之有物 ”、 “言之有趣 ”、 “言之有用 ”，是廣告正文所應具備的特點。正文的字數(shù)不一定很多，但要說明問題。內(nèi)容的編排要有特點，要能給受眾留下深刻印象。⑴ 正文由引言 +主體 +結(jié)尾構(gòu)成?引言 位于正文開頭，起解題的作用，可獨自 成段。?主體 說明宣傳對象的優(yōu)點和特征，提出推薦 購買的理由。這部分內(nèi)容要突出宣傳對 象的特性，應有較強的說服力，能激發(fā) 大眾產(chǎn)生消費動機。?結(jié)尾 這部分通常是號召人們?nèi)ベ徺I廣告產(chǎn)品 或接受服務。⑵ 正文的體式?布告體 這種體式結(jié)構(gòu)嚴謹，語言準確，條理 清晰。招商、招聘廣告多用此體。?推介體 以陳述的口氣，平實的語言，對商品 的名稱、特點、規(guī)格、用途、效果、 價目等加以說明，向公眾推薦、介紹 多用于宣傳新產(chǎn)品?描寫體 用描寫的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的
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