我國(guó)媒介的調(diào)查研究(編輯修改稿)
2025-03-04 07:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Rmb m Channels 亞太市場(chǎng)監(jiān)播 01000202330004000500060007000800090001995 1996 1997 1998020406080100120140160180Sp e n dT i t l e s報(bào)紙－同年花費(fèi)比較 Rmb m Channels 亞太市場(chǎng)監(jiān)播 0204060801001201401601801995 1996 1997 19980102030405060Sp e n dT i t l e s雜志－同年花費(fèi)比較 Rmb m Channels 亞太市場(chǎng)監(jiān)播 服務(wù) ? 主要市場(chǎng)的 12條頻道能提供 24小時(shí)全天監(jiān)播 (北京 ,上海 ,廣州 + 中央電視臺(tái) ) ? 其他城市能提供 7小時(shí)監(jiān)播 () ? 20 類(lèi)別 (如：衛(wèi)生用品 ) ? 206 分類(lèi) (如：頭發(fā)護(hù)理 ) 亞太市場(chǎng)監(jiān)播 服務(wù) ? 每周周報(bào) (檔次 ) 及每月月報(bào) (花費(fèi)及檔次 ) ? 亦可提供廣告片及報(bào)刊之廣告樣本 ? 特快監(jiān)播 ? 可以電腦軟件儲(chǔ)存數(shù)據(jù) 專(zhuān)門(mén)的媒介調(diào)研 電視受眾測(cè)量 電視受眾測(cè)量 ? 對(duì)電視策劃尤為有效 ? 分析廣告時(shí)間的價(jià)值 ? 分析不同欄目所賦予不同受眾之價(jià)值 ? 提高媒介水平，集中于“購(gòu)買(mǎi)受眾”，而不是購(gòu)買(mǎi)檔次 ? 現(xiàn)時(shí)中國(guó)有兩種系統(tǒng) ... (CSM) 索福瑞收視調(diào)研 (CSM) ? 央視 ? 1993年開(kāi)始應(yīng)用，以日記法及波段式操作 ? 從上海開(kāi)始 (1995年廣州 , 1996年北京 ) ? 索福瑞收視調(diào)研 ? SinoFrench JV ? 1996年開(kāi)始 ? 連續(xù)性收視調(diào)研，運(yùn)作于 64市場(chǎng) 亞太市場(chǎng)－個(gè)人收視儀 亞太市場(chǎng)－個(gè)人收視儀 ? 1996年 7月，中國(guó)首次應(yīng)用個(gè)人收視儀于上海 ? 更成熟的受眾測(cè)量系統(tǒng) ? 現(xiàn)時(shí)已延伸到其他市場(chǎng) 個(gè)人收視儀 vs 日記法 個(gè)人收視儀 按鈕式操作 簡(jiǎn)單 準(zhǔn)確性高 個(gè)人收視儀 vs 日記法 個(gè)人收視儀 日記法 按鈕式操作 手工完成問(wèn)卷的操作 簡(jiǎn)單 繁瑣 準(zhǔn)確性高 較依靠記憶 個(gè)人收視儀 vs 日記法 個(gè)人收視儀 每天的資訊傳送 能更快的取出資料 個(gè)人收視儀 vs 日記法 個(gè)人收視儀 日記法
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