【文章內(nèi)容簡介】 制作權(quán) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 40 五、贊助產(chǎn)品的設(shè)計 利用商業(yè)化的手段包裝活動賣點，為贊助商提供可 選擇的 “ 菜單 ” 提高贊助的成功率 ? 活動本身賣點 ? 產(chǎn)品展示賣點 ? 論壇咨詢賣點 ? 娛樂休閑賣點 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 41 六、贊助商策略的制定 收集、分析相關(guān)資料 ? 企業(yè)資料（主要是目標贊助商） ? 以前同類活動贊助商資料 ? 分析工作 企業(yè)形象與活動形象的吻合度 企業(yè)的目標市場分析（企業(yè)的市場與活動的目標人群相一致） 企業(yè)有無贊助行為分析 企業(yè)與體育組織關(guān)系分析 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 42 六、贊助商策略的制定 收集資料的渠道 ? 行業(yè)年鑒（排名） ? 婦幼專業(yè)期刊的雜志 ? 網(wǎng)絡(luò)（愛嬰、婦幼協(xié)會的專業(yè)網(wǎng)站） ? 報紙關(guān)于婦幼保健、醫(yī)療、食品、日用品的廣告信息 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 43 七、贊助商尋求系統(tǒng) 內(nèi) 容 說 明 邀請函 策略定位 針對不同贊助商，根據(jù)其企業(yè)形象、產(chǎn)品類型品牌進行活動策略定位，使其產(chǎn)品與活動進行對接，增加活動吸引力 活動策劃書 有關(guān)活動主題、活動內(nèi)容、及活動意義、贊助方式等全面介紹（中英文版） 法律文本 以贊助合約的形式規(guī)范贊助商與活動主辦方的權(quán)益關(guān)系 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 44 八、贊助商類型 贊助類型 說 明 1 總冠名贊助商 對活動全程贊助 獲得本次活動的總冠名權(quán) 2 參賽隊冠名贊助商 本次活動將由 3600個家庭分成 5隊進行比賽，贊助商可選擇為其中一支參賽隊進行冠名的形式參與本次活動 3 獎品、禮品贊助商 本次活動獎品獨家提供贊助（按獎項） 4 產(chǎn)品展示贊助商 本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)產(chǎn)品入場贊助 5 服務贊助商 活動專區(qū)服務獨家提供贊助 休閑娛樂專區(qū)服務產(chǎn)品及器材獨家提供 贊助 6 媒體贊助商 本次活動媒體協(xié)辦方 獨家深度報道本次活動相關(guān)信息 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 45 九、贊助商利益回報 總冠名贊助商 ? 活動總冠名權(quán) ? 產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類型排他權(quán) 本次活動的冠名贊助商將免費獲得本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)相應展位，并且具有限制同類產(chǎn)品入場展示的排他權(quán) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 46 九、贊助商利益回報 ? 媒體宣傳權(quán) 作為本次活動的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動一切媒體宣傳中 大眾媒體：將通過上海電視臺、交通臺、新民晚報、文匯報、東方網(wǎng)等大眾媒體及對本次活動進行相關(guān)報道 專業(yè)媒體：將邀請媽咪寶寶、育嬰、東方愛嬰網(wǎng)、媽媽寶寶網(wǎng)等專業(yè)媒體對本次活動進行采訪 海報 /DM：本次活動前期將印制千份宣傳海報及萬份DM單在諸如麥當勞、肯德基及華聯(lián)吉買盛等各大公共場所以及婦幼保健醫(yī)院等專業(yè)機構(gòu)進行張貼、發(fā)放現(xiàn)場宣傳：活動現(xiàn)場展板、海報、 POP 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 47 九、贊助商利益回報 參賽隊冠名贊助商 ? 參賽隊冠名權(quán) 冠名隊嬰幼兒將身著帶有公司名稱及 LOGO的參賽服進行比賽 ? 產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類型排他權(quán) 為參賽隊冠名的贊助商將免費獲得本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)相應展位，并且具有限制同類產(chǎn)品入場展示的排他權(quán) ? 媒體宣傳權(quán) 在活動前期及后期的媒體宣傳中參賽隊冠名贊助商將獲得相應的媒體曝光，活動現(xiàn)場展板、海報及 POP、 DM也將對參賽隊冠名贊助商進行相應宣傳 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 48 九、贊助商利益回報 獎品、禮品贊助商 ? 本次活動獎品、禮品獨家提供 ? 產(chǎn)品展示排他權(quán)（同前） ? 媒體宣傳權(quán)（同前） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 49 九、贊助商利益回報 產(chǎn)品贊助商 ? 活動展示專區(qū)進入展示權(quán) 產(chǎn)品廠商可在本次活動的產(chǎn)品展示專區(qū)進行產(chǎn)品展示、宣傳及促銷活動 ? 媒體宣傳權(quán) 在各自的產(chǎn)品展示區(qū)中設(shè)置展板、張貼海報、懸掛 POP、派發(fā) DM單頁等形式進行企業(yè)形象、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品功能、促銷活動等內(nèi)容的宣傳 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 50 九、贊助商利益回報 服務贊助商 ? 進入活動專區(qū)或休閑娛樂專區(qū)提供服務 為本次爬行步行活動提供相關(guān)服務或者在活動休閑娛樂專區(qū)提供服務 ? 同類服務排他權(quán) 成為本次活動相關(guān)服務唯一供應商 ? 產(chǎn)品展示權(quán) 主辦方將為服務贊助商在本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)免費提供企業(yè)展位 ? 媒體宣傳權(quán) 在活動區(qū)域相應位置設(shè)置展板、張貼海報、懸掛 POP等 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 51 九、贊助商利益回報 媒體贊助商 ? 活動協(xié)辦方身份 贊助媒體將作為本次活動的協(xié)辦方參與 ? 本次活動獨家深度報道 主辦方提供活動詳盡資料共贊助商對本次活動進行獨家深度報道和制作專題節(jié)目提高節(jié)目的收視率 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 52 十、目標贊助商 ? 活動冠名目標贊助商 擬邀請乳制品生產(chǎn)商進行贊助 贊助企業(yè)核心產(chǎn)品：牛初乳 、 乳珍 、 嬰幼兒分段奶粉 品牌：雅培 、 美贊臣 、 培之 、 惠氏 、 雀巢 、 愛寶秀 、 美索 、 多美滋 、 愛兒素 、 完達山 、 三鹿 、 森永 、光明 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 53 十、目標贊助商 ? 產(chǎn)品展示目標贊助商 產(chǎn)品類別：食品、紙尿片、日用品、嬰兒車、洗浴護膚用品、玩具、床上用品、服裝、書籍、音像制品、幼兒園、嬰幼兒保健醫(yī)療、保險 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 54 產(chǎn)品類 食品 紙尿片 奶瓶、奶嘴、安全用品 沐浴護膚用品 玩具 床上用品 部分目標贊助商 ?和路雪 ?雀巢 ?伊利 ?匯力多 ?親親寶貝 ?亨氏 ?海嬰寶 ?中科乳珍 ?幫寶適 ?貝親 ?花王 ?菲比 ?嬰之侶 ?德國 NUK ?奇妙鴨 ?媽咪寶貝 ?貝親 ? 德國 NUK ?幸運星 ? 萬年星 ? 韓國 BBI ? 可娃 ?強生 ?貝親 ?樂高 LEGO ?德國 NUK ?彩葵 ?培培樂 ?彩葵 ?哈貝比 ?宜家 ?愛得利 ?添福 十、目標贊助商 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 55 產(chǎn)品類 服裝 嬰兒車 紀念品 書籍音像制品 嬰幼兒教育 嬰幼兒保健醫(yī)療 嬰幼兒保險 部分目標贊助商 ?哈羅凱蒂 HELLO KITTY ?巴布豆 ?麗嬰房 ?好孩子 ?娃哈哈 ?米奇妙 ?夢特嬌 ?派克蘭帝 ?