【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 制作權(quán) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 40 五、贊助產(chǎn)品的設(shè)計(jì) 利用商業(yè)化的手段包裝活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，為贊助商提供可 選擇的 “ 菜單 ” 提高贊助的成功率 ? 活動(dòng)本身賣(mài)點(diǎn) ? 產(chǎn)品展示賣(mài)點(diǎn) ? 論壇咨詢(xún)賣(mài)點(diǎn) ? 娛樂(lè)休閑賣(mài)點(diǎn) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 41 六、贊助商策略的制定 收集、分析相關(guān)資料 ? 企業(yè)資料（主要是目標(biāo)贊助商） ? 以前同類(lèi)活動(dòng)贊助商資料 ? 分析工作 企業(yè)形象與活動(dòng)形象的吻合度 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)分析（企業(yè)的市場(chǎng)與活動(dòng)的目標(biāo)人群相一致） 企業(yè)有無(wú)贊助行為分析 企業(yè)與體育組織關(guān)系分析 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 42 六、贊助商策略的制定 收集資料的渠道 ? 行業(yè)年鑒（排名） ? 婦幼專(zhuān)業(yè)期刊的雜志 ? 網(wǎng)絡(luò)（愛(ài)嬰、婦幼協(xié)會(huì)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站） ? 報(bào)紙關(guān)于婦幼保健、醫(yī)療、食品、日用品的廣告信息 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 43 七、贊助商尋求系統(tǒng) 內(nèi) 容 說(shuō) 明 邀請(qǐng)函 策略定位 針對(duì)不同贊助商，根據(jù)其企業(yè)形象、產(chǎn)品類(lèi)型品牌進(jìn)行活動(dòng)策略定位，使其產(chǎn)品與活動(dòng)進(jìn)行對(duì)接，增加活動(dòng)吸引力 活動(dòng)策劃書(shū) 有關(guān)活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、及活動(dòng)意義、贊助方式等全面介紹（中英文版） 法律文本 以贊助合約的形式規(guī)范贊助商與活動(dòng)主辦方的權(quán)益關(guān)系 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 44 八、贊助商類(lèi)型 贊助類(lèi)型 說(shuō) 明 1 總冠名贊助商 對(duì)活動(dòng)全程贊助 獲得本次活動(dòng)的總冠名權(quán) 2 參賽隊(duì)冠名贊助商 本次活動(dòng)將由 3600個(gè)家庭分成 5隊(duì)進(jìn)行比賽，贊助商可選擇為其中一支參賽隊(duì)進(jìn)行冠名的形式參與本次活動(dòng) 3 獎(jiǎng)品、禮品贊助商 本次活動(dòng)獎(jiǎng)品獨(dú)家提供贊助（按獎(jiǎng)項(xiàng)） 4 產(chǎn)品展示贊助商 本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專(zhuān)區(qū)產(chǎn)品入場(chǎng)贊助 5 服務(wù)贊助商 活動(dòng)專(zhuān)區(qū)服務(wù)獨(dú)家提供贊助 休閑娛樂(lè)專(zhuān)區(qū)服務(wù)產(chǎn)品及器材獨(dú)家提供 贊助 6 媒體贊助商 本次活動(dòng)媒體協(xié)辦方 獨(dú)家深度報(bào)道本次活動(dòng)相關(guān)信息 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 45 九、贊助商利益回報(bào) 總冠名贊助商 ? 活動(dòng)總冠名權(quán) ? 產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類(lèi)型排他權(quán) 本次活動(dòng)的冠名贊助商將免費(fèi)獲得本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專(zhuān)區(qū)相應(yīng)展位，并且具有限制同類(lèi)產(chǎn)品入場(chǎng)展示的排他權(quán) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 46 九、贊助商利益回報(bào) ? 媒體宣傳權(quán) 作為本次活動(dòng)的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動(dòng)一切媒體宣傳中 大眾媒體：將通過(guò)上海電視臺(tái)、交通臺(tái)、新民晚報(bào)、文匯報(bào)、東方網(wǎng)等大眾媒體及對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道 專(zhuān)業(yè)媒體：將邀請(qǐng)媽咪寶寶、育嬰、東方愛(ài)嬰網(wǎng)、媽媽寶寶網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行采訪(fǎng) 海報(bào) /DM：本次活動(dòng)前期將印制千份宣傳海報(bào)及萬(wàn)份DM單在諸如麥當(dāng)勞、肯德基及華聯(lián)吉買(mǎi)盛等各大公共場(chǎng)所以及婦幼保健醫(yī)院等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行張貼、發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)宣傳：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板、海報(bào)、 POP 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 47 九、贊助商利益回報(bào) 參賽隊(duì)冠名贊助商 ? 參賽隊(duì)冠名權(quán) 冠名隊(duì)嬰幼兒將身著帶有公司名稱(chēng)及 LOGO的參賽服進(jìn)行比賽 ? 產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類(lèi)型排他權(quán) 為參賽隊(duì)冠名的贊助商將免費(fèi)獲得本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專(zhuān)區(qū)相應(yīng)展位，并且具有限制同類(lèi)產(chǎn)品入場(chǎng)展示的排他權(quán) ? 媒體宣傳權(quán) 在活動(dòng)前期及后期的媒體宣傳中參賽隊(duì)冠名贊助商將獲得相應(yīng)的媒體曝光，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板、海報(bào)及 POP、 DM也將對(duì)參賽隊(duì)冠名贊助商進(jìn)行相應(yīng)宣傳 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 48 九、贊助商利益回報(bào) 獎(jiǎng)品、禮品贊助商 ? 本次活動(dòng)獎(jiǎng)品、禮品獨(dú)家提供 ? 產(chǎn)品展示排他權(quán)（同前） ? 媒體宣傳權(quán)（同前） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 49 九、贊助商利益回報(bào) 產(chǎn)品贊助商 ? 活動(dòng)展示專(zhuān)區(qū)進(jìn)入展示權(quán) 產(chǎn)品廠(chǎng)商可在本次活動(dòng)的產(chǎn)品展示專(zhuān)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品展示、宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng) ? 媒體宣傳權(quán) 在各自的產(chǎn)品展示區(qū)中設(shè)置展板、張貼海報(bào)、懸掛 POP、派發(fā) DM單頁(yè)等形式進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品功能、促銷(xiāo)活動(dòng)等內(nèi)容的宣傳 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 50 九、贊助商利益回報(bào) 服務(wù)贊助商 ? 進(jìn)入活動(dòng)專(zhuān)區(qū)或休閑娛樂(lè)專(zhuān)區(qū)提供服務(wù) 為本次爬行步行活動(dòng)提供相關(guān)服務(wù)或者在活動(dòng)休閑娛樂(lè)專(zhuān)區(qū)提供服務(wù) ? 同類(lèi)服務(wù)排他權(quán) 成為本次活動(dòng)相關(guān)服務(wù)唯一供應(yīng)商 ? 產(chǎn)品展示權(quán) 主辦方將為服務(wù)贊助商在本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專(zhuān)區(qū)免費(fèi)提供企業(yè)展位 ? 媒體宣傳權(quán) 在活動(dòng)區(qū)域相應(yīng)位置設(shè)置展板、張貼海報(bào)、懸掛 POP等 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 51 九、贊助商利益回報(bào) 媒體贊助商 ? 活動(dòng)協(xié)辦方身份 贊助媒體將作為本次活動(dòng)的協(xié)辦方參與 ? 本次活動(dòng)獨(dú)家深度報(bào)道 主辦方提供活動(dòng)詳盡資料共贊助商對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行獨(dú)家深度報(bào)道和制作專(zhuān)題節(jié)目提高節(jié)目的收視率 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 52 十、目標(biāo)贊助商 ? 活動(dòng)冠名目標(biāo)贊助商 擬邀請(qǐng)乳制品生產(chǎn)商進(jìn)行贊助 贊助企業(yè)核心產(chǎn)品：牛初乳 、 乳珍 、 嬰幼兒分段奶粉 品牌：雅培 、 美贊臣 、 培之 、 惠氏 、 雀巢 、 愛(ài)寶秀 、 美索 、 多美滋 、 愛(ài)兒素 、 完達(dá)山 、 三鹿 、 森永 、光明 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 53 十、目標(biāo)贊助商 ? 產(chǎn)品展示目標(biāo)贊助商 產(chǎn)品類(lèi)別：食品、紙尿片、日用品、嬰兒車(chē)、洗浴護(hù)膚用品、玩具、床上用品、服裝、書(shū)籍、音像制品、幼兒園、嬰幼兒保健醫(yī)療、保險(xiǎn) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 54 產(chǎn)品類(lèi) 食品 紙尿片 奶瓶、奶嘴、安全用品 沐浴護(hù)膚用品 玩具 床上用品 部分目標(biāo)贊助商 ?和路雪 ?雀巢 ?伊利 ?匯力多 ?親親寶貝 ?亨氏 ?海嬰寶 ?中科乳珍 ?幫寶適 ?貝親 ?花王 ?菲比 ?嬰之侶 ?德國(guó) NUK ?奇妙鴨 ?媽咪寶貝 ?貝親 ? 德國(guó) NUK ?幸運(yùn)星 ? 萬(wàn)年星 ? 韓國(guó) BBI ? 可娃 ?強(qiáng)生 ?貝親 ?樂(lè)高 LEGO ?德國(guó) NUK ?彩葵 ?培培樂(lè) ?彩葵 ?哈貝比 ?宜家 ?愛(ài)得利 ?添福 十、目標(biāo)贊助商 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 55 產(chǎn)品類(lèi) 服裝 嬰兒車(chē) 紀(jì)念品 書(shū)籍音像制品 嬰幼兒教育 嬰幼兒保健醫(yī)療 嬰幼兒保險(xiǎn) 部分目標(biāo)贊助商 ?哈羅凱蒂 HELLO KITTY ?巴布豆 ?麗嬰房 ?好孩子 ?娃哈哈 ?米奇妙 ?夢(mèng)特嬌 ?派克蘭帝 ?