消費(fèi)者行為與消費(fèi)者研究(編輯修改稿)
2025-03-03 18:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來迎合消費(fèi)者的慾望與生活型態(tài)，使其產(chǎn)品得以差異化。 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 三、從製造到銷售 ? 在 1920年代早期，當(dāng)製造產(chǎn)能超過需求時，公司應(yīng)從如何製造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾武N售產(chǎn)品。 ? 學(xué)者 B. 以心理學(xué)方法的實用觀點來刊登廣告，並凸顯重複廣告對於建立知曉與品牌偏好的重要性。 ? 廣告公司發(fā)明獨(dú)特賣點（ 。 ）一詞，希望使消費(fèi)者將產(chǎn)品利益與特定品牌產(chǎn)生連結(jié)。 來自 中國最大的資料庫下載 圖 麥當(dāng)勞在全世界都提供相同的獨(dú)特賣點 來自 中國最大的資料庫下載 四、從銷售到行銷 ? 若你問 的主管他們店裡販賣什麼，你可能會得到以下答案：「什麼也沒賣」。 因為 並不是從事「販?zhǔn)蹡|西給消費(fèi)者」的企業(yè)，而是「依據(jù)人們需要消費(fèi)什麼來進(jìn)行採購的企業(yè)」。 ? 動機(jī)研究（ ）：動機(jī)研究者的目標(biāo)是藉由引導(dǎo)式訪談，揭露被隱藏或是未確認(rèn)的動機(jī)。 ? 實證主義（）：利用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嵶C技術(shù)，來發(fā)掘可一般化的解釋與規(guī)則程序。 ? 後現(xiàn)代主義（）：是實證主義的互補(bǔ)方法。偏向以質(zhì)化方法來了解消費(fèi)者行為。 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 圖 沒有什麼樣的愛能夠比得上 從烤箱拿出來的東西 來自 中國最大的資料庫下載 五、需求鏈中以顧客為中心的組織 ? 行銷導(dǎo)向（ ）是強(qiáng)調(diào)一個組織如何適應(yīng)消費(fèi)者，將以顧客為中心的觀念延伸至需求鏈中所有組織，適應(yīng)不斷改變的消費(fèi)者生活型態(tài)與行為。 ? 消費(fèi)者導(dǎo)向（ ）也必須體認(rèn)到，包括政府、社會計畫、醫(yī)療照顧以及生活中的其他領(lǐng)域，都是消費(fèi)者能夠塑造的社會面向。 ? 完全的消費(fèi)者觀點有助於中國、印度與俄羅斯等國家，從中央集權(quán)的計畫經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹榛A(chǔ)的系統(tǒng)
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