天橙廣告-廣州金地荔湖城項目廣告策略提案194p(編輯修改稿)
2025-03-02 20:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 氣上升為天； 后來公工與蚩尤發(fā)生戰(zhàn)爭 ， 公工敗 ， 一怒之下 ， 一頭撞在天的支柱不周山上 ， 從此天傾西北 ， 所以太陽東升西落 這樣的天給我們什么啟示呢？ 什么是天？ 哲學(xué)的天： 在中國的哲學(xué)中 ， 天是上的 ， 所以高高在上的皇帝是天 ， 必須遵循的倫理是天； 在中國的哲學(xué)中 ， 天道循環(huán) ， 所以天是圓的 ， 所以能天行健自強不息； 我們頭上的虛無 ， 就是天 ， 因為中國哲學(xué)認為 “ 無 ” 孕育了 “ 有 ” 這樣的天給我們什么啟示呢？ 什么是天？ 物理的天： 大地之上的 “ 空 ” ， 就是天 ， 因為空 ， 所以我們能看得更遠 這樣的天給我們什么啟示呢？ 什么是天？ 技術(shù)的天： 孫子兵法里說：天者 ， 陰陽 、 寒暑 、 時制也； 這樣的天給我們什么啟示呢？ 什么是地？ 精神的地： 傳說中的混沌時代 ， 盤古開天辟地 ， 濁氣下降為天； 后來公工與蚩尤發(fā)生戰(zhàn)爭 ， 公工敗 ， 一怒之下 ， 一頭撞在天的支柱不周山上 ， 從此地陷北南 ， 所以水向東南流 這樣的地給我們什么啟示呢？ 什么是地？ 哲學(xué)的地： 在中國的哲學(xué)中 ， 地是方的 ， 不能像天一樣圓轉(zhuǎn)； 在中國的哲學(xué)中 ， 地是厚的 ， 所以能夠厚載萬物 ， 生長一切； 我們腳下的實在 ， 就是地 ， 因為地是踏踏實實的 這樣的地給我們什么啟示呢？ 什么是地？ 物理的地： 實的就是地 ， 所以我們能走得更遠 這樣的地給我們什么啟示呢？ 什么是地？ 技術(shù)的地： 孫子兵法里說：地者 ， 遠近 、 險易 、 廣狹 、 死生也； 這樣的地給我們什么啟示呢？ 什么是天與地？ 天是金地放眼國際的視野； 天是金地閱盡中國地產(chǎn)發(fā)展 、 城市居住文化 ， 為一群人服務(wù)并被這一群人追捧的境界； 天是金地與時俱進不斷進取的態(tài)度； 天是金地團結(jié)一批有國際視野的實干家； 天是伸手摘星的愿望 什么是天與地？ 地是 17年 ， 6城 ， 17盤的積累； 地是金地對城市發(fā)展 、 人居夢想的深刻認識； 地是金地科學(xué)對待每一片土地 ， 在科學(xué)的基礎(chǔ)上思考自然 、 建筑乃至居住的藝術(shù)； 地是金地將對科學(xué)的認識轉(zhuǎn)化為建筑藝術(shù)的實踐； 地是金地踏踏實實做好項目的每一個細節(jié)的努力 什么是天與地？ 天是地的夢想； 地是天的基礎(chǔ)； 地與天互相促進 ， 共同砥礪 什么是天與地？ 天是消費者； 地是金地品牌； 天與地是承載與承載的夢想的和諧關(guān)系 針對這個項目 ， 分解天與地的內(nèi)涵 ， 如下 —— immense 浩大 embrace 海涵 peaceful 寧靜 natural 自然 art 藝術(shù) —— 4800畝 ， 環(huán)湖 —— 湖 、 山 、 濕地等多形態(tài)建筑 —— 靜謐的世界 ， 平和的心態(tài) —— 從山腳湖畔長出來的建筑 —— 國際建筑技術(shù)與藝術(shù) 天與地 ， 不僅是一處居所 ， 更是一種態(tài)度 —— □ 北緯 □ 貼近山的理想 □ 我來了 ， 我放棄征服 □ 這一次 ， 我們回歸自然 □ 在天湖的柔波里 ， 我愿意做一棵不思想的水草 □ 100位世界級建筑專家思想的峰會 □ 在這里 ， 藝術(shù)就是一種溫情的簡約技術(shù) □ 水是建筑的思想 □ 只有選擇的不同 ， 沒有品位的不同 □ less is more（ 少即是多 ） …… 品牌 產(chǎn)品定位 形象個性 品牌價值 品牌訴求 倡導(dǎo)科學(xué)演繹生活 金地 天與地 北緯 現(xiàn)代 國際 自然 科學(xué) 藝術(shù) 浩大、寧靜，一個心世界 A、 B、 C三個地塊 ， 在國際級環(huán)湖居住區(qū)這一定位下的延伸命名 —— A 天與地 （總） 天與地 B 百萬山 C 梧桐道 外篇：金地增城項目理念推廣 怎么去看上頁所提到的“理念推廣”？ 涵蓋品牌精神、城市運營、項目概念、 復(fù)合推廣的一體性多元化問題解決途徑 本案提供系統(tǒng)解決思路與點狀線索，不涵蓋執(zhí)行性延展 整合推廣概念的金字塔式布局 品牌精神 /城市運營 /項目概念 /復(fù)合推廣的一體性多元化問題解決途徑 品牌精神 VS城市運營 項目概念 復(fù)合推廣 通道組合 整合推廣的解構(gòu)與功能性組合策略 ☆ 品牌精神 城市運營 項目概念 復(fù)合推廣 通道整合 品牌落地 銷售促進 品牌深化 項目高度 項目深化 推進主線 —— 時間、任務(wù)階段總表： 整合推廣的六大指導(dǎo)性原則 —— 冷啟動 —— 以線貫穿點 ， 取得面的效果 線：倡導(dǎo)科學(xué)演繹人居生活的金地 ， 為城市中堅力 量打造環(huán)湖居所 —
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