天津奢侈品發(fā)展報告(編輯修改稿)
2025-03-02 20:03 本頁面
【文章內容簡介】 頂級品牌 Armani, Chanel, Gucci Hermes, Louis Vuitton, Prada Versace, Dior, Ferragamo 不認識的品牌 (經(jīng)驗較少的消費者 ) 服裝 /皮具 手表 珠寶 Bally, Balmain, Bottega Canali, Celine, Chloe, DAKS Energie, Escada, Joyce Jimmy Choo, Juicy KENZO, Vivienne Tam Omega Piaget Constantin Bvlgari, Cartier Patek Philippe Tiffany ? 有經(jīng)驗的消費者熟悉幾乎所有本研究列表中的奢侈品品牌 , 并且還有列表之外的自己喜歡的奢侈品品牌，如 Liu Jo, RENEEVON ? 經(jīng)驗較少的消費者更熟悉服裝 /皮具品牌，對手表等其他品牌了解較少 。 雖然經(jīng)驗較少的消費者熟悉的奢侈品品牌比較有限，但是他們對頂級品牌的認識與有經(jīng)驗的消費者一致 。 ? 可以預見當經(jīng)驗較少的消費者日趨成熟后，他們也會象后者一樣呼喚天津有更多的品牌和豐富的品類 Audemars Pigeut Frank Muller Lotos Zenith Chaumet Mikimoto 16 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 天津的消費者感受到了國際奢侈品品牌進入后引起的漣漪效應 ? 消費者認為天津奢侈品市場的快速發(fā)展起源于 LV旗艦店 2023年在天津開業(yè)和媒體的關注。 高端消費者的奢侈品消費趨勢必將向下層層滲透。 更多的 奢侈品品牌 朋友和同事開始購買 收入增長 長期消費奢侈品的高端消費者是市場潮流的領導者和傳播者，并將帶動整個消費群體。 收入中高端以上的消費者購買更多的奢侈品，普通的消費者開始嘗試購買奢侈品。 最近 23年天津的普通消費者開始逐漸接觸奢侈品 “ 我記得我周圍的同事是從最近兩、三年開始買奢侈品的。 ” ( 女 , 28) 17 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 消費者為什么去天津以外的市場購買奢侈品？ 需要改進 較高的價格 有限的款式 有限的品牌 ? 對比香港的價格，天津同款產(chǎn)品的價格要高出 2030% (在香港打折季會高出 4050%) ，這是阻礙消費者在天津購買手表及珠寶的最大原因 ? “如果你去香港買表，就算加上旅途的費用，還能省下 23萬人民幣?！? (男性 ) ? 品牌店店長及消費者均反映新款一上貨，就被搶購一空。 ? 很多消費者抱怨在天津新品的更新速度。 ? “每一次我在雜志上發(fā)現(xiàn)喜歡的新款時，我就知道我要等很長一段時間，或者甚至在天津的店鋪里根本看不到。 (女性 ) ? 奢侈品品牌數(shù)量比較有限 (特別是服裝品牌 ) 。很多消費者鐘愛的品牌還沒有進入天津。 ? “我喜歡 CHANEL和 Miu Miu. 但這兩個品牌在天津都沒有，我不得不去其它城市購買 (女性 ) ? 可以看出，天津消費者有很強的需求，只是市場不能滿足。核心的原因有以下三點。 其他原因包括購物環(huán)境以及服務態(tài)度。 18 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 天津目前的商場特點成為阻止消費者在天津購買的最大阻礙之一 在消費者心中，作為老牌的奢侈品牌商場的代表，友誼商廈獲得了更多的信任。友誼它比較注意整體的這個裝璜，消費的氛圍。 中老年消費者鐘情于在友誼商廈購物，然而年輕的消費者感覺友誼對于他們有點“老”，而且希望友誼改善其樓層設計和服務質量。 大部分商務禮品的購買會在友誼商廈。友誼停車全免費受到喜愛。 友誼 海信是新進開業(yè)的奢侈品時尚商場的代表，并且近年來發(fā)展迅速。 海信在年輕消費者心中更受歡迎，因為它出眾的環(huán)境，先進的管理和新品牌戰(zhàn)略。 新品牌不夠齊全和品牌分散是消費者提及的一個負面印象。 海信 天津奢侈品商場兩大限制： 有限的購物中心 有限而且分散的品牌設置 19 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 新的購物中心將會彌補消費者目前需求的不足 ? 每個商場擁有不同的品牌，造成了 折返購買 。 ? 如果在一個商場購買，那么 局限的選擇將會非常不方便 最不滿意 其他不滿意之處 ? 目前只有兩家商場 供天津奢侈品消費者選擇，友誼商廈和海信廣場 ? 相比海外其他地區(qū)的店員， 對國內“帶著有色眼鏡”的店員印象不佳 一個真正的奢侈品購物中心 應該是 充足的品牌。 應該擁有大部分奢侈品品牌 其他設施 如娛樂設施和餐飲設施都應該搭配齊全 舒適優(yōu)雅的環(huán)境 和 合理的布局 專業(yè)親切的服務 會帶來好心情 20 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 天津消費者的購買行為 —— 個人消費者和商務送禮 Page 20 21 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 男性和女性在購買品類上的差異：女性更注重皮具和服裝 。 男性最關注手表；服裝的缺口比較大 皮具 , 40% 服裝和配飾 , 30% 其它 (珠
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