品牌整合與提升策略(編輯修改稿)
2025-03-02 20:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。 當我有時不得不暫時遺忘時，它承諾會提醒我。 當我的皮膚需要保護和營養(yǎng)時，它承諾給我重新滋潤。 它是一個簡單而無私的承諾，喚起我對天然的渴求。 ? 天然的 ? 可信賴的 ? 親切的 ? 可接近的 ? 能感受的 XX的品牌價值 重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗 如何實現(xiàn)“ XX” 的品牌目標 ? 品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解“ XX” 的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么 品牌目標不只是與顧客溝通 分享“ XX” 品牌目標的計劃 ? “ XX對我的意義”活動 ? 經(jīng)銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴 ， 及XX集團的每一個人都必需參與培訓 – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強 XX的品牌管理守則 品牌管理目標：構建差異化行銷基礎體系 企業(yè)商譽 公眾形象 歷史記錄 發(fā)展戰(zhàn)略 研究機構 新聞事件 危機處理 內(nèi)部刊物 四位一體的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 產(chǎn)品管理 銷售管理 客戶管理 企業(yè)形象 XX系列產(chǎn)品 通路維護 /建設 品牌形象 廣告策略 視覺管理 媒體廣告 公司文化 網(wǎng)站維護 企業(yè)畫冊 專 題 片 新聞報道 產(chǎn)品定位 活動定位 活動策略 推廣策略 公關活動 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷售網(wǎng)絡發(fā)展 產(chǎn)品運輸 銷售政策 經(jīng)銷商激勵 銷售促進 培訓 /人員計劃 展示規(guī)范 競爭信息反饋 客戶檔案數(shù)據(jù)庫 新客戶發(fā)展計劃 直效行銷 節(jié)慶小禮品 DM資料 售后服務 客戶檔案 /客戶服務 “天然護膚” 差異化行銷策略 差異化通路維護 差異化客戶服務體系 四、 XX的品牌建設工程 XX XX人 XX背后的企業(yè) 天然護膚 品牌關聯(lián)構架 ２、品牌整合目標 品牌形象建設 ?品牌形象的升級 ?形成形象區(qū)隔 富有生命力的強勢品牌 目標消費者細分 ?確定主要目標消費群 ?與主要目標消費群發(fā)生關系 建立消費情感 市場深耕 ?維系有價值的老客戶 ?開發(fā)潛在價值客戶 實現(xiàn)市場收益 本品的企圖心 ?迎來品牌發(fā)展的第二個春天 ?實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價值成就品牌地位 整合行銷，成為市場的亮點，造就清晰、強勢的品牌。 ３、品牌整合構架 公眾 核心 /傾向 價值 品牌特色 個性 參照依據(jù) 競爭形勢 消費者需求
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