品牌整合與提升策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開(kāi)編制的方法：即依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以活頁(yè)的形式分編成兩冊(cè)，主要是基于使用的方便。 2023年 5月 1日，享譽(yù)中國(guó)大江南北的著名本土品牌 —— 聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)“ lenovo”，以代替沿用 15年之久的英文標(biāo)識(shí)“ Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。想要成為一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新和升級(jí)就顯得異常重要。 ? 天然的 ? 可信賴的 ? 親切的 ? 可接近的 ? 能感受的 XX的品牌價(jià)值 重點(diǎn)在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時(shí)提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn) 如何實(shí)現(xiàn)“ XX” 的品牌目標(biāo) ? 品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的 每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“ XX” 的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 分享“ XX” 品牌目標(biāo)的計(jì)劃 ? “ XX對(duì)我的意義”活動(dòng) ? 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴 ， 及XX集團(tuán)的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn) – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強(qiáng) XX的品牌管理守則 品牌管理目標(biāo)：構(gòu)建差異化行銷基礎(chǔ)體系 企業(yè)商譽(yù) 公眾形象 歷史記錄 發(fā)展戰(zhàn)略 研究機(jī)構(gòu) 新聞事件 危機(jī)處理 內(nèi)部刊物 四位一體的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 產(chǎn)品管理 銷售管理 客戶管理 企業(yè)形象 XX系列產(chǎn)品 通路維護(hù) /建設(shè) 品牌形象 廣告策略 視覺(jué)管理 媒體廣告 公司文化 網(wǎng)站維護(hù) 企業(yè)畫(huà)冊(cè) 專 題 片 新聞報(bào)道 產(chǎn)品定位 活動(dòng)定位 活動(dòng)策略 推廣策略 公關(guān)活動(dòng) 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 產(chǎn)品運(yùn)輸 銷售政策 經(jīng)銷商激勵(lì) 銷售促進(jìn) 培訓(xùn) /人員計(jì)劃 展示規(guī)范 競(jìng)爭(zhēng)信息反饋 客戶檔案數(shù)據(jù)庫(kù) 新客戶發(fā)展計(jì)劃 直效行銷 節(jié)慶小禮品 DM資料 售后服務(wù) 客戶檔案 /客戶服務(wù) “天然護(hù)膚” 差異化行銷策略 差異化通路維護(hù) 差異化客戶服務(wù)體系 四、 XX的品牌建設(shè)工程 XX XX人 XX背后的企業(yè) 天然護(hù)膚 品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架 ２、品牌整合目標(biāo) 品牌形象建設(shè) ?品牌形象的升級(jí) ?形成形象區(qū)隔 富有生命力的強(qiáng)勢(shì)品牌 目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 ?確定主要目標(biāo)消費(fèi)群 ?與主要目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)生關(guān)系 建立消費(fèi)情感 市場(chǎng)深耕 ?維系有價(jià)值的老客戶 ?開(kāi)發(fā)潛在價(jià)值客戶 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益 本品的企圖心 ?迎來(lái)品牌發(fā)展的第二個(gè)春天
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