【正文】 并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究企業(yè)形象和品牌運(yùn)作方面存在的問題，提出公司未來(lái)的形象戰(zhàn)略目標(biāo)、形象定位、品牌路線等重大問題。但是，我們卻認(rèn)為，品牌和標(biāo)識(shí)實(shí)際上象人一樣，也會(huì)有蒼老是過(guò)時(shí)，過(guò)期，不符合時(shí)代的時(shí)候。” “這不只是建立品牌知名度，更是為目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)。 前進(jìn)路上的困惑 形象模糊，價(jià)值缺乏 XX進(jìn)入化妝品市場(chǎng)早，但卻經(jīng)歷了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型， 品牌的認(rèn)知度高，而品牌價(jià)值卻沒能得到很好的界定 和體現(xiàn)。 ?所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象比較統(tǒng)一。 XX的品牌寫真 “ XX的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。 看一下其它品牌的升級(jí)之路 2023年 2月 28日，多年來(lái)雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國(guó)同步啟動(dòng)了由其新任總裁史蒂夫 應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志的視覺感受上，在其貨運(yùn)飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案中還增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶 UPS是一個(gè)提供廣泛經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的公司。 它是一個(gè)簡(jiǎn)單而無(wú)私的承諾，喚起我對(duì)天然的渴求。 產(chǎn)品策略 我要去哪兒？ √ 隨著其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)， XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者需求形成情感共鳴，才能保證競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期處于有利位置，所以，提升品牌價(jià)值是 XX發(fā)展的上乘選擇。 目 次 一、品牌診斷 二、品牌整合的意義 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) 四、 XX的品牌建設(shè)工程 五、 IMC整合行銷企劃 一、品牌診斷 XX的變與不變 環(huán)境在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，市場(chǎng)在變 XX的變 XX的不變 ◎擱置風(fēng)靡一時(shí)的美發(fā)產(chǎn)品 ◎引入新管理機(jī)制，將品牌重新 定位 —— “天然” ◎只選擇適合天然定位的 產(chǎn)品，而丟棄一些不合適這個(gè) 定位的產(chǎn)品。 市場(chǎng)策略 走向 3 成為市場(chǎng)中一個(gè)主要針對(duì) 中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。 當(dāng)我的皮膚需要保護(hù)和營(yíng)養(yǎng)時(shí)，它承諾給我重新滋潤(rùn)。并且新標(biāo)志的顏色分布也更為醒目，同時(shí)也使“ UPS”字樣更加突出。按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，這較為符合 XX集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展情況。海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場(chǎng)計(jì)劃的重要一環(huán) —— 可口可樂商標(biāo)更換新形象，在中國(guó)市場(chǎng)首次更換使用 24年之久的中文標(biāo)識(shí)。” 一個(gè)讓我能保持最佳的個(gè)人承諾。 ?在產(chǎn)品線上，主要選擇適合天然定位的護(hù)膚產(chǎn)品，包括原先 XX的美發(fā)優(yōu)勢(shì)，可集中兵力． ?瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，有一定的市場(chǎng)細(xì)分． ?以價(jià)格為主導(dǎo) ?無(wú)豐富的品牌內(nèi)涵 ?品牌缺乏統(tǒng)一的形象 ?品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前瞻性 . ?缺乏品牌管理的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。 面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。 二 、品牌整合的意義 為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn) ！ 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌