博思堂廣州市國云中心商務(wù)大廈項目整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-02 19:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化定位，引領(lǐng)項目脫穎而出 廣告?zhèn)鞑ザㄎ唬?珠江新城 CBD商務(wù)頭等艙 “國”、“云”組合，大氣； 諧音“ GREEN”（生態(tài)辦公概念）； 結(jié)合“頭等艙”概念，引發(fā)企業(yè)再次騰飛的精神形象 參考名字： 新城國際廣場、華騰商務(wù)廣場、都會國際、城峰廣場 …… 32 珀陽廣告 第一的力量 一個識別性強(qiáng)的、統(tǒng)一的整體傳播風(fēng)格 廣告調(diào)性： 大氣、氣勢感強(qiáng)； 平面上突出空間感與向上的發(fā)展趨向 33 珀陽廣告 第一的力量 四、科學(xué)的銷售、媒介規(guī)劃 34 珀陽廣告 第一的力量 一個科學(xué)的主體銷售策略 先整層、后拆分；自用、投資并行 以整層購買的企業(yè)大買家為銷售主體目標(biāo)群，結(jié)合小 型買家及投資者銷售； 根據(jù)實際銷售情況，進(jìn)行策略上的靈活調(diào)整 35 珀陽廣告 第一的力量 一個科學(xué)的推廣節(jié)奏 “ 小預(yù)算 ， 大推廣 ” 基于項目貨量少 。 若整層銷售 ， 僅為 20套 。 以 200㎡小單位銷售 ， 也只有 120套 。 故推廣時考慮短期銷售的特點(diǎn)進(jìn)行針對性鋪排 。 36 珀陽廣告 第一的力量 一個針對性強(qiáng)的媒體組合 先鋒 公關(guān)活動： 造形象、吸眼球，人氣齊聚！ 戶外媒體： 強(qiáng)調(diào)注目度，增加知名度！ 主力 平面媒體： 主流報紙，傳播渠道！ 樓書 /折頁： 自用、投資兩不誤 助攻 現(xiàn)場包裝： 展示寫字樓地位，塑造整體形象； 直郵 DM： 一對一的洗腦，另類行銷方式。 37 珀陽廣告 第一的力量 附：推廣費(fèi)用 l 公關(guān)活動： 100萬左右 l 報紙廣告 （ — ）： 250萬左右 l 現(xiàn)場包裝 +樓書 +戶外媒體 ： 30萬左右 l 單張 +直郵 DM等 ： 20萬左右 推廣總費(fèi)用： 400萬左右 38 珀陽廣告 第一的力量 一個步步為營的傳播規(guī)劃 39 珀陽廣告 第一的力量 第一階段： 快速樹立形象； 結(jié)合產(chǎn)品主優(yōu)勢建立市場識別 40 珀陽廣告 第一的力量 41 珀陽廣告 第一的力量 42 珀陽廣告 第一的力量 n 推廣主題： “珠江新城 CBD商務(wù)頭等艙”、 珠江新城 CBD首個生態(tài)復(fù)式寫字樓等 n 推廣周期： 4月 n 推廣組合： 報紙 +單張 +戶外媒體 n 推廣形式 ：《 廣州日報》為主，以 1/2彩稿為主 戶外媒體建議： 附近主干道路廣告牌、燈箱；
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