【文章內(nèi)容簡介】 事原則引導(dǎo)組織行為與資源配置，包括組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與目標(biāo)任務(wù)的確定等等，確保整個(gè)企業(yè)在競爭壓力下持續(xù)成長。 ? 只有本著這種主動(dòng)變革與挑戰(zhàn)競爭的精神，我們才能找到戰(zhàn)略出路，找到在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中新的定位，找到生存與發(fā)展的事業(yè)基礎(chǔ)。包括 ⑴選定長期顧客、⑵創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、⑶掌控關(guān)鍵因素、⑷界定業(yè)務(wù)范圍、⑸建立經(jīng)營模式。 36 二、選定長期顧客 ? 選擇與發(fā)展長期顧客群，是我們競爭戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，也是我們的基本價(jià)值立場。盡管未來的競爭格局難以逆料，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，競爭將始終圍繞著 “爭奪顧客 ”展開。 ? 電信業(yè)內(nèi)外相關(guān)者要想?yún)⑴c競爭、挑戰(zhàn) ****電信的現(xiàn)有地位，必須擁有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的資格或能力。這種資格或能力，是由其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的效率決定的，從而，是由擁有的顧客數(shù)量與質(zhì)量決定的，是由業(yè)務(wù)水平與服務(wù)的能力決定的。任何不能有效地集聚顧客的競爭者，都難以持久參與電信業(yè)的競爭。 ? 反言之，只要誰能集聚足夠多、足夠好的電信顧客，誰就能成為強(qiáng)有力的競爭者；誰就能借助于資本與經(jīng)營創(chuàng)新的力量，參與電信業(yè)的競爭，蠶食現(xiàn)有電信企業(yè)的市場份額與顧客群，所謂 “應(yīng)用決定網(wǎng)絡(luò) ”。 37 二、選定長期顧客（續(xù) 1） ? 隨著軟件技術(shù)的進(jìn)步， “網(wǎng)業(yè)分離 ”終成大勢，網(wǎng)絡(luò)的智能部分將向用戶端分散轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)物理平臺的功能相對趨于簡化。倘若那些增值服務(wù)商，憑借業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力與集聚顧客優(yōu)勢，與他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商結(jié)盟，威脅著 ****電信的現(xiàn)金收入來源。 ? ****電信如果不能集聚顧客，就難以維持生存，維持現(xiàn)有的市場地位。比起新興的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，我們的全國網(wǎng)絡(luò)與本地網(wǎng)絡(luò)物理平臺已經(jīng)落后；比起有線電視網(wǎng)絡(luò)及其電視信息平臺，我們的用戶接入網(wǎng)不具優(yōu)勢。 ****電信不可能通過出租網(wǎng)元、退居為 “網(wǎng)絡(luò)平臺管理者 ”來維持生存，對手也不會(huì)給我們這種機(jī)會(huì)。 ? 不要單純出租網(wǎng)元，加快 “引狼入室 ”；而要有計(jì)劃地經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)資源， “與狼共舞 ”；贏得時(shí)間與機(jī)會(huì)，逐步發(fā)育集聚顧客的相關(guān)能力，重構(gòu)新業(yè)務(wù)、新事業(yè)基礎(chǔ)。 38 二、選定長期顧客（續(xù) 2） ? 我們必須把戰(zhàn)略的重心確定在集聚顧客上，進(jìn)而，把網(wǎng)絡(luò)資源與經(jīng)營業(yè)務(wù)，統(tǒng)一于我們所選定的顧客；通過深化與顧客的聯(lián)系，進(jìn)一步深化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提升網(wǎng)絡(luò)資源的經(jīng)營能力。防止經(jīng)營力量的分散，避免網(wǎng)絡(luò)資源的枯竭。 ? ****電信可能的顧客是三類，⑴基于信息資源消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)功能需求者（如普通居民），⑵基于信息資源經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)功能需求者（如工商企業(yè)與政府部門），⑶基于信息資源經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)功能供應(yīng)者（如信息功能服務(wù)公司與系統(tǒng)集成公司）。 ? 普通居民的需求特性是價(jià)廉物美、方便實(shí)用；工商企業(yè)的需求特性是提高系統(tǒng)的運(yùn)營效率；信息功能服務(wù)公司的需求特性是成為第二網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。三類顧客的需求特性不同，難以使他們同時(shí)成為我們的顧客。（參閱圖 2《戰(zhàn)略定位與長期顧客關(guān)系圖》） 39 圖 2 戰(zhàn)略定位與長期顧客關(guān)系圖 網(wǎng)絡(luò)平臺管理者 綜合業(yè)務(wù)供應(yīng)者 網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營者 基于信息資 源消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò) 功能需求者 基于信息資 源經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò) 功能需求者 基于信息資 源經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò) 功能供應(yīng)者 40 二、選定長期顧客（續(xù) 3） ? 我們必須同時(shí)擁有這三類顧客，放棄任何一類顧客，無法維持現(xiàn)有的運(yùn)行規(guī)模與市場地位，無法重構(gòu)未來的事業(yè)基礎(chǔ)。 ? ****電信本地網(wǎng)絡(luò)的超高速擴(kuò)容，以及電話主線的過量放號，已經(jīng)超出社會(huì)的實(shí)際需求，并且超出自己的現(xiàn)有業(yè)務(wù)需求與使用能力。我們必須盡最大努力，包括借助專業(yè)性功能服務(wù)商（基于信息資源服務(wù)或供應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者），維護(hù)普通居民的消費(fèi)（基于信息資源消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)需求者），集聚工商企業(yè)與政府部門（基于信息資源經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)需求者）。由此來盤活存量資產(chǎn)、提高網(wǎng)絡(luò)利用率。 ? 另外，積極聚集顧客、有計(jì)劃地開放網(wǎng)元，可以減免信息功能服務(wù)公司與其他運(yùn)營商的結(jié)盟，防止優(yōu)質(zhì)顧客群過早流失。 41 三、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值 ? 當(dāng)我們不得已同時(shí)選擇三類顧客時(shí)，我們已經(jīng)陷入了 “缺乏市場統(tǒng)一性 ”的困境之中。我們必須尋求三類顧客的內(nèi)在統(tǒng)一性，防止因缺乏統(tǒng)一性而造成整個(gè)組織運(yùn)行體系的 “離散 ”，防止因經(jīng)營力量的分散而失控。所謂 “不能收斂，就不能控制 ”。 ? 我們必須按三類顧客的共性進(jìn)行戰(zhàn)略定位，確立起整個(gè)組織運(yùn)行體系的重心，確立起相應(yīng)完整的經(jīng)濟(jì)機(jī)能。這三類顧客的共同需求就是 “利用電信網(wǎng)絡(luò)，滿足個(gè)人或組織追求的目標(biāo) ” ；由此決定我們的初級戰(zhàn)略定位只能是 “網(wǎng)絡(luò)資源的經(jīng)營者 ”。 ? 我們要激勵(lì)與約束所有的地面局、所有的事業(yè)部，朝著 “網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營 ”的方向作出努力；我們要激勵(lì)與約束所有的相關(guān)專業(yè)職能部門，支持業(yè)務(wù)部門的努力方向，同時(shí)大規(guī)?？刂瞥杀鹃_支，共同來經(jīng)營我們的網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。 42 三、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值（續(xù) 1） ? 如果我們相信在電信網(wǎng)絡(luò)資源中存在著 “距離死亡 ”定律，我們就有可能通過控制成本費(fèi)用，提高網(wǎng)絡(luò)利用率，謀求到現(xiàn)實(shí)的利潤，或稱 “陽光下的利潤 ”。我們就能在現(xiàn)有的經(jīng)營能力與管理水平下，創(chuàng)建面向市場經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值評價(jià)與價(jià)值分配的機(jī)制。使 ****電信擺脫困境、走向未來。 ? 以往我們是電信網(wǎng)絡(luò)單純的管理者，不計(jì)成本、不負(fù)盈虧；只對網(wǎng)絡(luò)物理平臺的正常運(yùn)行承擔(dān)管理的責(zé)任?，F(xiàn)在我們要把電信網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作一種資源來經(jīng)營，尋求資源的合理配置與有效利用；并為此承擔(dān)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的經(jīng)營責(zé)任。 ? 本著 “網(wǎng)業(yè)分離 ”的原則，明確界定 “前、后臺 ”的責(zé)任邊界。前臺的責(zé)任就是，聚集顧客，提高網(wǎng)絡(luò)的利用率；后臺的責(zé)任就是，控制成本費(fèi)用，提高網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率。 43 三、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值（續(xù) 2） ? 前臺各業(yè)務(wù)部門必須把聚集顧客的數(shù)量與質(zhì)量，作為產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)開拓與服務(wù)規(guī)范的方向。我們要通過產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與服務(wù)來聚集顧客，提高網(wǎng)絡(luò)的利用率；通過網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用來獲取商業(yè)價(jià)值。 ? 我們要以 “網(wǎng)絡(luò)資源 ”換 “市場顧客 ”的經(jīng)營方針，展開廣泛的合作，在規(guī)避更大的前置成本的基礎(chǔ)上，逐步地延伸我們的業(yè)務(wù)；在盤活存量資本的基礎(chǔ)上，逐步向因特網(wǎng)靠攏；在充分利用產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，逐步提升我信息服務(wù)的能力。 ? 我們一定要保持 “商業(yè)價(jià)值 ”（獲取利潤）與 “顧客價(jià)值 ”（聚集顧客）之間的均衡；使大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)資源得到合理利用，使網(wǎng)絡(luò)資源大規(guī)模經(jīng)營能力得到有效提升。 44 三、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值（續(xù) 3） ? 我們必須對各業(yè)務(wù)事業(yè)部聚集顧客的數(shù)量與質(zhì)量、顧客滿意度，從而，人均營業(yè)收入或每線業(yè)務(wù)收入，主營業(yè)務(wù)利潤率，凈值報(bào)酬率進(jìn)行評估。由此決定各業(yè)務(wù)部門利益分配的總體水平，以及追加投資的總體水平。 ? 后臺各部門必須把提高網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)能力，以及控制成本主要驅(qū)動(dòng)因素，作為提高運(yùn)行效率的基本方針。我們要按照聚集顧客及其相關(guān)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)發(fā)展的要求，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，不斷提升工程建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維的管理能力。同時(shí)強(qiáng)化預(yù)算管理與流程管理，控制成本費(fèi)用，尤其要精干隊(duì)伍，堵塞漏洞。 ? 我們要對后臺各部門成本（費(fèi)用）降低率、人均維護(hù)主線數(shù)、網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)能力或通信能力、各業(yè)務(wù)事業(yè)部滿意度進(jìn)行評估，由此決定后臺各部門的利益分配的總體水平。 45 四、掌控關(guān)鍵因素 ? 提高運(yùn)行效率，獲取陽光下的利潤，使我們有可能建立起新的利益機(jī)制，集聚資源于成功的關(guān)鍵因素上，打開通向未來的大門；使我們有可能運(yùn)用資本市場的杠桿，改造用戶接入網(wǎng)，優(yōu)化本地主干網(wǎng)，尋機(jī)向 “綜合業(yè)務(wù)供應(yīng)者 ”轉(zhuǎn)化。 ? 如果我們能從 “網(wǎng)絡(luò)平臺管理者 ”，繼而 “網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營者 ”轉(zhuǎn)向 “綜合業(yè)務(wù)供應(yīng)者 ”，那么我們就有立足之地，就有內(nèi)在經(jīng)濟(jì)機(jī)能上的統(tǒng)一性；就能依托網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢延展信息服務(wù)業(yè)務(wù)，就能沿產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深化與顧客的聯(lián)系，不斷拓寬 ****電信的戰(zhàn)略自由度。 ? 成敗的關(guān)鍵是，以聚集或維護(hù)顧客為導(dǎo)向，及時(shí)改造用戶接入網(wǎng)，優(yōu)化主干網(wǎng)；進(jìn)而依托網(wǎng)絡(luò)、發(fā)展業(yè)務(wù)，進(jìn)一步深化顧客關(guān)系。然而，外部存在著各種競爭力量，威脅著我們控制成敗關(guān)鍵因素的能力，必須弄清威脅的真正來源。 46 四、掌控關(guān)鍵因素（續(xù) 1） ? 使我們在成敗關(guān)鍵因素上失控的競爭力量，暫且不會(huì)是國際電信運(yùn)營商。世界貿(mào)易組織關(guān)于電信業(yè)務(wù)市場開放的條文明確規(guī)定，只允許外資在我國電信企業(yè)中占有股份，并且必須由中方控股。 ? 那些手中擁有計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的專業(yè)性功能服務(wù)商，盡管可以幫助現(xiàn)有的電信運(yùn)營商發(fā)展新業(yè)務(wù)、提高運(yùn)行效率、爭奪我高附加價(jià)值顧客群。但這種威脅并非是致命的或難以化解的。那些功能服務(wù)商，以及橫向?qū)＜遗c縱向?qū)＜遥疾荒茉诙唐趦?nèi)動(dòng)搖我網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與客戶規(guī)模，破壞我現(xiàn)金流量。何況我們同樣能夠鏈接這類專業(yè)公司，提高效率，降低資費(fèi)。 ? 至于具有一體化傾向的運(yùn)營商，如聯(lián)通、移動(dòng)、吉通，因受制于中國電信用戶接入網(wǎng)的相對壟斷地位，無法在現(xiàn)時(shí)期直接攻擊我網(wǎng)絡(luò)的命脈，不會(huì)成為我在成敗關(guān)鍵上失控的競爭力量。 47 四、掌控關(guān)鍵因素（續(xù) 2） ? 現(xiàn)時(shí)期使我戰(zhàn)略失控的外在競爭力量，最大可能是中國有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。他們完全有能力利用并提升現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)物理平臺的功能與質(zhì)量，提供綜合通信功能，嫁接信息服務(wù)功能；從而吸引那些與 “社區(qū)電子商務(wù) ”相關(guān)的眾多競爭者，以及大量資本，進(jìn)入這一領(lǐng)域，使整個(gè)競爭格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)。 ? 這將使 ****電信的用戶接入網(wǎng)倍受攻擊，使我們顧此失彼、難以維護(hù)大規(guī)模住宅顧客群，現(xiàn)金流隨之惡化；使我們可能失去網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營的大規(guī)模收入基礎(chǔ)，斷送我成為綜合業(yè)務(wù)供應(yīng)者的前程。 ? 為此，我們必須充分利用地面局的地緣優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，加速建立智能小區(qū)或局域網(wǎng)樣板；明確城域主干網(wǎng)優(yōu)化的基本思路，發(fā)揮我電信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在顧客認(rèn)為有價(jià)值的功能與業(yè)務(wù)（如高速上網(wǎng)通道與 IP電話）上壓制對手，掌控成敗的關(guān)鍵。 48 五、界定業(yè)務(wù)范圍 ? 在 “三網(wǎng)深透 ”與 “網(wǎng)業(yè)分離 ”的趨勢下，控制終端接入網(wǎng)、維護(hù)顧客規(guī)模以及經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)資源，并不能使我們擺脫困境、成為電信市場強(qiáng)有力的競爭者。我們必須沿著網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)路線，拓展電信業(yè)務(wù)，成為綜合業(yè)務(wù)的供應(yīng)者。 ? 電信業(yè)務(wù)的拓展，必須以經(jīng)濟(jì)機(jī)能的基礎(chǔ)、即網(wǎng)絡(luò)資源平臺（包括接入、傳輸、交換、網(wǎng)管與用戶管理）的統(tǒng)一性為前提，發(fā)揮****電信大規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢；保持與產(chǎn)業(yè)相關(guān)者對等合作的地位，避免增值服務(wù)上的弱勢，適應(yīng)顧客需求多樣化的趨勢；從而依托網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)有力地推進(jìn)綜合業(yè)務(wù)。 ? “綜合業(yè)務(wù)供應(yīng)者 ”是指，按顧客的實(shí)際需求提供功能性綜合業(yè)務(wù)，所謂 “一站到齊 ”。以便深化與顧客的聯(lián)系，有效地聚集顧客；并且有效地利用與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)一的資源。 49 五、界定業(yè)務(wù)范圍（續(xù) 1） ? 技術(shù)的進(jìn)步、競爭者的滲透以及需求的多樣化，迫使我們必須逐步改變標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營模式，改變對顧客提供標(biāo)準(zhǔn)化業(yè)務(wù)的認(rèn)識；按顧客認(rèn)為有價(jià)值的需求展開業(yè)務(wù)與服務(wù)。顧客并不在乎你能提供本地電話、長途電話、移動(dòng)通信、數(shù)據(jù)通信或增值服務(wù)；顧客需要的是聯(lián)絡(luò)、溝通、交友、獲取知識或?qū)崿F(xiàn)自己的追求與目標(biāo)。 ? 如果我們不能按爭奪市場的要求展開業(yè)務(wù)與服務(wù)，就有可能被系統(tǒng)集成商與應(yīng)用服務(wù)提供商，以及諸多縱向、橫向?qū)＜翌惖倪\(yùn)營商所封殺，截?cái)辔覀儍r(jià)值鏈的后向聯(lián)系。一旦我們喪失與顧客在深層次上的聯(lián)系，就失去了獲取大規(guī)模利益收入的控制權(quán)，失去了優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)權(quán)與方向感。 ? 我們要分階段地按市場導(dǎo)向展開電信業(yè)務(wù)，立足于統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)資源，以及傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，借助于產(chǎn)業(yè)社會(huì)的資源與力量，向市場滲透。 50 五、界定業(yè)務(wù)范圍（續(xù) 2） ? 第一、維護(hù)電話業(yè)務(wù)，包括本市電話、長途電話與國際電話。在IP電話以及分組交換技術(shù)普及之前，我們要積極維護(hù)電話業(yè)務(wù)的開展，以維護(hù) ****電信的經(jīng)營基礎(chǔ)；并通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維能力與客戶管理能力，提高服務(wù)質(zhì)量、提高工作效率、降低電話資費(fèi)、維系顧客關(guān)系，以及提升電信品牌。 ? 第二、發(fā)展大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)，包括國際國內(nèi)電話卡、電話簿或黃頁供應(yīng)、大眾咨詢電話、大眾服務(wù)電話、緊急救援體系、防衛(wèi)報(bào)警系統(tǒng)、醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)，以及客戶數(shù)據(jù)庫營銷等。積極依托網(wǎng)絡(luò)資源，擴(kuò)大服務(wù)范圍，深化服務(wù)層次，提高運(yùn)行效率，擴(kuò)大社會(huì)影響，提升企業(yè)形象。 ? 第三、強(qiáng)化對工商企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括通信線路的維護(hù)與安全保障、因特網(wǎng)的接入及各類接入服務(wù)、網(wǎng)元出租、帳務(wù)處理、服務(wù)器托管與 IDC業(yè)務(wù)、提供遠(yuǎn)程教育傳輸平臺服務(wù)。 51 五、界定業(yè)務(wù)范圍（續(xù) 3） ? 第四、開拓智能化住宅小區(qū)業(yè)務(wù)。組織產(chǎn)業(yè)社會(huì)的資源與力量，改造或提升現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)物理平臺，向家庭居民提供通信與信息服務(wù)，包括高速上網(wǎng)、收發(fā) E—MAIL、打 IP電話；繼而依托智能化的局域網(wǎng)，向居民提供信息化社區(qū)服務(wù)，包括家政服務(wù)、醫(yī)療保健、緊急救助、代辦定購、文化娛樂，以及有線電視等等，最終向完全的電子商務(wù)過渡。不斷深化與大規(guī)模顧客群落的聯(lián)系，干擾有線網(wǎng)絡(luò)企業(yè)化運(yùn)作的進(jìn)程，使 ****電信立于不敗之地。 ? 第五、拓展數(shù)碼智能商務(wù)大廈業(yè)務(wù)及企業(yè)上網(wǎng)工程。積極向工商企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)提供功能性專業(yè)服務(wù)，或解決問題的方案，以及增值服務(wù)，幫助他們尋找新的有價(jià)值的電信資源。諸如局域網(wǎng)互聯(lián)、實(shí)時(shí)會(huì)議電視、工業(yè)監(jiān)控、專線上網(wǎng)與遠(yuǎn)程教育等，逐漸向電信 IP城域網(wǎng)靠攏。（參閱圖 3《戰(zhàn)略定位與經(jīng)營業(yè)務(wù)關(guān)系圖》） 52 圖 3 戰(zhàn)略定位與經(jīng)營業(yè)務(wù)關(guān)系圖 網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營者 綜合業(yè)務(wù)供應(yīng)者 傳統(tǒng)電話業(yè)務(wù) 大眾消