小家電行業(yè)背景分析課件(編輯修改稿)
2025-03-02 13:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形式： 174。 18 衰退期市場(chǎng)：電風(fēng)扇、電飯鍋 電風(fēng)扇主要品牌 － 美的 國(guó)內(nèi) 25％；全球 15％ –艾美特 國(guó)內(nèi) 10％；日本銷量第一 174。 19 – 特點(diǎn) ： ? 品牌集中度明顯，普及率高； ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，利潤(rùn)空間小，以出口補(bǔ)充； ? 生產(chǎn)能力建立規(guī)模優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)量世界第一。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 174。 20 成熟期市場(chǎng)：微波爐、 DVD機(jī) 主要品牌 ? 微波爐 市場(chǎng)情況： 其中：－ LG（ ％） – 格蘭仕（ ％） – 美的（ ％） – 市場(chǎng)占有率超過(guò) 90％ DVD機(jī) －新科（ ％） – 步步高（ ％） －金正（ ％） – 夏新（ ％） – 占據(jù) 60％多市場(chǎng)份額 ——中國(guó)國(guó)家信息報(bào)， 2023， 174。 21 品牌集中 ? 規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn) – 微波爐、電鍋：世界最大的生產(chǎn)基地（單格蘭仕 2023年占世界市場(chǎng)份額達(dá) 30％） – DVD：國(guó)內(nèi)占有率達(dá) ％的中國(guó) DVD企業(yè)成為國(guó)際工廠 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度穩(wěn)定，但前景堪憂 – 微波爐：城鎮(zhèn)居民百戶擁有不足 25臺(tái)； 價(jià)格戰(zhàn)使利潤(rùn)降到 5％左右。 – DVD：百戶擁有量不到 32臺(tái)（電視 117臺(tái)）； 外資倚專利費(fèi)反攻。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：寡頭壟斷 174。 22 成長(zhǎng)期市場(chǎng)：電熱水器、飲水機(jī) ? 吸油煙機(jī)： – 衰退的 帥康 、 方太 和興起的海爾、美的 – 不知名品牌占總擁有量的 ％ ? 電熱水器 （ 中怡康對(duì)全國(guó) 1000家大中型商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì) ，2023）： – 衰退的萬(wàn)家樂(lè)、榮事達(dá) – 電熱水器品牌 200家以上； 174。 23 特點(diǎn) ? 品牌集中度 —— 低 – 電熱水器：前 10名的零售量市場(chǎng)占有率總和不到 60% – 飲水機(jī)： ％的消費(fèi)者不能確定所要購(gòu)買的飲水機(jī)品牌 ? 市場(chǎng)快速增長(zhǎng)： 97至 02增長(zhǎng) 10倍銷量 ——增長(zhǎng)空間大 – 電熱水器：取代燃?xì)鉄崴髡紦?jù)了國(guó)內(nèi)近 70%的市場(chǎng)份額 – 飲水機(jī)：全國(guó)城市居民擁有率僅 ％；地區(qū)差異明顯，中小城市未認(rèn)可 ? 主導(dǎo)品牌初步建立 ： – 電熱水器：海爾、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、阿里斯頓、史密斯市場(chǎng)占有率此漲彼消 – 飲水機(jī)：安吉爾、美的、司邁特、奇迪、延中、惠康、國(guó)信等公司市場(chǎng)份額穩(wěn)定 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 174。 24 導(dǎo)入期市場(chǎng)：消毒柜、洗碗機(jī) ?主要品牌 – 消毒柜：康寶、萬(wàn)和兩龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率只有 20％左右（南方日?qǐng)?bào)， 2023） – 洗碗機(jī)：康寶、萬(wàn)和、海爾、美的略顯優(yōu)勢(shì)（南方日?qǐng)?bào)， 2023） ?特點(diǎn) – 普及率低 ? 消毒柜： 城鎮(zhèn)家庭擁有率不足 15％
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