奧美在品牌管理上的價值講義(ppt29頁)2(編輯修改稿)
2025-03-02 11:31 本頁面
【文章內容簡介】 運用品牌寫真 策略發(fā)展 品牌重檢 ? 是一種特別設計的驗定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關系。 ? 其創(chuàng)新之處是在于可以收集到有形及無形的信息 ? 它是特別設計去獲得 洞察力 品牌檢驗 ? 思考那些可以激發(fā)聯想起這個品牌形象的具體事情 …... ? 當聽到這個品牌是，什么東西最先躍入您的腦海？ ? 還有什么？ ? 視覺的或印象？ ? 包裝或者產品元素？ ? 一點廣告的印象？ ? 符號標記？ ? 上述內容導致人們想起這個品牌的那些特點？ 品牌檢驗 1 ? 思考這個品牌在你心中產生的感覺和共鳴 ? 使用這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？ ? 使用這個品牌讓你如何看待自己 ? 當別人使用這個品牌時，你有什么感覺 ? 這個品牌的情緒？ ? 使用這個品牌與使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同？ 品牌檢驗 2 ? 既然使用一個品牌會成為你生活的一部分所以品牌維系著一個人 的記憶和聯想。 ? 這個品牌能帶給你什么樣的記憶和聯想 ? 描述你自己或你生活中認識的某個人對這種品牌的特殊感受。 品牌檢驗 3 ? 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來更多的內容
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