奧美在品牌管理上的價(jià)值講義(ppt29頁(yè))2(已修改)
2025-02-20 11:31 本頁(yè)面
【正文】 奧美在品牌管理上的價(jià)值 什么是品牌 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。 奧格威， 1955年 品牌是什么？ 品牌是對(duì)產(chǎn)品的整體感受： ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享經(jīng)驗(yàn) 品牌是什么？ 品牌 是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間 建立獨(dú)特關(guān)系 忠 實(shí) 度 忠實(shí)關(guān)系金字塔 關(guān)系 個(gè)性 聯(lián)想 知名度 價(jià)格 通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式 ? 消費(fèi)者品牌 ? 公司品牌 ? 金融品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 高科技品牌 ? 甚至一個(gè)國(guó)家！ 不同種類(lèi)的品牌 所以品牌是抽象的關(guān)系 /感受 那究竟怎么策劃 /管理品牌？ 主要步驟 步驟： 一。資料分析 二。消費(fèi)者調(diào)查 三。品牌管家 四。檢視企業(yè)藍(lán)圖
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