“某汽車一百年,創(chuàng)想新紀(jì)元”xxxx某汽車百年年度推廣方案((編輯修改稿)
2025-03-02 11:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0萬(wàn)人次 成功案例解讀 中國(guó)移動(dòng)團(tuán)員證 開(kāi)通團(tuán)員證其實(shí)很簡(jiǎn)單 第一、頁(yè)面選擇一個(gè)自己喜歡的音樂(lè)（博客中播放） 第二、頁(yè)面上傳自己的照片合成團(tuán)員證（可選默認(rèn)圖片） 第三、一句入團(tuán)宣言（有默認(rèn)） 提交后便在自己的博客中生成了一個(gè)團(tuán)員證 widget “印象奧迪” widget添加用戶 30萬(wàn) ，影響人群預(yù)計(jì) 300萬(wàn) 以上；多種形式整合影響人群預(yù)計(jì)達(dá)到 500萬(wàn) 以上。 第二波：感悟 奧迪 關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動(dòng) 介質(zhì)： 09全國(guó)地方車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品 “感悟 奧迪”傳播構(gòu)架 以上海為起點(diǎn)，與各地優(yōu)質(zhì)資源相結(jié)合，讓全國(guó)人民一同感悟奧迪百年科技 …… 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 4月 上海 長(zhǎng)春 成都 廣州 青島 深圳 哈爾濱 杭州 主題：全面啟動(dòng) 感悟 奧迪全國(guó)系列主題活動(dòng) 目的：全面調(diào)動(dòng)全國(guó)各地網(wǎng)友共同參與，協(xié)助各地經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)銷售 線上召集 線下報(bào)道 網(wǎng)友 體驗(yàn)報(bào)告 再次傳播 核心頻道：大量曝光 新浪首頁(yè)、新聞中心、財(cái)經(jīng)、汽車、博客、體育。 產(chǎn)品媒介：自主傳播 博客、圈子、視頻、 WIDGET、APP 熱點(diǎn)事件：迅速提升價(jià)值 全年大 \中型車展、建國(guó) 60周年 *備注 ： 每月一次，可結(jié)合各地車展迚行統(tǒng)一規(guī)劃，具體城市待定 “感悟 奧迪”執(zhí)行方式 以廣州車展為全年活動(dòng)推廣終點(diǎn) …… 2023廣州國(guó)際車展 一年一度的廣州國(guó)際車展將亍 11月 20日至 26日在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心丼辦，預(yù)計(jì)展覽面積將達(dá) 95000平方米，與首屆相比增長(zhǎng) 90%。 新浪將全面報(bào)道此次車展。 流程： 線上邀請(qǐng) 線下參與 (游戲參與 )全程報(bào)道 網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告 再次傳播 ?廣告戒圈子邀請(qǐng)網(wǎng)友參與廣州地區(qū)感悟 奧迪主題活動(dòng) ?無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友通過(guò)空間 APP組件，線上體驗(yàn)奧迪 ?全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容 ?后續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ?借力 2023全國(guó)各地車展（成都、長(zhǎng)春、廣州等） 主題： 感悟 奧迪 中國(guó)廣州行 第三波：回歸 奧迪 關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷案例、再傳播 介質(zhì)：新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品、新浪汽車 “回歸 奧迪”傳播構(gòu)架 全面總結(jié) 09年奧迪主題推廣特色，進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全面升級(jí) …… 活動(dòng)回顧 奧迪百年 09年活動(dòng) 專題整理及搭建 活動(dòng)回顧 網(wǎng)友觀點(diǎn) 名人看點(diǎn) …… 營(yíng)銷大獎(jiǎng) 年度營(yíng)銷大獎(jiǎng) 網(wǎng)絡(luò)盛典 …… 精典案例再傳播 內(nèi)外精典案例推薦 新浪汽車 “ 營(yíng)銷之道 ” 新浪電子雜志 新浪 “ 第一互動(dòng) ” 廣告大觀 各類廣告節(jié)報(bào)送 …… 主題： 回顧奧迪百年活動(dòng) 目的：通過(guò)活動(dòng)總結(jié)及回顧，調(diào)動(dòng)新浪內(nèi)外部傳播資源 “回歸 奧迪” 09活動(dòng)總結(jié) 利用文字、視頻、圖片全面整合 09事件 …… 突破科技，感悟奧迪百年 ?科技百年、尊貴百年 全面敘述奧迪百年來(lái)的各種成就 ?精彩回顧 全年活動(dòng)的回顧；圖片、文字、視頻全面總結(jié) ?各界寄語(yǔ) 邀請(qǐng)各類名人、網(wǎng)友再次寄語(yǔ) 更多內(nèi)容 …… 突破科技，感悟奧迪百年 年度營(yíng)銷大獎(jiǎng) 奧迪百年系列推廣，全面入圍營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，由網(wǎng)友參與投票 獲得創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)（待定，最終根據(jù)執(zhí)行特點(diǎn)迚行分類） 10 “回歸 奧迪” 年度營(yíng)銷大獎(jiǎng) 年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)花落奧迪 …… 2023新浪網(wǎng)絡(luò)盛典 由 新浪主辦的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最重量級(jí)的綜合評(píng)選，是娛樂(lè)界歲末年初的一次饕餮盛宴。 整個(gè)活動(dòng)分為前期宣傳、線上評(píng)選和現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)三大部分，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋文化、娛樂(lè)、科技、體育、生活、汽車等幾大領(lǐng)域，囊括了年度幾乎所有 最熱門、最流行的網(wǎng)民話題、新聞、娛樂(lè)、體育事件和焦點(diǎn)人物。 “回歸 奧迪” 精典案例再傳播 全面調(diào)動(dòng)新浪內(nèi)、外資源，實(shí)現(xiàn)精典案例再傳播 …… ?網(wǎng) 絡(luò)傳 播 營(yíng)銷 之道、 電 子 雜 志 …… ?營(yíng)銷雜 志案例 傳 播 第一互 動(dòng) 、廣告大 觀 …… ?大型廣告 節(jié) 案例推薦 嘎 納 廣告 節(jié) 、中國(guó)廣告 節(jié) 、 第三種人廣告 節(jié) …… 更多 …… …… …… …… 奧迪百年項(xiàng)目總覽 全面規(guī)劃，保證品牌 車型營(yíng)銷全勝 …… 項(xiàng)目 09年 13月 09年 46月 09年 79月 09年 1012月 印象 奧迪 車展推廣 感悟 奧迪 活動(dòng)總結(jié) 回歸 奧迪 各地車展戒路演 互動(dòng)活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng) 老總訪談 網(wǎng)絡(luò)盛典 成功案例評(píng)獎(jiǎng) 區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)配合線下活動(dòng) 感悟奧迪 －中國(guó)廣州之行 大客戶服務(wù)理念 全方位、多層面，完善的大客戶服務(wù) …… 大客戶部 銷售 渠道 策劃 資源 管理 AE 發(fā)布 市場(chǎng) UI ?客戶溝通 ?政策申請(qǐng) ?內(nèi)部整體協(xié)調(diào)
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