【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?充滿活力、性格開(kāi)朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?廣告多而雜亂 ?不夠柔和 ?叫賣式，不夠親切 正面 負(fù)面 ? 為品牌注入新元素 整合信息，整合推廣 人性化的訴求 知已口吻 廣告多而雜亂 不夠柔和 叫賣式，不夠親切 ? 如果 天使麗人是一個(gè)人 —— 30歲左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有內(nèi)涵，無(wú)論在工作場(chǎng)合還 是在社交場(chǎng)所都精力充沛，表現(xiàn)出眾。 富有魅力的 ：緊貼潮流、富有現(xiàn)代感，同時(shí)又是雍 容華貴的、典雅的，具有吸引力的。 身心健康的 ：擁有健康的體魄和美麗的肌膚；懂得 調(diào)理身心平衡，永葆青春。 ? 品牌遠(yuǎn)景 利用生物工程技術(shù)不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領(lǐng)域。自信自強(qiáng)，創(chuàng)新思維，為消費(fèi)者帶來(lái)信心保障，逐漸成為中國(guó)美容保健品的強(qiáng)勢(shì)品牌。 ? 品牌核心信息 —— 讓我們看幾個(gè)例子 ? IBM是信息時(shí)代的基石，改造 我們生活的拉力 …… 從一個(gè)保證提供企業(yè)解決方案的企業(yè)到一個(gè)專為地球解決問(wèn)題的好幫手 IBM 四海一家的解決之道 ? 締造成功的溝通，令諾基亞能提升 人們的生活，諾基亞以其創(chuàng)造性、靈性，人性和平易的 方式，不斷開(kāi)發(fā)移動(dòng)通訊領(lǐng)域 諾基亞 科技以人為本 ? 廣州城建 為廣州城市建設(shè)現(xiàn)代化膚務(wù)，致力于改善居民居住條件， 不斷創(chuàng)新思維，營(yíng)造現(xiàn)代化生活環(huán)境 ?? 成就美好生活空間 ? 天使麗人 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運(yùn)用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。這種自信是從生理、心理到環(huán)境的完美結(jié)合，從而令女人擁有持久的人格魅力。 ? 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產(chǎn)品利益點(diǎn)“年輕”和品牌價(jià)值觀“自信”連接在一起 ? 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會(huì)老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來(lái)自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 ? 品牌傳播主題 —— 簡(jiǎn)析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國(guó)總統(tǒng)克林頓的座右銘：“青春不是人生的一段時(shí)光， 而是一種心境。青春不是粉面桃腮，不是珠唇紅顏，也不是 靈活的關(guān)節(jié)，而是堅(jiān)定的意志、豐富的想象、飽滿的情緒。 …… 歲月能褶皺皮膚，空虛卻能褶皺靈魂。只要心靈播灑著 美好、希望、歡暢、勇敢和自信的種子，我們便擁有年輕！” ?自信帶給你年輕的狀態(tài)： 年輕是人生走向成熟的過(guò)程，只要保持開(kāi)放的思想體系， 永不停止接受新的營(yíng)養(yǎng)，豐富壯大自己，這個(gè)過(guò)程所體現(xiàn)的 狀態(tài)就是“年輕”。 ? 支持點(diǎn) 專家如是說(shuō)： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會(huì)讓一個(gè)女人暗暗地長(zhǎng)一份憂慮。而小心揭開(kāi)“女人怕老”的心思，我們所看到的那份“憂慮”，說(shuō)穿了就是擔(dān)心由于不再年輕，不再美貌，女人便似乎不再“女人”，進(jìn)而言之，還有什么愛(ài)與被愛(ài)可說(shuō)？還有什么愛(ài)與被愛(ài)的可能？因此，對(duì)于不再年輕的“擔(dān)心”和“憂慮”，會(huì)潛移默化的讓女人變得消極，漸漸地便失去了進(jìn)取的精神，降低了追求的熱情，更減少了積極向上的朝氣，憔悴如一盤(pán)殘局。 ?當(dāng)自己都很自信，很愛(ài)自己的時(shí)候，別人自然會(huì)愛(ài)你，因?yàn)槟愣谩白詯?ài)”，不自暴自棄。其中就有人格的光輝，有光輝就自然吸引人，這是一種內(nèi)在的美。 ? 支持點(diǎn) 消費(fèi)者如是說(shuō)： ?有自信就有魅力 ?女人不是因?yàn)槠敛棚@得年青，至少你要有自信，有自信才有健康心態(tài)，自然就年輕了 ?要真是吃了保健品能年輕，當(dāng)然會(huì)自信，肯定也覺(jué)得年輕。特別到了 30歲，有自信才會(huì)年輕 ? 支持點(diǎn) 社會(huì)輿論如是說(shuō)： ?女人要自尊、自信、自立、自強(qiáng) ?別人愛(ài)我更好，沒(méi)人愛(ài)也好，我自己愛(ài)自己 ? 品牌調(diào)性 （品牌精髓延展） ? 當(dāng)天使麗人以組織形式出現(xiàn)時(shí) —— 尊重女性（人性化） 飽滿的情緒（靈性，創(chuàng)造性） 不斷學(xué)習(xí)（在保健方面） 顧客滿意（熱情、平易近人） ? 當(dāng)天使麗人以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時(shí) —— ?產(chǎn)品技術(shù) ： 先進(jìn)的生物工程技術(shù)生產(chǎn)，其營(yíng)養(yǎng)成分和生物活性物質(zhì) 不損失、不破壞、不轉(zhuǎn)化，是女性延緩衰老的高檔保健滋補(bǔ)品 。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以皮膚細(xì)胞活化素制劑為中心，發(fā)展更科學(xué)、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質(zhì)和價(jià)值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費(fèi)群。使用天使麗人是 身份的象征 ?產(chǎn)地 ： 天使麗人在中國(guó)北京生產(chǎn)，中外銷售，女性共享。 ? 當(dāng)天使麗人以一個(gè)人物出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強(qiáng)，通情達(dá)理 ? 當(dāng)天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時(shí) —— 形象：自信的 畫(huà)面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫(huà)面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計(jì)構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 ? 產(chǎn)品核心信息 ? 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 天使麗人 藥理：富含豐富的營(yíng)養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動(dòng)能力的提高 對(duì)抗外界惡性刺激的能力提高 機(jī)體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 ? 上 市階段性傳播主題 讓天使更美麗 ! ? 九、創(chuàng)意表現(xiàn) ? 十、推廣策略 ? 傳播的目標(biāo)和地區(qū) 市場(chǎng)目標(biāo)： ?協(xié)助達(dá)到 2023年度 3000萬(wàn)的銷售指標(biāo) ?擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo)： ?建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 ?加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 ? 傳播時(shí)