【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 入市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng) ， 消費(fèi)者對(duì)它有普遍的認(rèn)知 ? 技術(shù)日趨成熟 。 燃?xì)鉄崴鹘?jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展 ， 技術(shù)已日趨成熟 ? 壓電式電子打火到電脈沖點(diǎn)火 ， 進(jìn)而發(fā)展到水控全自動(dòng)點(diǎn)火 ? 排煙方式由直排式到煙道式到平衡式 ， 再到強(qiáng)制排煙式； ? 安全裝置形勢(shì)由熄火保護(hù)到缺氧保護(hù) ， 到防止不完全燃燒 ， 再到強(qiáng)制排煙保護(hù)等等一系列技術(shù)進(jìn)步 ? 它的熱效率高 ， 可以連續(xù)不斷地供應(yīng)熱水 ， 且出水量大 ， 使用十分方便 。燃?xì)鉄崴髡嫉匦?， 不受水量控制 ? “ 強(qiáng)排時(shí)代 ” 到來(lái)后 ， 困擾燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)多年的安全問(wèn)題已徹底解決 ， 多數(shù)規(guī)模偏小 、 技術(shù)含量不高的小熱水器廠將逐漸被淘汰出局 ，燃?xì)鉄崴饕殉蔀楦呖萍继匦燥@著的行業(yè) ? 燃?xì)鉄崴? 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A 二、熱水器的 SWOT分析 ? 劣勢(shì) ? 目前還有許多用戶在使用直排時(shí)代的燃?xì)鉄崴?，由于消費(fèi)者操作的不規(guī)范和產(chǎn)品本身存在的室內(nèi)排煙的弊病，致使安全事故仍時(shí)有發(fā)生，這極大地影響了燃?xì)鉄崴鞯陌踩蜗? ? 超人屬于區(qū)域性品牌，知名度與美譽(yù)度不是太高 ? 燃?xì)鉄崴? 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A 二、熱水器的 SWOT分析 ? 威脅 ? 行業(yè)內(nèi)部還存在許多不規(guī)范的市場(chǎng)行為：假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不絕，企業(yè)管理水平低、零部件質(zhì)量較差， 燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與建設(shè)工程標(biāo)準(zhǔn)不能有機(jī)的結(jié)合，安裝不規(guī)范等。 ? 許多家電巨頭進(jìn)入燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，加劇競(jìng)爭(zhēng) ? 電熱水器和太陽(yáng)能熱水器的替代威脅很大，市場(chǎng)份額不斷被侵占 ? 燃?xì)鉄崴? 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A 二、熱水器的 SWOT分析 ? 燃?xì)鉄崴? ? 機(jī)會(huì) ? 國(guó)家“西氣東輸”重點(diǎn)發(fā)展燃?xì)獾哪茉凑呤┬?，為燃?xì)鉄崴魈峁┝朔浅V闊的市場(chǎng)空間。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，燃?xì)鉄崴髟诮窈笕迥陜?nèi)將保持 10%以上的增長(zhǎng)率 ? 在安全絕對(duì)有所保障的前提下，與電熱水器相比，燃?xì)鉄崴鞒鏊奖憧旖菁俺杀?、價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)比較明顯 ? 隨著城市規(guī)模的降低，城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買電熱水器的比例也隨之降低，燃?xì)鉄崴髟谥行〕鞘星熬翱春? 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 電熱水器 ? 優(yōu)勢(shì) ? 電的普遍應(yīng)用 ， 為電熱水器的市場(chǎng)創(chuàng)造了良好條件 ? 相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燃?xì)鉄崴鞫?， 電熱水器有較好的安全記錄 ? 電熱水器安裝簡(jiǎn)便 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 電熱水器 ? 劣勢(shì)： ? 電熱水器產(chǎn)熱水量少，加熱速度慢，熱功率低 ? 使用時(shí)受家庭線路功率限制 ? 電熱水器面積大，占空間 ? 目前，電熱水器行業(yè)雖然涌現(xiàn)出了萬(wàn)家樂(lè)、海爾、康泉、小鴨等一些較為知名的品牌，但從總體上看，仍顯雜亂，中小品牌林立，行業(yè)的集中度還很低，各個(gè)企業(yè)的制造水平，投入規(guī)模相差很大。 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 電熱水器 ? 威脅 ? 受到燃?xì)鉄崴骱吞?yáng)能熱水器的替代威脅。 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 電熱水器 ? 機(jī)會(huì) ? 近年來(lái)隨著城市增容，全國(guó)電網(wǎng)的改造、電價(jià)的下調(diào)以及用電設(shè)施的改善，均為電熱水器的普及提供了條件 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 太陽(yáng)能熱水器 ? 優(yōu)勢(shì) ? 從安全 、 節(jié)能 、 環(huán)保這個(gè)角度來(lái)看 ， 太陽(yáng)能熱水器是最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品 ? 符合政府 、 行業(yè)尤其是市場(chǎng)的發(fā)展潮流 ， ? 環(huán)保觀念正逐漸深入人心 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 太陽(yáng)能熱水器 ? 劣勢(shì) ? 受到場(chǎng)地和安裝條件的限制 ? 人們雖然有環(huán)保意識(shí)，但主動(dòng)保護(hù)環(huán)境，節(jié)約能源還沒(méi)有成為人們的自覺(jué)行為 ? 目前，國(guó)內(nèi)雖已有 1000家左右的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)，但與燃?xì)狻㈦姛崴餍袠I(yè)相比，該領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌更是鳳毛麟角，屈指可數(shù) 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 太陽(yáng)能熱水器 ? 威脅 ? 受到燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯奶娲{。 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 太陽(yáng)能熱水器 ? 機(jī)會(huì) ? 太陽(yáng)能熱水器在默默發(fā)展了 10多年后，終于開(kāi)始大踏步地走向市場(chǎng)，欲與燃?xì)馐胶碗姛崴魅质袌?chǎng) ? 隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、能源短缺、環(huán)境污染等問(wèn)題的日益突出，世界各國(guó)都在大力開(kāi)發(fā)利用太陽(yáng)能。太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的逐漸形成，推動(dòng)了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展 ? 國(guó)家建設(shè)部已將太陽(yáng)能熱水器列入民用節(jié)能環(huán)保住宅的實(shí)用技術(shù)范疇，并將制訂相應(yīng)的設(shè)計(jì)、施工規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。而凡與太陽(yáng)能有關(guān)的產(chǎn)品都已明確被劃入國(guó)家重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)品之列 ? 太陽(yáng)能技術(shù)的突破和進(jìn)一步發(fā)展，太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)極具誘惑 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A 三、熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ? 熱水器行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好 ? 燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)幾乎每年保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率 ， 即使是在 1997年后燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)入低潮 ， 其平均年增長(zhǎng)率也在 9%左右 ， 在 2023年更是達(dá)到了 1039萬(wàn)臺(tái) ? 電熱時(shí)期近年來(lái)在我國(guó)市場(chǎng)上來(lái)勢(shì)兇猛 ， 電熱水器增長(zhǎng)大大快于燃?xì)鉄崴鞯乃俣?， 即熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn) “ 氣慢電快 ” 的基本特征 ? 太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為 2030%， 年銷售量 400萬(wàn)平方米 ， 整個(gè)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)值有極大的增長(zhǎng)空間 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A 三、熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ? 目前城市居民家庭熱水器擁有率已達(dá)到 70％以上，仍有％的居民家庭表示要在未來(lái) 5年中購(gòu)買熱水器 ? 未來(lái) 5年內(nèi)我國(guó)城市熱水器需求量將達(dá) 4660萬(wàn)臺(tái)，其中大部分是更新需求 ? 燃?xì)鉄崴?、電熱水器、和太?yáng)能熱水器各有優(yōu)勢(shì)，哪一種熱水器也無(wú)法完全代替其他兩種，因此，氣、電、太陽(yáng)能熱水器將會(huì)在幾年內(nèi)形成三足鼎立的局面 MEDIA M E D I A 資料下載大全 第二章、熱水器市場(chǎng)的調(diào)查 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 中西部差異大 —— 東部沿海地區(qū)熱水器擁有率達(dá)到 ％ ，而中西部地區(qū)分別為 ％ 和 ％ ? 我國(guó)超大城市和小城市居民家庭熱水器擁有率明顯高于大中城市 ? 超大城市居民家庭對(duì)熱水器的消費(fèi)能力相對(duì)較高 ， 而多數(shù)熱水器生產(chǎn)企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)也較為重視 ， 廣告宣傳力度與產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè)明顯優(yōu)于一般城市 ? 絕大多數(shù)弱勢(shì)企業(yè)由于進(jìn)入超大城市較為困難 ， 轉(zhuǎn)而進(jìn)入市場(chǎng)壁壘較低 （ 銷售成本低 、 市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán) 、 消費(fèi)者品牌意識(shí)淡薄等 ） 的小城市 ? 小城市居民家庭消費(fèi)熱水器的環(huán)境 （ 居住條件 、 使用能源 ） 一、居民家庭熱水器 擁有率差異較大（ A） 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 城市居民家庭熱水器以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占總量的％ ? 電熱水器和太陽(yáng)能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展速度比較迅速，其市場(chǎng)擁有率已達(dá)到 ％ ? 由于受場(chǎng)地和安裝條件限制，目前城市居民家庭中太陽(yáng)能熱水器擁有率還較低。 一、居民家庭熱水器 擁有率差異較大（ B） 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? 目前城市居民家庭熱水器擁有率已達(dá)到 70％以上，但仍有％的家庭明確表示要在未來(lái) 5年內(nèi)購(gòu)買熱水器 ? 熱水器產(chǎn)品更新速度快。 ? 熱水器產(chǎn)品的使用壽命約 5— 8年，比電視機(jī)、電冰箱之類耐用消費(fèi)品明顯要低 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化（如強(qiáng)排替代直排）、能源的變化（天然氣替代煤氣），以及熱水器生產(chǎn)企業(yè)新品推出的周期越來(lái)越短 ? 在未來(lái) 5年我國(guó)熱水器市場(chǎng)將進(jìn)入較大規(guī)模的產(chǎn)品更新期 二、未來(lái)五年市場(chǎng)需求量 保持快速增長(zhǎng) 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? ? 燃?xì)鉄崴骱碗姛崴魅允鞘走x。 ? 購(gòu)買燃?xì)鉄崴鞯某鞘芯用窦彝フJ(rèn)為電熱水器不安全、加熱 時(shí)間長(zhǎng)、人多水不夠用、 耗電量大 ? 購(gòu)買電熱水器的家庭認(rèn)為燃?xì)饧肮艿琅涮自O(shè)施費(fèi)用高 ? 隨著城市規(guī)模的降低，城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買電熱水器的比 例也隨之降低 ? 太陽(yáng)能熱水器受住房條件因素的影響，規(guī)模較大城市居民家 庭預(yù)期購(gòu)買率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于規(guī)模較小的城市 ? 燃?xì)鉄崴饔捎谑艿疆?dāng)?shù)厥褂铆h(huán)境、配套設(shè)施（天然氣、煤 氣）等多種因素的影響，其預(yù)期需求在各級(jí)城市呈不規(guī)則 狀態(tài)分布。 三、 燃?xì)夂碗姛崴麟y分伯仲 梅迪亞時(shí)空廣告有限公司 M E D I A ? ? 安全是城市居民家庭選擇 ? 可靠耐用、良好服務(wù)、加熱迅速也被消費(fèi)者看重 ? 未來(lái)我國(guó)熱水器市場(chǎng)上，進(jìn)口、合資品牌將占半壁江山， 隨著中國(guó)加入 WTO， 國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨國(guó)際 化 ? 城市居民家庭對(duì)熱水器的預(yù)期支付價(jià)格以 800— 1200、 500— 800元兩個(gè)價(jià)格段最為集中 ? 在目前強(qiáng)排熱水器取代直排熱水器市場(chǎng)背景下，有相當(dāng) 部分城市居民家庭對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)產(chǎn) 品概念的關(guān)注程度。 四、安全與價(jià)格的影響