收藏：競爭對手分析的實戰(zhàn)方法(編輯修改稿)
2025-03-02 06:36 本頁面
【文章內容簡介】 2 3 4 A B C D 1 2 3 4 （）公司 （）公司 （）公司 （）公司 （）公司 （）公司 1 （） 2 （） 3 （） 4 （） A （） B （） C （） D （） 圖例 備注說明 競爭對手檔案結構（ A3紙） 財務狀況 ?不同層次經營單位 ?核心數據、比率 ?連續(xù) 3年（或 5年） ?表格、趨勢圖 產品分析 ?主要產品 /業(yè)務 ?核心市場數據 ?連續(xù) 3年（或 5年） ?表格、趨勢圖 ?業(yè)務組合分析 關鍵信息 顯見的策略 優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢 備注 劣勢 備注 組織經營哲學 市場營銷行為 對集團的要性 競爭優(yōu)勢來源 ?來源 ?說明 關鍵成功因素比率 因素 對手 自身 比率 人事政策 跨國運營范圍 競爭對手檔案 —— 財務狀況 集團 （二級經營單位） （三級經營單位） N 1 2 N 1 2 N 1 2 銷售額（單位） 稅前利潤（單位） 稅后利潤（單位） ROA 銷售利潤率（％） 雇員人數 人均成本 數據來源： 競爭對手檔案 —— 產品分析 銷售額 直接成本 貢獻毛益 市場份額 N 1 2 N 1 2 N 1 2 N 1 2 產品 1 產品 2 產品 3 產品 4 產品 5 數據來源： 注：可以按需要增加廣告支出等欄目。 競爭者檔案
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