【文章內(nèi)容簡介】 2月 強調(diào)特大型、復合型購物中心概念 消費者為主導宣傳，市場人氣預熱 激發(fā)目標消費群的消費欲望 《長江商報》 根據(jù)招商進程， 支持主力商家進系列 各業(yè)態(tài)招商系列 13 《沿江一號 FASHION體驗新地標》 老 巷 牛肉面、臺灣甜品、特色餐飲簽約后軟文發(fā)布 已簽約商家：星期八小鎮(zhèn)進場報道 青春量販休閑業(yè)態(tài)招商 娛樂業(yè)態(tài)招 商、健身會所業(yè)態(tài)招商 網(wǎng)購體驗店宣傳 仙人掌進場宣傳 流行時尚品牌招商 三區(qū)負一樓潮流小鋪招商宣傳 OZON進場宣傳 1 圖書音像業(yè)態(tài)招商 1 3C數(shù)碼體驗店招商宣傳 36月 《武漢晚報》 根據(jù)招商進程， 確定太平洋系列 —— 名品業(yè)態(tài)百貨奧特萊斯 8 《名品業(yè)態(tài)百貨 —— 奧特萊斯》 太平洋（家居家用） 太平洋（男士休閑、鞋、皮具箱包、 KFC、屈臣氏） 太平洋（服飾品牌） 太平洋（男士正裝） 太平洋（精品 \名媛 \淑女 \少淑女 \內(nèi)衣） 太平洋（精品 \名媛） 太平洋（化妝品 \黃金珠寶 \鐘表 \飾品） 56月 《 武漢晚報》 根據(jù)招商進程， 確定頂級自助餐品牌系列 —— 金錢豹 8 《頂級自助餐品牌 —— 金錢豹》 金錢豹百匯進場宣傳啟動 金錢豹宴會廳進場宣傳啟動 金錢豹“百對新人集體婚禮”系列活動報道 金錢豹開業(yè)報道 45月 《長江商報》 根據(jù)招商進程， 確定頂級自助餐品牌系列 —— 金錢豹 11 大地、帝苑、大唐做好“情人節(jié)”專場促銷活動 龍王閣“開園授匾儀式”、新春花市、廟會及武商量販促銷活動 制定七色風演藝公司與電臺透明直播間聯(lián)合舉辦“時尚車展、車模大賽 /演繹”合作細案及活動統(tǒng)籌 —— 配合太平洋開業(yè)報道 臺北故事 “臺灣風情美食節(jié)系列活動” 報道 武漢高校社團文藝演出巡展活動報道 20xxCHINAjoy動漫嘉年華”系列活動報道 奧特萊斯“時尚我作主”活動報道 確定大地、帝苑“明星見面會” 報道 星期 8小鎮(zhèn)“小人書創(chuàng)作大賽”、“兒童智多星”評選報道 1“沿江一號購物儲值卡”、“聯(lián)名卡”發(fā)行報道 26月 《楚天都市報》 趣一派系列報道 4 趣一派網(wǎng)購武漢高校營銷精英大賽系列報道 武漢大學東湖分校培訓報道 中南民大分校培訓報道 商業(yè)服務(wù)學院培訓報道 5月 《新生活》 根據(jù)招商進程， 3 透明直播間合作報道 簽約剪彩篇、活動現(xiàn)場篇 4月中旬 合計 75 合作媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、《長江商報》、《新生活》 第三項：網(wǎng)站維護及更新 借互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播優(yōu)勢進行品牌深化傳播 網(wǎng)站實現(xiàn)搜房、億房、得意等本土網(wǎng)站鏈接 項目自身網(wǎng)站各版塊內(nèi)容持續(xù)更新 第一項：強化項目新概念新形象 根據(jù)主力商家進場進程制定開業(yè)前一月硬廣推廣計劃 確定開業(yè)前一月話題炒作方案，確定都市日報類硬廣合作媒介合作媒體及輿論寫手 確定費用推廣預算、推廣日程安排 激 發(fā)目標消費群的消費欲望，做好開業(yè)前期鞏固推廣，選定合作媒介實施硬廣全城轟動告之 借前期網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，啟動消費者網(wǎng)絡(luò)互動方案 確定同一主題的項目氛圍布置到位 第二項：做好消費者情感、產(chǎn)品、服務(wù)利益承諾 宣傳 BUND ONE 首批 VIP 招募 宣傳開業(yè)當月生日的顧客禮品回饋方案 第二階段（ 4 月 重點炒作期 建立項目開業(yè)公眾強烈期望值，提出利益承諾） 有選擇的宣傳自主舉辦增強項目形象的活動，提升項目文化魅力，在節(jié)日期間提高項目商業(yè)氛圍，如元旦、情人節(jié)、春節(jié)等 實施媒體周年慶、客戶回饋、答謝會期間，協(xié)調(diào)商家免費體驗贊助活動（如 KTV、電影院等） 與媒介溝通舞臺資源互換長期廣告服務(wù)支持 ，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 建立與交通臺的合作，改觀項目交通便利度的最有效宣傳 建立 透明直播間合作機制，實施細節(jié)方案 利用各種媒介進行全方位的品牌宣傳推廣，進行公關(guān)活動和媒體宣傳，持續(xù)炒作購物中心 總結(jié)前期項目品牌宣傳反饋，落實后期計劃及費用落實，為后續(xù)招商服務(wù) 第三階段（ 5 月 持續(xù)宣傳期 開業(yè)后建立媒介、消費者忠誠度） 第四部分： 活動整合推廣 計劃 一、 工作 思路 1． 從現(xiàn)在至開業(yè)， 以表現(xiàn)項目“超體驗”核心理念為主線，通過系統(tǒng)化資源整合策略對各類活動 與推廣目標 進行嫁接 。 2． 發(fā)掘優(yōu)質(zhì)社會資源，促進其與商家共同舉辦各類活動；引導商家推廣，整合各個商家之 間資源共享；吸納優(yōu)質(zhì)社會活動資源，由商家進行物或者資金上的贊助，從而讓活動增值；以項目豐富的舞臺資源為基礎(chǔ)，促成商家與社會資源的合作，無論哪一種方式，其最大的優(yōu)點在于，轉(zhuǎn)嫁了活動費用的支出，但依然能夠通過這類活動達到人氣和宣傳的雙贏目的。 3. 分階段實施各種不同類型的商家活動、文化主題活動、招商公關(guān)活動和開業(yè)活動，詳細內(nèi)容見下圖： 、 項目人氣 、 品牌知名度和美譽度 上升 品牌組合的吸客能力 上升 公關(guān)活動的文化魅力 上升 第一 階段：（ 1— 4月） 調(diào)動商家與媒體、演藝公司共同舉辦 促銷、路演、網(wǎng)購等活動，豐富項目的娛樂、餐飲、購物“超體驗”，營造商氣 ； 第二 階段：（ 2— 3月） 引進高校 及民間 社團的文化、藝術(shù)活動，提升項目的“超體驗”文化旅游魅力； 第三階段 ：（ 3— 4月） 鎖定目標商家 的 沙龍、座談會，讓“超體驗”由 被 見證到 被 認可； 超體 驗品 牌逐步滲透 第四階段 ：（ 4— 6月） 抓住 主力店開業(yè)及項目開業(yè)節(jié)點， 以 大型活動的 持續(xù)性展示項目的“超體驗”品牌組合優(yōu)勢，提升商家的吸客能力， 將項目 開門紅 和 持續(xù)招商推向熱潮 。 以文化 主題 活動為主 以商家活動為主 以公關(guān)座談為主 以開業(yè)活動整合出擊 二、工作 事項 工作內(nèi)容 完成時間 完成要求 責任人 建立沿江一號活動資源數(shù)據(jù)庫； 20xx． 1． 31 1．項目內(nèi)外可用資源的有效梳理 2． 以 資源置換 為基礎(chǔ) 3．數(shù)據(jù)的準確性 童貝、伍榮、李瑜 制定沿江一號 商業(yè) 活動 管理 制度 ； 20xx． 1． 31 1． 活動的可執(zhí)行性 2． 體現(xiàn)活動的管理與服務(wù)機制 3．符合項目品牌形象管理 童貝、王祥 確定 活動整體推廣方案 及 分 階段實施 計劃 20xx． 1． 15 1．圍繞階段性目標逐步推出 2．推動項目 3 年運營整體推廣目標的實現(xiàn) 童貝、陳繼慧 分階段 實施 活動計劃 20xx． 120xx． 6 內(nèi)容 詳見 《三、活動 內(nèi)容分解 》 全部門 三、 活動 內(nèi)容分 解 大地、帝苑攜手武漢搖滾網(wǎng)“新年倒計時暨愛與和平音樂節(jié)”活動 執(zhí)行工作 ； 1） 完成 時間： 20xx 年 12 月 31 日 — 20xx 年 1 月 1 日 2） 完成 要求 ： a， 通過資源置換，整合商家、社會資源共同舉辦。利用社會活動的杠桿，為商家推廣服務(wù)，為商家?guī)藲狻? b， 武漢晚報、大楚網(wǎng)、武漢搖滾網(wǎng)、日光海岸、得意社區(qū)等媒體將進行報道，活動現(xiàn)場預計 600 人左右。 3） 責任人： 童貝 、龍劍超 得意、 80 網(wǎng)絡(luò) 特區(qū)攜手帝苑系列活動 執(zhí)行工作 ； 1） 完成 時間： 20xx 年 1 月 8 日 — 20xx 年 1 月 9 日 2） 完成 要求 ： a， 利用網(wǎng)絡(luò) 的傳播為商家量身打造，網(wǎng)絡(luò)宣傳與商家活動對接 ，爭取商家參與并 贊助 ； 第 一階段：（ 1— 2月） b， 完成社區(qū)沙龍、會員生日聚會、單身沙龍派對、 09 年度年終版主派對， 達到宣傳與人氣共贏 ， 人數(shù)預計 200 人以上。 3）責任人： 童貝、蔡娟娟 、龍劍超 “ 武商量販慈善會 ”活動執(zhí)行 ； 1） 完成 時間： 預計 20xx 年 1 月 18 日左右 2） 完成要求 ： a，武商量販與政府合作； b， 政府分管領(lǐng)導蒞臨 活動現(xiàn)場 ， 武漢各大媒體 進行 報道， 為提升 項目的形象和人氣起到 作用 。 3） 目前進度： 量販在進行活動前期的合作洽談，我司將在物業(yè)后勤方面給予大力支持。 4） 責任 人 ： 童貝、蔡娟娟 、龍劍超 大地、 帝苑、大唐“情人節(jié)” 專場 促銷 活動 執(zhí)行 ； 1） 完成 時間： 20xx 年 2 月 14 日 2） 完成要求 ： a，協(xié)商 大地推出 促銷優(yōu)惠政策； b， 整合大地、帝苑、大唐的活動資源，共同推出情人節(jié)的促銷信息。 3） 目前進度： 促銷優(yōu)惠活動 已經(jīng)落實。 4） 責任人： 童貝 龍王閣“開園授匾儀式”、新春花市、廟會及武商量販促銷活動細案及執(zhí)行 ； 1）完成 時間： 20xx 年 2 月 10 日左右 （ 1 月完成方案擬定及籌備） 2）完成要求 ： a，協(xié)商 武漢園林局、民間團體及商家參與 ； b， 與龍王閣社區(qū)文化中心計 劃整合，爭取媒體作報道。 3） 目前進度： 龍王閣整合推廣方案已上交領(lǐng)導，活動舉辦 的可行性 視龍王閣落成 推廣 時間而定。 4） 責任人： 童貝 、陳繼慧、王祥 、龍劍超 第二 階段：（ 2— 3月） 沿江一號“春節(jié)、情人節(jié)”之大型主題活動 ； 1）完成時間 ： 20xx 年 2 月 14 日 2）完成要求 ： a， 與《新生活》聯(lián)辦 ， 活動分為： “我愛玫瑰山”、“愛情宣言百分百”、“動漫愛情大速寫” 系列主題； b， 同期 與 龍王閣“開園授匾儀式”暨新春花市及商家促銷活動 進行整合； 責任人： 羅嵐、童貝、陳繼慧、伍榮 、龍劍超 制定七色風演藝公司與電臺透明直播間聯(lián)合舉辦“時 尚車展”合作細案及活動執(zhí)行 ； 1）完成時間： 20xx 年 3 月底 （ 3 月中旬完成活動籌備） 2）完成要求 ： a、確定活動的可行性方案； b、 如可行，該活動 同期舉辦 “主題車飾 PK 秀”活動 ； c，沿江一號資源的合理化調(diào)動。 3）責任人： 童貝、李瑜