聯(lián)通stk市場推廣策略(1)(編輯修改稿)
2025-03-01 19:28 本頁面
【文章內容簡介】 手 段 ?目前 STK在大部分消費者心目中，無論是服務內容還是具體作用均尚未建立清晰的概念； ?在這個背景下 ,我們建議為 STK服務賦予人性化的形象 ,如設計卡通化的代言人 ,將被動等待查詢的信息平臺塑造為主動提供全面資訊的萬事通，同時形象代言人也利于統(tǒng)一 NP、 TV、 POP、OUTDOOR的風格，達到讓消費者看到卡通形象即聯(lián)想到聯(lián)通 STK服務的目的。 RD Advertising Co.,Ltd 建議使用的傳播手段 PR：回饋活動告知 STK服務內容告知 常規(guī)的 NP和 TV，提醒注 意 /資訊告知 常規(guī)的 POP，介紹 STK服務的各種利益點。 特殊渠道推廣 Sales promotion/促銷 Outdoor/戶外 RD Advertising Co.,Ltd 常 規(guī) POP ?POP的形式采用海報、折頁、宣傳手冊、掛旗、掛彩、立牌等形式； ?海報建議按照服務內容分為不同主題，或以其中占主導地位的服務內容為主，以向消費者闡明服務的利益點為訴求； ?折頁、宣傳手冊以詳細告知服務內容及操作方法為目的； ?掛旗、掛彩、立牌則以卡通形象為主要元素，以強化消費者的關聯(lián)性記憶為目的。 RD Advertising Co.,Ltd Sales promotion ?由于同時會告知聯(lián)通用戶超百萬，我們建議推廣期間推出免費贈 STK卡回饋活動：活動期間每天前 200名來到聯(lián)通營業(yè)廳的聯(lián)通用戶及所有新入聯(lián)通網的消費者均贈送 STK卡； ?與移動電話商聯(lián)合促銷，推出購手機增 STK卡活動，以此擴展客戶群； ?推出入網抽獎活動，每周為一周期，期間入網的客戶即可參與抽獎，抽中手機號碼的機主即可獲贈 500～ 1000分鐘通話費。 RD Advertising Co.,Ltd Public Relation ?召開新聞發(fā)布會； ?分階段在報紙上投放軟性文章： ? 聯(lián)通用戶超百萬 “ STK”免費回饋活動 ? 分別告知各項服務的詳細內容及使用方法 ?以讀者投稿或專家撰寫的形式闡述 STK各種功能給實際生活帶來的各種方便。 RD Advertising Co.,Ltd Outdoor ?STK服務的推廣是一
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