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正文內(nèi)容

如何撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(編輯修改稿)

2025-03-01 13:41 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的問(wèn)題。 ? (二)調(diào)查方法的說(shuō)明 ? 包括內(nèi)容: ? 調(diào)研地域范圍。說(shuō)明調(diào)研活動(dòng)在什么地區(qū)和區(qū)域進(jìn)行,選擇這些地區(qū)的理由。 ? 調(diào)研對(duì)象。指調(diào)研對(duì)象的界定及基本特點(diǎn),在實(shí)際中怎樣甄別等。 ? 樣本容量 ? 抽樣方法 ? 資料采集方法。是入戶訪問(wèn),還是攔截訪問(wèn)或電話訪問(wèn),是用觀察法,還是用實(shí)驗(yàn)法等。 ? 調(diào)研的實(shí)施過(guò)程及問(wèn)題處理。包括如何實(shí)施,遇到什么問(wèn)題,如何處理。 ? 訪問(wèn)員基本情況介紹 ? 資料處理方法及工具。 ? 樣本的回收情況及有效樣本。有效樣本具備的兩個(gè)條件:真實(shí)性、按要求訪問(wèn)。 ? (三)調(diào)查結(jié)果 ? 主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計(jì)分析并得出分析結(jié)果。 ? 通過(guò)文字和統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖等表達(dá)。 ? 調(diào)研結(jié)果部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分。 ? 正文框架 ? 正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。 (一)引言 引言即開(kāi)頭。開(kāi)頭的形式一般有以下幾種: 1. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,揭示主題 2. 結(jié)論先行,逐步論證 3. 交待情況,逐層分析 4. 提出問(wèn)題,引入正題 ? 1. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,揭示主題 開(kāi)始先交代調(diào)查的目的或動(dòng)機(jī),揭示主題。例如:我公司受 公司的委托,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)電腦消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查,預(yù)測(cè)未來(lái)幾年大眾對(duì)電腦的需求量及需求的種類(lèi),使 公司能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整其產(chǎn)量及種類(lèi),確定今后的發(fā)展方向。 ? 2. 結(jié)論先行,逐步論證 ? 先將調(diào)查結(jié)論寫(xiě)出來(lái),然后再逐步論證。 ? 例如:牌電腦是一種高檔機(jī)型,通過(guò)對(duì)牌電腦在某地的銷(xiāo)售、使用情況的調(diào)查,我們認(rèn)為它在某地不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,原因主要從以下幾個(gè)方面闡述 … ? 3. 交待情況,逐層分析 ? 可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù),然后逐層分析,得出結(jié)論。也可先交代調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍等情況,然后分析。 ? 例如: 《 關(guān)于牙膏的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與使用情況的調(diào)查報(bào)告 》 的開(kāi)頭:本次關(guān)于對(duì)牙膏的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和使用情況的調(diào)查,調(diào)查對(duì)象主要集中于中青年,其中青年( 20~35歲)占 55%,中年( 36~50)占25%… ? 4. 提出問(wèn)題,引入正題 ? 例如《關(guān)于方便面市場(chǎng)調(diào)查的分析報(bào)告》開(kāi)頭部分:隨著康師傅方便面的上市,各種方便面品牌,如統(tǒng)一、今麥郎等似雨后春筍般地涌現(xiàn),面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如何立于不敗之地?帶著這些問(wèn)題,我們對(duì)重慶市部分消費(fèi)者和銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行了有關(guān)調(diào)查。 ? 正文框架 (二)論述 ? 論述部分是調(diào)查報(bào)告的核心部分,它決定著整個(gè)調(diào)查報(bào)告質(zhì)量的高低和作用的大小。 ? 論述部分分為 基本情況 和 分析 兩部分內(nèi)容。 ? ? (二)論述 ? 基本情況部分 ? 提煉方法: ( 1)先對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的介紹說(shuō)明,然后在分析部分闡述對(duì)情況的看法、觀點(diǎn)或分析; ( 2)首先提出問(wèn)題,其目的是分析問(wèn)題,從而找出解決問(wèn)題的辦法; ( 3)先肯定事物的一面,由這一面引申出分析部分,再由分析部分引出結(jié)論,循序漸進(jìn)。 ? (二)論述 ? 分析部分: 分析部分是調(diào)查報(bào)告的主要組成部分。 ? 分析有三類(lèi)情況: ( 1)原因分析 ( 2)利弊分析 ( 3)預(yù)測(cè)分析 ? 論述部分層次段落的 4種形式:
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