xxxx年卷煙品牌整體發(fā)展?fàn)顩r(編輯修改稿)
2025-02-28 21:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 9 從消費(fèi)者可感受的方面，通過(guò)首位提及、提示前知名度、主吸占有率、偏好度、購(gòu)買率、滿意度、忠誠(chéng)度、主動(dòng)推薦度、溢價(jià)能力等九個(gè)指標(biāo)來(lái)考察品牌的綜合實(shí)力。 前十位：紅塔山、中華、利群、黃鶴樓、白沙、玉溪、芙蓉王、云煙、中南海、七匹狼。甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 20 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 21 包括零售戶對(duì)品牌的認(rèn)知指數(shù)、經(jīng)營(yíng)指數(shù)和忠誠(chéng)指數(shù) 。28個(gè)品牌中，中華、紅塔山、云煙、玉溪、芙蓉王五個(gè)品牌的零售價(jià)值指數(shù)最高，與 2023年保持一致甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 22 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 23 目 錄一、品牌整體發(fā)展?fàn)顩r二、重點(diǎn)品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)三、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 四、 “ 532” 和 “ 461” 品牌規(guī)劃進(jìn)展分析甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 24 2023年，超一類價(jià)區(qū)卷煙實(shí)現(xiàn)銷量 ，同比增長(zhǎng) %。占有率在 1%以上的品牌有 19個(gè)，其中重點(diǎn)品牌 16個(gè)。前三位品牌市場(chǎng)占有率之和為 %，比 2023年上升 4個(gè)百分點(diǎn)，超一類市場(chǎng)品牌集中度從 2023年開始逐年提升。甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 25 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 26 2023年，高一類價(jià)區(qū)卷煙實(shí)現(xiàn)銷量 ，同比增長(zhǎng) %。占有率在 1%以上的品牌有 8個(gè)，其中重點(diǎn)品牌 7個(gè)。前三位品牌市場(chǎng)占有率之和為 %，與 2023年相比略有下降，繼續(xù)呈現(xiàn)中華遙遙領(lǐng)先、挑戰(zhàn)者雖眾但尚未形成正面競(jìng)爭(zhēng)的格局。甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 27 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 28 2023年，中一類價(jià)區(qū)卷煙實(shí)現(xiàn)銷量 ，同比增長(zhǎng) %。占有率在 1%以上的品牌有 9個(gè)，均為重點(diǎn)品牌。前三位品牌市場(chǎng)占有率之和為 %，與 2023年相比下降 。整體競(jìng)爭(zhēng)格局為中華品牌領(lǐng)先，第二集團(tuán)正在形成。甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 29 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 30 2023年，普一類價(jià)區(qū)卷煙實(shí)現(xiàn)銷量 ，同比增長(zhǎng) %。占有率在 1%以上的品牌有 13個(gè)，均為重點(diǎn)品牌。各品牌占有率相差不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。前三位品牌市場(chǎng)占有率之和為 %，與 2023年相比穩(wěn)中有升，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)地位繼續(xù)穩(wěn)固。甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 31 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 32 2023年，二類煙市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量 ，同比增長(zhǎng) %。占有率在1%以上的品牌有 17個(gè)，其中重點(diǎn)品牌 14個(gè)。因新二類價(jià)格區(qū)間較窄，且目前在銷品牌為數(shù)不少，除利群外其他品牌占有率較為接近，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 33 甘肅省煙草公司蘭州市公司甘肅省煙草公司蘭州市公司 34 2023年，高三類價(jià)區(qū)卷煙實(shí)現(xiàn)銷量 ，同比增長(zhǎng) %。占有率在 1%以上的品牌有 18個(gè)，其中重點(diǎn)品牌有 15個(gè)。前三位品牌市場(chǎng)占有率之和為 %，比上年有所提升，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)。相對(duì)于二類煙，高三類價(jià)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加不明朗，在各大品牌努力提高結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)下，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。甘肅省煙草公司蘭州
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1