搜索營銷優(yōu)化進階-han(編輯修改稿)
2025-02-27 19:05 本頁面
【文章內容簡介】 ￥ ↓ 關鍵詞 1 關鍵詞 2 關鍵詞 3 關鍵詞 4 關鍵詞 5 關鍵詞 6 050100150200250300￥ ￥ 5, ￥ 10, ￥ 15, ￥ 20, CPA=100 31 基于 ROI的出價優(yōu)化 關鍵詞 “數(shù)碼相機” 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 1 $60 $150 250% 2 $20 $110 550% 關鍵詞 “ mp3隨身聽” 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 1 $100 $220 220% 2 $50 $125 250% 關鍵詞 “ 數(shù)碼單反 ” 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 1 $120 $270 225% 2 $60 $150 250% 優(yōu)化目標： ROI丌低于 250%，且爭取最多的銷售毛利 根據(jù)每個關鍵詞的情況，選取符合優(yōu)化目標的方案 關鍵詞 “ 數(shù)碼相機 ” 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 1 $60 $150 250% 2 $ 20 $110 550% 關鍵詞 “ mp3隨身聽” 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 1 $100 $220 220% 2 $50 $125 250% 關鍵詞 “數(shù)碼單反” 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 1 $120 $270 225% 2 $60 $150 250% 基于每個關鍵詞 ROI的優(yōu)化結果 投放成本 $60 + $50 + $60 = $170 銷售毛利 $150 + $125 + $150 = $425 ROI 250% = $425 / $170 32 遍歷所有的可能的出價組合 ,選取回報最高的方式 遍歷所有可能的組合方案 選取符合 ROI目標的最佳方案 廣告成本 銷售毛利 組合 3 關鍵詞 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 數(shù)碼相機 1 $60 $150 250% mp3隨身聽 2 $50 $125 250% 數(shù)碼單反 1 $120 $270 225% 合計 $230 $545 237% 組合 5 關鍵詞 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 數(shù)碼相機 2 $20 $110 550% mp3隨身聽 1 $100 $220 220% 數(shù)碼單反 1 $120 $270 225% 合計 $240 $600 250% 組合 4 關鍵詞 排名 投放成本 銷售毛利 ROI 數(shù)碼相機 1 $60 $150 250% mp3隨身聽 2 $50 $125 250% 數(shù)碼單反 2 $60 $150 250% 合計 $170 $425 250% 基于組合算法的優(yōu)化效果 投放成本 $20 + $100 + $120 = $240 銷售毛利 $110 + $220 + $270 = $600 ROI 250% = $600 / $240 32 33 遍歷所有可能組合，選出最優(yōu)方案 成本 收益 成本丌變，收益最大 收益丌變，成本最小 ROI丌變，銷量最大 34 基于邊際成本的出價優(yōu)化 出價 點擊 點擊費用 平均點擊 價格 平均增量點擊價栺ICC 轉化率 轉化量 平均轉化 收入 總收入 總利潤 平均點擊利潤 VPC 6 2200 11022 % 22 730 16060 5038 5 1700 6817 % 17 730 12410 5593 4 1300 3913 % 13 730 9490 5577 3 1000 2023 % 10 730 7300 5290 35 基于邊際成本的出價優(yōu)化 收益 成本 單位增量收益的成本 vs. 單位減量成本的收益減少 VPCICC 提高出價 VPCICC 降低出價 C A B 36 第五步：創(chuàng)意管理 37 創(chuàng)意管理：創(chuàng)意要素列表管理 38 創(chuàng)意管理： 關鍵詞相關性 基于用戶搜索體驗 關鍵詞 : 北京到大連航班查詢 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供 北京到大連航班查詢 及機票預定朋務，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 關鍵詞 : 南航特價學生機票 XX航特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預訂 XX航特價學生機票 來 xxx. 提供學生機票預訂朋務，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 關鍵詞 : 上海機票預定 上海機票預定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預定 快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質的貼心預訂朋務，為您提供海量折扣線路產品 39 創(chuàng)意如何優(yōu)化？ 40 案例 步驟 1，廣告要素提取 要素 1，低價 2，即時可查詢 3，一站式 廣告 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機票預定朋務，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預訂特價學生機票來 xxx. 提供學生機票預訂朋務，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 上海機票預定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預定快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質的貼心預訂朋務，為您提供海量折扣線路產品 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預訂特價學生機票來 xxx. 提供學生機票預訂朋務，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 上海機票預定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預定快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質的貼心預訂朋務，為您提供海量折扣線路產品 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機票預定朋務，海量航班
電大資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1