奧美從策略到創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-27 17:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訊息應當涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點子就會來自支持點！ 這就是說明為何支持點的訊息必須與承諾點相關，而非僅是擺放一堆無用的產(chǎn)品資料。 風格與態(tài)度 “溫馨的，親切的”，是不清楚的，難道另一種是“冷冰冰，不友善的”？運用你的常識加以判斷。 此部分必對整體策略深具正面的貢獻；而不是“格式化”的結尾。你在此所作的企圖，就是為你將傳達的訊息決定一個“個性” 而產(chǎn)品個性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會牢記它。 品牌定義 品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 行銷目標 客戶的目標是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。 傳 播 策 略 競爭環(huán)境 認定誰是主要競爭對手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們在廣告中訴求的什么？ 目標消費者 我們在跟誰溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請注明是個人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗結果。 我們在哪里？ 現(xiàn)在目標消費者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？ 我們往哪里去？ 我們希望目標消費者在溝通后作出什么反應，有什么感覺？ 傳 播 策 略 按扭 這是單一，精簡及有相關的觸發(fā)，帶領我們從現(xiàn)狀到達期望，它可以是一個理性的利益或是感性的觸發(fā)。 支持點 支持按扭的主要事實，只需主要事實。 必要條件 這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。 l 品牌寫真之典型例子 —— 捷豹汽車 —— 捷豹與其它汽車的不同不在與其外形和制造工藝，這種不同在于靈魂、情感和不步入后塵。捷豹不屑模仿，正如其車主一樣。 麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。 寶馬 —— 寶馬是超級駕駛機器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準確的汽車，它光亮的車身下，
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1