奧美金龍魚(yú)新電視廣告創(chuàng)意策略(編輯修改稿)
2025-03-05 16:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一點(diǎn)心思、選好一點(diǎn)的油是值得的 鼓勵(lì)她們多一些使用包裝調(diào)和油 ? 令品牌的承諾更有價(jià)值 – 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味 ? 將產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之者緊密結(jié)合在一起 – 選好一點(diǎn)的油，花多一點(diǎn)的心思在餐桌上 – 體驗(yàn)家庭的溫暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品的好處 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn) 心思，你就會(huì)感到 生活更有滋味 品牌廣告的訴求方向 ? 品牌廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)該來(lái)自三角關(guān)系的聚焦，但要選擇三個(gè)元素中的一個(gè)作為主要的驅(qū)動(dòng)元素 ? 在面對(duì)大部分市場(chǎng)都尚未成熟，金龍魚(yú)以吸收自然進(jìn)入包裝油的消費(fèi)者為主要生意增長(zhǎng)來(lái)源的情況下，有兩個(gè)方向可供選擇： –方向一：選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素 –方向二：選擇品牌的感性利益點(diǎn)作為主要驅(qū)動(dòng)元素 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦 ， 中等家庭收入和教育程度 – 她是一個(gè)比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子 、 工作、 家務(wù)是她日常生活的三步曲 ， 雖然時(shí)時(shí)感到忙碌和辛苦 ， 但她覺(jué)得這是自己應(yīng)盡的責(zé)任 – 生活中讓她操心的事情蠻多的 ， 除了應(yīng)付工作的壓力 ， 還要操心一家人的飲食起居 ， 特別是孩子的成長(zhǎng) ， 更加讓她操心 目標(biāo)消費(fèi)者 – 面對(duì)一日三餐要照顧家人的飲食 ， 她覺(jué)得挺麻煩的 ， 既花精力 ， 又費(fèi)心思 。 除了考慮味道 ， 還要考慮健康和營(yíng)養(yǎng) 。 雖然每次辛苦一頓下來(lái) ， 看到家人吃得開(kāi)開(kāi)心心 ， 自己心里也有點(diǎn)滿(mǎn)足感 ， 但有時(shí)也確實(shí)希望能夠簡(jiǎn)單一點(diǎn) 、 方便一點(diǎn) – 講到用油 ， 她還是挺有心得的 ， 如何選油 ，如何用油她都有自己的一套辦法 。 因?yàn)樗X(jué)得好一點(diǎn)的油對(duì)煮菜的色 、 香 、 味還是挺重要的 。 目標(biāo)消費(fèi)者 – 過(guò)去她長(zhǎng)期用的是散裝油 ， 那時(shí)候也不用費(fèi)什么心思挑選 ， 拿個(gè)容器到糧店去打就得了 。 現(xiàn)在可就不一樣了 ， 市面上的包裝油越來(lái)越多 ，但價(jià)格卻相對(duì)比較貴 ， 雖然用過(guò)以后感覺(jué)是干凈可靠一些 ， 但要她全部都轉(zhuǎn)用包裝油 ， 她還有些舍不得 。 畢竟油是天天要用的日常用品 ，算起來(lái) ， 還是用散裝油比較劃算 。 方向一 選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素 廣告前消費(fèi)者怎么想 ？ ? 包裝油是比較好 ， 不過(guò)比較貴 ， 要一下子全部都用 ， 我又有些舍不得 ， 只有適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用一用 ，平時(shí)還是用散裝油
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