均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案(ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-02-27 16:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 = 一個現(xiàn)代化、國際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并不斷為滿 足消費者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型食品及飲料的生 產(chǎn)企業(yè)； 品牌使命：為改善和提高消費者的生活方式和生活品質(zhì)創(chuàng)造符合潮流的滿意需求； ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 2 對消費者而言，均瑤品牌意味著什么？ 在商品極大豐富的買方市場環(huán)境里，在產(chǎn)品組合的一切要素都日趨同質(zhì)化的狀態(tài)下，品牌將成為消費者在賣場上眾多同類產(chǎn)品中作出選擇的唯一差異； 對主流消費者而言，均瑤品牌意味著一種平實的、健康的生活方式：他主張積極向上的主流人生觀，他不鼓勵你把生活的希望都賦予理想和未來，他主張真實快樂的生活，充分享受真正擁有的幸福快樂，真實過好每一天，一生就會快樂健康； 當你年少的時侯，他就是你的伙伴，他活潑健康、自信勇敢，你們在一起學習、游戲，與他一起你就對自己充滿了信心，你們互相信賴互相幫助并在一起快樂的成長，在你迷惑的時他總能給你引導和鼓勵、每一天你們都在一起開心健康的成長；（ AD） 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 2 對消費者而言，均瑤品牌意味著什么？ 當你漸漸地長大后，他是你的朋友、你的同學，他如你一般青春有活力、積極向上、有理想，卻不空談未來，他活潑樂觀、熱愛生命，懂得把握生活的節(jié)拍，與他在一起，你總能在現(xiàn)實和夢想中找到平衡點，盡情開心的享受人生（酸奶）； 漸漸地，您進入了婚姻和家庭階段，這時均瑤就是你家庭中的成員，他與你朝夕相處，平實而親切、真執(zhí)而和諧，他主張和諧健康的家庭關(guān)系 —— 彼此平等、忠誠，互相關(guān)愛，他不過多地向你表白什么，但也絕不沉悶無聊，總是時刻關(guān)心著你，呵護著你，你們已彼此絕對不能缺少，有他在，生活總有幸福和歡樂，你們彼此關(guān)心互相鼓勵并共同為家庭幸福健康的每一天努力（牛奶）； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 3 均瑤品牌詮釋： 均瑤品牌代表著快樂真實的人生歷程，倡導著健康時尚的生活方式； 針對不同年齡階段的消費者，均瑤品牌都以不同的方式向他們傳播著真實、 快樂、健康的生活新觀念； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播口號 開心生活每一天！ 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播口號闡述 ? 開心既是一種調(diào)性，又是一種狀態(tài)，是消費者生命追求的最佳形態(tài)； ? 健康同樣是一種狀態(tài)，是一種生命的存在狀態(tài)；它是一種人生觀又是一種生活方式； ? 每一天是構(gòu)成生命的基本單位，每一天都有快樂的心情，每一天都有健康的狀態(tài)，那么整個生命才真正擁有了一種健康、快樂的狀態(tài)和歷程； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌概念向產(chǎn)品線的延伸 ? 均瑤品牌：以健康、快樂的真實生活狀態(tài)與無差異的主流消費群溝通，建設(shè)一種基于時尚生活方式層面上的互動，及在理想生命形態(tài)層面上的認同； ? 均瑤牛奶：針對主體目標消費群（ 2545歲）的已婚家庭，以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費者在生活形態(tài)和意識形態(tài)兩個層面上形成互動，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費者之間的親和力和緊密關(guān)系； ? 均瑤酸奶：針對 1624歲的年輕消費群體，以一種快樂、健康、自由的時尚生活方式與他們進行溝通，與目標消費群建立一種基于心理層面上的心情互動，建立產(chǎn)品與消費者之間期待與滿足之間的連線； ? 均瑤 AD鈣：針對 514歲的少年兒童群體，予以他們
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