東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-08-18 17:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 持時尚 、 個性 、 雅致 的形象 。 產(chǎn)品定位分析 銀飾的特有特點就是比較質(zhì)樸 ，既不會顯得奢華也不會顯得俗氣，人人適合佩帶。 所以公司的產(chǎn)品很豐富，覆蓋面比較廣，因而有很多的細(xì)分市場。 （ 1）、目標(biāo)市場定位 銀飾的消費以 30 歲以下的時尚年輕一族為主要消費對象，如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛美女性，因為銀飾單價便宜，消費起來比較輕松，年輕一族能承受這個價格。 結(jié)合信德緣的品牌定位， 所以確定的目標(biāo)消費者有以下特征： 1）、主要目標(biāo)消費者為 20— 35 歲的 大中城市白領(lǐng)女性、時尚女性、精品女人 ；次要目標(biāo)受眾為 35— 45歲的女性與 20— 35歲的青年男性。 2）、有較穩(wěn)定的收入 3）、追求時尚、追求 美麗、追求生活情趣。 4）、感性，在乎的是產(chǎn)品帶來的精神層次的含義與象征。 根據(jù)品牌定位與目標(biāo)消費者定位的特點，我們確定信德緣產(chǎn)品的定位點為： 品質(zhì)定位 ：珠寶行業(yè)中的中端，銀飾行業(yè)中的中高端。 現(xiàn)在的銀飾行業(yè) 逐漸趨于 50— 100元的中高檔精品飾品店 ， 10元左右的很少了。如果價位太低會顯得品牌比較抵擋，沒有品味。符合消費者定位與消費心理，太低會顯得品質(zhì)低下，不能體現(xiàn)消費者追求時尚，表現(xiàn)個性的目的。 功能定位 ： 裝點美麗，滿足時尚靚麗、表現(xiàn)自我的心理暗示。 觀念定位 ：提倡一種時髦、美麗、輕松、自我、有情趣的人生 觀與生活觀。 銀飾品作為一種中檔消費品，已然已成為一大眾消費品，甚至還有人把它歸為快速消費品之類，就是因為現(xiàn)在銀飾品更新快，購買頻率高，與人的生活之間已經(jīng)有了很大的關(guān)聯(lián)。同時結(jié)合企業(yè)品牌定位與目標(biāo)消費者定位，產(chǎn)品應(yīng)提倡一種時髦、美麗、輕松、自我、有情趣的人生觀與生活觀。 風(fēng)格定位 ： 時尚美麗，典雅情趣。 時尚美麗是企業(yè)品牌的題中之義，也是吸引消費者的重要因素。所以產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)是時尚美麗的，但同時也要賦予產(chǎn)品一種人性化的風(fēng)范，那就是典雅情趣，典雅表明產(chǎn)品有內(nèi)涵，不落俗套。情趣賦予產(chǎn)品一種靈性與親和力。 （二） 、信 德 緣的品牌架構(gòu) 信得緣 品牌架構(gòu)層級的定義 信得緣產(chǎn)品將絕大部分以產(chǎn)品名稱的形式進行推廣，而產(chǎn)品品牌只是針對那些戰(zhàn)略性的產(chǎn)品以及能有效提升企業(yè)形象的標(biāo)簽性產(chǎn)品。 產(chǎn)品品牌不是在產(chǎn)品上加上個名稱和標(biāo)識，她需要進行持續(xù)的形象營造和品牌資產(chǎn)維護，并針對市場進行持續(xù)地產(chǎn)品推廣以及相關(guān)營銷組合的建設(shè)。 產(chǎn)品 產(chǎn)品品牌 特征 針對 用戶需求 的功能提供 針對 用戶需求 的功能提供 針對 用戶心理 的價值訴求及形象營造 它是 競爭差異化的來源 構(gòu) 具體的產(chǎn)品 系列化的產(chǎn)品 或單個重要產(chǎn)品的 推出 成 還包含服務(wù)及客戶忠誠計劃等營銷組合內(nèi)容的建設(shè) 表現(xiàn) 命名 +標(biāo)識 +品牌形象 名稱（可以是產(chǎn)品描述或是新名稱） ，將主要采用企業(yè)品牌 +產(chǎn)品名稱的宣傳形式。 管理要求 長期 一致的形象塑造 ， 設(shè)計品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品特色并與對手差異化 持續(xù)動態(tài)的產(chǎn)品推廣 有限數(shù)量的品牌營造以及持續(xù)維護的品牌資產(chǎn) 名稱本身是實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的手段 ， 以企業(yè)品牌來直接支持產(chǎn)品業(yè)務(wù) ，同時 需要分 產(chǎn)品 類別的字體與宣傳風(fēng)格的統(tǒng)一 。 市場效果 “拉 ” 使用戶喜歡品牌并形成心理依賴 “推 ” 讓用戶了解并接受產(chǎn)品 目標(biāo)品 牌架構(gòu)： 品牌范疇 定義 管理要求 企業(yè)品牌 “信得緣” 從品牌標(biāo)識到形象定位保持在全國范圍內(nèi)的統(tǒng)一。 公司對企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌進行整體品牌包裝和應(yīng)用規(guī)范設(shè)計，并進行定期審計。 客戶品牌 針對特定客戶群體的品牌，包含跨類別的產(chǎn)品組合。 產(chǎn)品品牌 具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品 能有效提升企業(yè)品牌時尚與雅致色彩的標(biāo)簽性產(chǎn)品 產(chǎn)品范疇 產(chǎn)品名稱 對某個產(chǎn)品的功能性稱謂，可以是產(chǎn)品描述或是新名稱 。 公司 需要
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