珠寶首飾行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-08-16 04:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 據(jù)，2010年婚慶市場的消費規(guī)模在6000億元左右，若15%是用于購買珠寶首飾，那么新人的的珠寶首飾消費總額大約在900億元左右。2）如果按每年1000萬對新人結(jié)婚，每對新人首飾花銷為8000元來計算，那么每年新人的珠寶首飾消費約為80二、珠寶行業(yè)格局：集中度較低，渠道為當前競爭核心 ，中端品牌酣戰(zhàn)方起高端品牌毛利率相對較高 存貨周轉(zhuǎn)率較低 目前國內(nèi)高端市場，主要被蒂凡尼（Tiffany）、卡地亞（Cartier）等國際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場主要份額的中端市場則競爭激烈，主要競爭品牌有香港的周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶和內(nèi)地的老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、潮宏基、名牌珠寶等。從銷售品類上看，高端市場的主要產(chǎn)品為毛利率較高的鑲嵌飾品和鉆石飾品，而中端市場的主要產(chǎn)品則是毛利率相對較低的黃金和鉑金飾品。由于高端品牌單件商品價格較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率相對較低，而中端品牌由于單件商品價格相對較低且部分珠寶公司批發(fā)業(yè)務(wù)占比較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率較高。此外，高端品牌的銷售費用要高于中端品牌?！ ∥覀冋J為上述國外奢侈品牌及港資品牌憑借其知名度高、時尚感強、零售渠道健全等優(yōu)勢，在境內(nèi)市場迅速發(fā)展，有力推動了珠寶首飾進入境內(nèi)普通消費者生活的進程。同時，境外品牌的進入為境內(nèi)珠寶首飾行業(yè)帶來了先進的管理經(jīng)驗、靈活的經(jīng)營機制、精湛的生產(chǎn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展會、先進的營銷理念，這些都促使境內(nèi)珠寶首飾企業(yè)逐步進入品牌化運作和競爭階段?！ ?、提高產(chǎn)品設(shè)計能力成為未來發(fā)展趨勢 隨著消費者對品質(zhì)要求的提高，知名度高、有品牌信譽企業(yè)生產(chǎn)、銷售的珠寶產(chǎn)品越來越受到青睞，在消費升級驅(qū)動本行業(yè)增長的現(xiàn)階段，品牌優(yōu)勢對于擴大客戶群體和市場影響力，增加顧客忠誠度有著舉足輕重的作用。而且具有品牌優(yōu)勢的公司也將獲得更高的產(chǎn)品附加值和毛利，因此近年來，各大主要珠寶公司已逐步加快品牌建設(shè)，提高盈利能力和競爭力。從近幾年世界品牌實驗室（WorldBrandLab）編制的《中國500最具價值品牌》排行榜來看，主要珠寶公司的品牌價值均有較大提高。此外珠寶首飾的藝術(shù)設(shè)計、工藝也越來越被消費者看重，產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)成為珠寶企業(yè)獲得市場份額的核心競爭力。而目前市場上，國內(nèi)品牌的珠寶首飾品種相對香港珠寶品牌如周生生、周大福而言，設(shè)計相對單一、缺乏原創(chuàng)性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，處于劣勢地位。幸運的是國內(nèi)品牌已逐漸意識到設(shè)計能力的重要性，目前已加速提高產(chǎn)品設(shè)計能力，競爭力有所提升。三、黃金珠寶首飾的國際形勢 黃金是珠寶首飾的重要原材料，金融危機以來由于美元疲軟以及世界各
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