海信浩方在線品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-26 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多元化的發(fā)展支持 …… 客戶的綜合認知 品牌內(nèi)外勢的影響 海信競爭品牌的競爭認知差異 浩方在線： 英特網(wǎng)夢想的技術(shù)支持者 亞信： 中國因特網(wǎng)建設的實力老大 華為： 強勢品牌的家族產(chǎn)品 **： 有根基的新潮科技 **： 現(xiàn)代氣勢的國內(nèi)產(chǎn)品 品牌定位 品牌力： 因特網(wǎng)的技術(shù)支持者 競爭對手： ?近期： 亞信 ? 華為 ?遠期：國際品牌 客戶： ?電信運營商 ?ISP\ICP\IDC； ?對因特網(wǎng)有夢想和雄心抱負。 廣告語 英特網(wǎng)夢想的技術(shù)支持者 Bpioneer電子郵件系統(tǒng) 網(wǎng)絡管理系統(tǒng) 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 穩(wěn)健、雄厚、可解決更難更復雜的問題、服務者、有夢想、幫客戶做大，成功的伙伴 電子商務解決方案 計費系統(tǒng)解決方案 IBM、安捷倫、 INTEL、西門子 因特網(wǎng)基礎建設者 品牌聯(lián)想 品牌策略 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會相信 ) ? 生態(tài)環(huán)保電視、圖文電視、自然變頻空調(diào)等 情感真實面 ： （我為什么喜歡） ? 能夠擁有自然生態(tài)科技的產(chǎn)品，已不是單純的電器，就象家庭的一員。 人性真實面 ： （與我有什么關系） ? 對健康自然的重視； ? 科技對環(huán)境負面影響體認。 成就夢想 想您所想 We can do as long as you think 圈腦 360度品牌管理步驟（內(nèi)部） 評估要素 執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況 競爭對手的動向及時反饋 品牌維護手冊執(zhí)行情況 售前、售中、售后品牌服務表現(xiàn) 促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn) 等 總 結(jié) 品牌形象的形成 品牌的整體印象 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 服務
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