bst_廣州平成-金正品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-26 21:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20金正品牌價(jià)值的表達(dá) —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國際市場導(dǎo)入的強(qiáng)啟動(dòng)期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識(shí)別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認(rèn)知的。 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點(diǎn)有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達(dá)品牌核心價(jià)值，而非產(chǎn)品利益的推銷。21金正品牌主張F(tuán)eel different不同的感覺，不同的金正22Feel different不同的感覺不同的金正感覺真實(shí) (單芯片 DVD）留住感覺（ xx數(shù)碼相機(jī)）開心的感覺（ xx手機(jī)）學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機(jī)）感覺觸動(dòng)（ XX家庭影院）品牌定位 品牌主張產(chǎn)品口號(hào)…….建立品牌價(jià)值的投資 建立產(chǎn)品利益的投資金正視聽數(shù)碼世界23品牌強(qiáng)接觸 —— 傳播組合 基于金正品牌大眾媒介年度推廣預(yù)算 1億的前提下，2023年品牌傳播組合的媒介目標(biāo)是 —— 充分的品牌接觸率，以達(dá)到品牌主張的傳播，品牌認(rèn)同的建立。 單位 :萬元區(qū)域：全國時(shí)間 :全行業(yè)總額 :視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個(gè) )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì)時(shí)間 :全行業(yè)總額 :媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位27視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :28品牌觀? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。購物投資觀? 在購物前我通常會(huì)比較幾家商店同類商品價(jià)格；? 我有足夠的錢享受生活；個(gè)性時(shí)尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感覺到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨(dú)特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場? 符合個(gè)人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來源： 2023CMMS研究報(bào)告29品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點(diǎn)形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)金正促銷活動(dòng)公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴(kuò)散廣度媒介擴(kuò)散廣度30國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌
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