bst_廣州平成-金正品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-26 21:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20金正品牌價值的表達 —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國際市場導(dǎo)入的強啟動期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認(rèn)知的。 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達品牌核心價值，而非產(chǎn)品利益的推銷。21金正品牌主張Feel different不同的感覺，不同的金正22Feel different不同的感覺不同的金正感覺真實 (單芯片 DVD）留住感覺（ xx數(shù)碼相機）開心的感覺（ xx手機）學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機）感覺觸動（ XX家庭影院）品牌定位 品牌主張產(chǎn)品口號…….建立品牌價值的投資 建立產(chǎn)品利益的投資金正視聽數(shù)碼世界23品牌強接觸 —— 傳播組合 基于金正品牌大眾媒介年度推廣預(yù)算 1億的前提下，2023年品牌傳播組合的媒介目標(biāo)是 —— 充分的品牌接觸率，以達到品牌主張的傳播，品牌認(rèn)同的建立。 單位 :萬元區(qū)域：全國時間 :全行業(yè)總額 :視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個 )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計時間 :全行業(yè)總額 :媒體 :CCTV時間 :總額 :視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位27視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時間 :總額 :28品牌觀? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。購物投資觀? 在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格；? 我有足夠的錢享受生活；個性時尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽產(chǎn)品目標(biāo)消費媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場? 符合個人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來源： 2023CMMS研究報告29品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動金正促銷活動公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴散廣度媒介擴散廣度30國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1