投資分析-行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-02-26 20:39 本頁面
【文章內容簡介】 為評估行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、 目標企業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约皩嵤┩逗蠊芾硖峁┲С? ?分析方法 ― 需求的主要抑制因素 ， 如： ? 相關政策 、 法規(guī)的限制 ? 上游產業(yè)的抑制 ? 下游產業(yè) /消費者購買力減弱 ? 金融政策的抑制 ， 如加息 、 貸款趨嚴等 ? 市場出現(xiàn)替代產品 ? etc. ― 抑制因素的作用機制以及影響評估 ?展示方式 ― 建議亦可用表格的方式說明抑制因素及其作用機制 21 需求特點 ?內容描述 ― 客戶購買行為分析 ， 確認影響客戶購買行為的主要因素并對其作用進行評估 ?分析方法 ― 所分析行業(yè)對其客戶的議價能力如何 ― 影響客戶購買決策的主要因素 ， 即客戶敏感因素 ， 如： ? 價格敏感度 ? 季節(jié)敏感性 ? 周期性 ? 產品的可替代性 ? 生活習慣差異 ? 地域差異 ? 人口統(tǒng)計學因素敏感性 ， 如年齡 、 性別等 ― 這些因素是如何作用的 ？ 對客戶的購買行為有何影響 ？ ?展示方式 ― 建議以表格 、 矩陣的形式進行描述 ， 也可設計評分系統(tǒng)對主要因素進行評估 22 需求變化趨勢 ?內容描述 ― 判斷短 、 中 、 長期的需求總量 、 結構的變化趨勢 ?分析方法 ― 行業(yè)需求總量 、 增長率的趨勢怎樣 （ 請判斷當年 、 短期 （ 1－ 2年 ） 、 中期（ 2－ 5年 ） 和長期 （ 5年以上 ） 的相關趨勢 ） ？ 導致該等趨勢的主要原因是什么 ？ ― 需求結構會呈現(xiàn)怎樣的變化趨勢 ？ 是否引發(fā)行業(yè)結構及競爭格局的調整 ？ ?展示方式 ― 建議可以曲線圖 、 柱狀堆積圖 、 餅圖說明行業(yè)需求的變化趨勢 、 行業(yè)結構的變化 ? 行業(yè)定義和分類 ? 行業(yè)概況和特點 ? 需求分析 ? 供給及競爭分析 ? 行業(yè)關鍵成功要素 ? 資本市場表現(xiàn)分析 ? 行業(yè)投資策略 24 供給及競爭分析綜述 ?在本章節(jié)中主要就市場供應方的情況進行描述，通過對于市場供應量，供應結構，供應主體之間的競爭關系和相關的變化趨勢的闡述，可以對市場的供應和競爭做出定性和定量的界定，找出影響市場供應和競爭的關鍵因素，為后面的業(yè)務分析打下基礎 25 供給總量 /結構 ?內容描述 ― 供給總量可以指三個指標：總產能 ， 總產量 ， 總銷量 ? 總產能指市場中所有生產主體或主要生產主體每年可以生產特定產品的能力 ? 總產量指市場中所有生產主體或主要生產主體每年實際生產特定產品的量 ? 總銷量指市場中所有生產主體或主要生產主體每年實際銷售特定產品的量 ― 通過基于不同產品 ， 地域或其它維度 ， 對總產能 ， 總產量 ， 總銷量進行描述 ，可以給出市場供應的一個概括性的藍圖 ， 找出市場供應的主體和主要分布 ? 維度 ― 產能 /產量 /銷量 ?展示方式 ― 建議以餅圖的方式來闡述觀點 ， 如果必要 ， 可以說明目標企業(yè)在其中的份額 ― 如果必要 ， 還可以進一步說明行業(yè)的產能利用率和產銷率 ― 如果必要 ， 還可以說明地域和產品分布 26 供給主要影響因素 ?內容描述 ― 供給的主要影響因素是指對于市場供給起到較大或者決定性影響的要素 ， 這些要素的改變將對市場的供給起到很大的作用 ， 在這中間 ， 市場價格 ， 行業(yè)技術壁壘 ， 政策或者原材料和能源供應都
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