廣告策劃第十二章(編輯修改稿)
2025-02-26 13:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從內(nèi)容著手：善于抓住最精彩或最有代表性的動(dòng)態(tài)瞬間，讓它凝固下來(lái)，形成一幅具有動(dòng)感的平面作品。 ? 二、平面廣告創(chuàng)意的方法 ? (一 )凝動(dòng)于靜 ? 從形式著手 ? (1)在造型方面，直線(xiàn)傾向于靜感，曲線(xiàn)傾向于動(dòng)感；直線(xiàn)中水平線(xiàn)傾向于靜感，垂直線(xiàn)傾向于動(dòng)感；垂直線(xiàn)與傾斜線(xiàn)相比，垂直線(xiàn)傾向于靜感，傾斜線(xiàn)傾向于動(dòng)感。 ? (2)在色彩方面，對(duì)比強(qiáng)烈的顏色傾向于動(dòng)感，對(duì)比含蓄的顏色傾向于靜感。 ? (3)在構(gòu)圖方面，均衡的構(gòu)圖傾向于動(dòng)感，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖傾向于靜感。 ? (4)對(duì)比因素。對(duì)比所形成的動(dòng)感可以在版面中增加對(duì)比因素，對(duì)比包括造型、構(gòu)圖、色彩三方面的對(duì)比。例如先鋒音響的廣告，其瀑布和樓房形成了動(dòng)與靜的強(qiáng)烈反差，起到了很好效果 ? (二 )刪繁就簡(jiǎn) ?以少勝多 ? 用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面去表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。 ?以小見(jiàn)大 ? 用小的畫(huà)面去表現(xiàn)大的物體。以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，更充分地表達(dá)了主題思想，為讀者提供了廣闊的想象空間，使其獲得豐富的聯(lián)想。 ?以點(diǎn)蓋面 ? 以點(diǎn)蓋面就是以一點(diǎn)觀全面。它是在眾多可表現(xiàn)的內(nèi)容中選取一個(gè) 最值得表現(xiàn)的閃光點(diǎn) ，然后用最形象、最貼切的手法來(lái)表現(xiàn)。 夸張 “ 特點(diǎn) ” ： 快 夸張“特點(diǎn)”： 鋒利 夸張“造型特點(diǎn)”：薄 夸張“功效” —— 吸濕性 強(qiáng) 夸張“功效”： 吸力強(qiáng) ?擬人法 通過(guò)想像、虛構(gòu)、假設(shè)等思維方式，將所要表現(xiàn)的對(duì)象（如動(dòng)物、植物、商品等）賦予人格?？刹扇÷?huà)、攝影、繪畫(huà)、電腦等表現(xiàn)形式，借助于人們?nèi)粘Ｉ钪惺熳R(shí)的趣事、童話(huà)、神話(huà)故事或民間傳說(shuō)等素材來(lái)形成幽默詼諧的情趣畫(huà)面。 ： ： 指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 ?幽默法 指采取比喻的方法，對(duì)廣告產(chǎn)品的特性進(jìn)行刻畫(huà)或渲染，用淺顯常見(jiàn)的道理對(duì)深邃的整事理加以闡明，從而輔助受眾深刻懂得，使事物活潑具體、給人以鮮明深入的印象。 ?比喻法 ? 三、平面公益廣告的創(chuàng)意原則 ? 公益廣告比賽評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)： ? 第一，要能打動(dòng)受眾。 ? 第二，創(chuàng)意要獨(dú)到、明確。 ? 第三，形式上要新穎、簡(jiǎn)潔。 ? 原則： 找準(zhǔn)切入點(diǎn) 要和受眾建立某種聯(lián)系 感動(dòng)受眾 適當(dāng)威脅 通俗易懂 廣種薄收 把創(chuàng)意畫(huà)出來(lái) 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 一、漢字表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? (一 )漢字創(chuàng)意的原則 ? 要抓住字的主要形態(tài)特征，減去可有可無(wú)的細(xì)枝末節(jié)。但需要注意傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。 ? 調(diào)整要以能夠識(shí)別為前提。如果文字無(wú)法識(shí)別，漢字的圖形化創(chuàng)意是沒(méi)有意義的。 ? 要使文字條理化，呈現(xiàn)出一種秩序美感。 ? (二 )漢字創(chuàng)意的方法 ? 抽掉部分筆畫(huà) ? 省去部分結(jié)構(gòu) ? 局部影繪 ? 漢字的圖像化 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 對(duì)比 ? 對(duì)比類(lèi)型的文字設(shè)計(jì)， 主要體現(xiàn)在兩種大小或筆畫(huà)不同的文字排列在一起時(shí)，由于互相對(duì)照襯托，在視覺(jué)上引起的強(qiáng)烈注意。 ? 此方法多用于詞組和趣味性文字設(shè)計(jì)，只要具有文字的筆畫(huà)形態(tài)，就能起到對(duì)比的作用。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 筆畫(huà)減省 ? 減省即抓住字的主要形態(tài)特征，減去可有可無(wú)的筆畫(huà)枝節(jié)，在不過(guò)分影響辨認(rèn)的情況下，盡量使其條理化。 ? 減省的結(jié)果應(yīng)該是一種統(tǒng)一有秩序的、以接近有條理的圖形化形象。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 互用 ? 互用是字體筆畫(huà)與筆畫(huà)、實(shí)形與虛形相互借用的手法， 它能給人一種錯(cuò)視感，具有強(qiáng)烈的互利關(guān)系。這種互用關(guān)系在不失字的可識(shí)性的前提下利用的。 ? 應(yīng)注意筆畫(huà)的合理搭配和變化處理。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 突變 ? 字體設(shè)計(jì)中的突變，是指在一和諧的整體中，通過(guò)局部的突變吸引視線(xiàn)，從而增強(qiáng)字的變化特點(diǎn)。 ? 這種手法多用于整體筆形的突然變異。在突變中必須要考慮到與整體字形風(fēng)格的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)突變的力度。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 添加形象 ? 在文字的筆畫(huà)上添加形象，使文字和內(nèi)容吻合，增強(qiáng)文字的形象表達(dá)，在形象的選擇上，一定要與字意自然吻合。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 重疊筆畫(huà) ? 字體設(shè)計(jì)中的重疊是字與字、筆畫(huà)與筆畫(huà)部分相壓的處理手法，它只限于局部。 ? 如果重疊的面積過(guò)大，必然會(huì)影響整個(gè)字形的完整，使人無(wú)法辨認(rèn)。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意保留字的形象特征。重疊的部分應(yīng)選可利用的副筆畫(huà)進(jìn)行自然的重復(fù)和穿插。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 連接筆畫(huà) ? 連接是一種常見(jiàn)的手法，是指字的筆畫(huà)與筆畫(huà)之間的相連，從而構(gòu)成字與字的緊湊關(guān)系，加強(qiáng)密度和整體感。 ? 在連接的過(guò)程中避免生拉硬扯，連接的部位不應(yīng)影響人的識(shí)別，看上去應(yīng)流暢和連貫。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法
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