南京某汽車整合行銷全案(編輯修改稿)
2025-02-26 12:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 界定。品牌： 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品如何感受的總和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品如何感受的總和品牌規(guī)劃（一）基本意識(shí)SENSE衍生感知FEEL族群認(rèn)同RELATE采取行動(dòng)ACT引發(fā)思考THINK主張概念超乎想象贏得漂亮是應(yīng)該升級(jí)或購(gòu)買一臺(tái)這樣的新車了新等級(jí)產(chǎn)品是別的產(chǎn)品目前做不到的微客領(lǐng)域里新的等級(jí)誕生了產(chǎn)品功能面非常齊全非常實(shí)用機(jī)能性利益Function Benefit 最佳的外觀造型、空間、安全、操控掌握時(shí)代潮流更具 “贏 ”優(yōu)勢(shì)就開(kāi)長(zhǎng)安鐳蒙讓工作與生活輕輕松松充滿自信高級(jí)的先進(jìn)的體面的超越期望的多功能小車感性利益Emotional Benefit微客的新高等級(jí)擁有長(zhǎng)安鐳蒙就已經(jīng)先贏了一大半讓我感覺(jué)更有實(shí)力是令人羨慕的開(kāi)著鐳蒙就是和別人不一樣我們是一群令人羨慕的漂亮贏家自我社交利益Selfex Benefit聰明、睿智的社會(huì)成功人士認(rèn)知與聯(lián)想 —— 設(shè)定消費(fèi)者對(duì)鐳蒙的感受鐳蒙品牌 核心資產(chǎn) ——優(yōu)雅大方的外觀享受矚目的架乘超越世人對(duì)微客的固有看法上升到高檔商務(wù)車的層級(jí)鐳蒙品牌寫真 ——鐳蒙與其他微客的區(qū)別不僅僅在于多一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)安全、多一點(diǎn)舒適，它以超越你期望的功能為你帶來(lái)完美的成功人生。品牌規(guī)劃（二）“贏 ”的品牌 —— 鐳蒙品牌三年規(guī)劃鐳蒙上市借長(zhǎng)安旗下上市提出 “超越微客的（新生代）商用精致小 MPV”這一產(chǎn)品概念逐步擺脫微客 “小 /不安全 /低檔 /貨運(yùn) ”的既有形象打響知名度發(fā)展期強(qiáng)化小 MPV意識(shí)傳達(dá) “超越對(duì)手輕松贏 ”的概念創(chuàng)業(yè)基金逐步成熟，成功經(jīng)驗(yàn)大家分享成為獨(dú)立成熟的品牌，占據(jù)穩(wěn)固市場(chǎng)份額品牌規(guī)劃（三）強(qiáng)化 “商用小 MPV”的領(lǐng)導(dǎo)地位灌輸 “鐳蒙為用戶帶來(lái)創(chuàng)業(yè)成功 ”的認(rèn)識(shí)成為創(chuàng)業(yè)用戶所想所用的品牌建立美譽(yù)度中國(guó)小 MPV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)業(yè)者最佳致富伙伴“鐳蒙就是小 MPV，小 MPV就是鐳蒙 ”“鐳蒙（將）給我?guī)?lái)很多收獲，認(rèn)識(shí)了很多朋友，我（將）是雷蒙大家族成功者的一員 ”傳播扮演的角色PRODUCT COMMUNICATION BRAND產(chǎn)品產(chǎn)品 市場(chǎng)傳播市場(chǎng)傳播 品牌品牌三、整合傳播 ——“ 贏 ”的全方位傳播（一）整合傳播策略（二）推廣階段規(guī)劃鐳蒙鐳蒙廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑ゴ蟊妭鞑サ觐^布置媒介傳播媒介傳播媒體整合運(yùn)用活動(dòng)傳播活動(dòng)傳播消費(fèi)者促銷經(jīng)銷商活動(dòng)公關(guān)傳播公關(guān)傳播大規(guī)?；顒?dòng)車友會(huì)關(guān)系傳播關(guān)系傳播直效行銷EventPR（一）整合傳播策略階段性工作項(xiàng)目2上市前導(dǎo)入 上市 活動(dòng) 期 商品 銷售 期(一 ) 商品 銷售 期(二 ) 商品 銷售 期 (三 ) 產(chǎn)品換代廣告行銷 報(bào)導(dǎo)式廣告報(bào)導(dǎo)式廣告 新車上市篇新車上市篇 商品篇商品篇 (1) 商品篇商品篇 (2) 商品篇商品篇 (3)媒介行銷 全媒介傳播全媒介傳播公關(guān)行銷1. .媒介專訪高層與媒介專訪高層與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)（下線典禮）會(huì)（下線典禮） 1. 全面運(yùn)作全面運(yùn)作訪訪活動(dòng)行銷關(guān)系行銷 贏基金創(chuàng)業(yè)贏基金創(chuàng)業(yè) 計(jì)劃啟動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)報(bào)導(dǎo)式廣告報(bào)導(dǎo)式廣告報(bào)導(dǎo)式廣告報(bào)導(dǎo)式廣告 報(bào)導(dǎo)式廣告報(bào)導(dǎo)式廣告 面運(yùn)作面運(yùn)作全面運(yùn)作全面運(yùn)作訪訪（車系故事（使用體驗(yàn)）使用體驗(yàn)）面運(yùn)作面運(yùn)作、促銷服務(wù)、促銷（使車系故事（使用體驗(yàn)）用體驗(yàn)）（路邊巡展（TBC））3新年團(tuán)拜專案新年團(tuán)拜專案（路邊巡展（ TBC））廣廣合推廣合推廣理、促銷理、促銷、升級(jí)促銷降價(jià)、升級(jí)促銷計(jì)劃計(jì)劃策策全媒介傳播全媒介傳播 全媒介傳播全媒介傳播 全媒介傳播全媒介傳播階段性工作主題?銷售期的工作主題需視市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)予以修正上市前導(dǎo)入 上市活動(dòng)期 商品銷售期 (一 ) 商品銷售期 (二 ) 商品銷售期 (三 )廣告行銷 報(bào)導(dǎo)式廣告 新車上市篇 商品篇 (1) 商品篇 (2) 商品篇 (3)廣告主題 新車介紹 新車上市 商品特性 商品特性 商品特性廣告重點(diǎn) 紙上賞車從行業(yè)角度：檢討微客狀態(tài)為鐳蒙上市開(kāi)道正面公布鐳蒙上市信息，提出 “新生代小MPV”概念上市熱炒，圍繞 “超乎想象，贏得漂亮 ”進(jìn)行系列炒作。12月 251月 30日?專業(yè)報(bào)紙 /經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?專業(yè)雜志2月 128日?專業(yè)雜志?各地商報(bào)、都市報(bào)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)3月 1日 —5 月?專業(yè)雜志?各地商報(bào)、都市報(bào)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)產(chǎn)業(yè)化軟文炒作較大篇幅發(fā)布篇數(shù)發(fā)布媒體制造話題軟廣告炒作說(shuō)明配合產(chǎn)品上市節(jié)奏持續(xù)媒體炒作上市會(huì)上市會(huì) ———— “超越想象，贏得漂亮 ”1月 21日上午 10點(diǎn) 南京市民廣場(chǎng)?舞臺(tái)背景類似店鋪開(kāi)張?高層擊鼓宣布新車上市。?店鋪的門上翻出 “超越想象，贏得漂亮 ”對(duì)聯(lián)兩輛鐳蒙先后載進(jìn)舞龍隊(duì)、 7名模特進(jìn)場(chǎng)，并進(jìn)行舞龍、 CATWALK表演。兩隊(duì)舞龍隊(duì)進(jìn)行爭(zhēng)球比賽。注：?邀請(qǐng)全國(guó)各大專業(yè)媒體、汽車板塊記者參與?邀請(qǐng)全國(guó)經(jīng)銷商參與?會(huì)后賞車、試駕“超越想象，贏的漂亮超越想象，贏的漂亮 ”全國(guó)巡展全國(guó)巡展巡展時(shí)間：開(kāi)始；巡展城市順序： 2月 —— 南京、杭州、廣州、廣西、北京、上海等一級(jí)市場(chǎng)
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