小型車銷量分析報(bào)告-初稿-1125-dm(編輯修改稿)
2025-02-26 12:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 車長(zhǎng)在： 41004300mm 軸距在： 24502550mm 18 合資品牌主流平均 價(jià)位在 811萬元 自主品牌主流平均價(jià)位在 7萬元以下 ? 不同排量的小型車之間價(jià)位呈現(xiàn)梯隊(duì)變化 ? 合資品牌各排量的小型車價(jià)位顯著高于自主品牌 小型車細(xì)分市場(chǎng) 按排量 19 小型車細(xì)分市場(chǎng) 按排量 ? 小型車的主流排量為 、 、 ? ， 、 % % % % % % % % % % 1L2023 2023 20 2023年不同區(qū)域 小型車上牌量分布圖 按省份分成三大類 華東和華北地區(qū)銷量占約 55%，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，需求旺盛 按省份分成三大類 華南和華中地區(qū)銷量占約 17%，也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有潛力 按省份分成三大類 西北、西南及東北地區(qū)銷量 占約 28%，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，車價(jià)敏感 小型車細(xì)分市場(chǎng) 按區(qū)域 數(shù)據(jù)來源：公安部 2023年小型車上牌量，下同 21 按省份分成三大類 東北地區(qū)，自主品牌比重最高， 70%以上，但銷量偏低 華北地區(qū)，銷量可觀，且自主品牌所占在 60%左右，是優(yōu)勢(shì)區(qū) 華東銷量最高，自主品牌所占比例只 40%，品牌觀念強(qiáng)，德、美系車占優(yōu)勢(shì) 華南銷量偏低，自主品牌所占比例低，不到40%，日系車比重顯著高 小型車細(xì)分市場(chǎng) 按區(qū)域 2023年不同區(qū)域不同車系 小型車上牌量分布圖 22 第一部分 小型轎車在乘用車的市場(chǎng)地位 第 二 部分 小型轎車市場(chǎng)銷量分析 第三部分 小型轎車用戶群體分析 目錄 23 ? “80” 后人群規(guī)模大約為 ， 25歲及以上的 80后已經(jīng)超過 8000萬。其中已大學(xué)畢業(yè)的 80后超過 1700萬，這是一個(gè)十分龐大的群體。 “80 后 ”日漸成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群 ? 國(guó)家信息中心資源開發(fā)部調(diào)研表明，現(xiàn)在 80后購車的比例超過 3成，未來幾年這一比例還將不斷提高， 10年后這一比例將超過 7成。 ? “80” 后是購車主力，更是小型車的購車主力，約占整體的 6070% ? “70” 后中后期也占據(jù)了近 20%的份額 小型車用戶群體 年齡結(jié)構(gòu) 24 小型車用戶群體特征 生長(zhǎng)背景 ? “80后 ”是在 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、信息高速流通大背景下成長(zhǎng)的一代，處于我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展的時(shí)期 ? “80后 ”群體多數(shù)是獨(dú)生子女，他們?cè)诩彝ブ袀涫軐檺郏踔良瘞状议L(zhǎng)的寵愛于一身 ? 父母是現(xiàn)在社會(huì)的中堅(jiān)力量，是第一批享受改造開放結(jié)果的社會(huì)群體，物質(zhì)條件改善 ? 大多經(jīng)受過良好教育，一般都取得大學(xué)學(xué)歷 ? 朋友圈子很大，家庭圈子很小。 25 小型車用戶群體特征 總體特征 ? 在 80后形成了強(qiáng)烈的自我意識(shí)，敢于表現(xiàn)，獨(dú)立自信，自我中心主義，但缺乏堅(jiān)忍、毅力和抗挫折能力 ? 對(duì)新事物有著極強(qiáng)的接受能力，同時(shí)也對(duì)時(shí)尚、個(gè)性有著強(qiáng)烈的追求 ? 形成凡事以個(gè)人為中心的思想，個(gè)性獨(dú)特，對(duì)別人的關(guān)愛和感受考慮少 ? 喜歡冒險(xiǎn)，追求挑戰(zhàn)，消費(fèi)超前 ? 觀念前衛(wèi)，享受生活，思想開放 ? 對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)感受不強(qiáng)，很難抵御各種誘惑 ? 有些叛逆和消極情緒，做事不按計(jì)劃，討厭按部就班 ? 過度信賴百度和谷歌的權(quán)威 26 小型車用戶群體特征 事業(yè)發(fā)展 ? 80后正處于人生的青春期，精力旺盛，事業(yè)處于上升階段，但收入普遍不高，經(jīng)濟(jì)能力有限，面臨社會(huì)壓力和挑戰(zhàn)較大 ? 80后具有職場(chǎng)上多變，經(jīng)常跳槽，投資意識(shí)強(qiáng)的特點(diǎn)。據(jù)網(wǎng)上白領(lǐng)調(diào)查顯示，在跳槽的人群中， 80后最為頻繁， 6年內(nèi)人均跳槽 ，目前 80后只有 32%在從事第一份工作， 68%換過工作 ? 80后顯示出比上一代更強(qiáng)的投資意識(shí)，網(wǎng)上開店當(dāng)老板，購置房產(chǎn)（不僅是作為住處），投資股票與基金，保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄與教育投資，都是 80后的選擇 27 ? 80后雖然錢包并不很鼓，但他們的消費(fèi)觀念更加前衛(wèi)，追求自我、熱衷時(shí)尚，所以他們的消費(fèi)能力也不容小視。按照麥古尼（ McGuire）的需要分類， 80后是明顯的屬于自我表現(xiàn)的需要和追求新奇的需要這兩類人群 ? 沒有形成理性消費(fèi)的觀念，他們不是量入為出，而是量出為入，具有高購買沖動(dòng)，要求品牌體現(xiàn)的特性符合
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