【文章內(nèi)容簡介】 買、注冊或者信息需求。AdKnowledge公司高級副總裁 DavidZinman： “這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應(yīng)該關(guān)注那些占瀏覽者總數(shù) 99%的沒有點擊廣告的瀏覽者 ”。返回AdKnowledge的調(diào)查? 調(diào)查表明，盡管沒有點擊廣告，但是，全部轉(zhuǎn)化率中的 32%是在觀看廣告之后形成的。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡(luò)廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升。點擊廣告的轉(zhuǎn)化率從 30分鐘內(nèi)的 61%下降到 30天內(nèi)的 8%，而由觀看廣告的轉(zhuǎn)化率則由11%上升到 38%。這一組數(shù)字對增強網(wǎng)絡(luò)廣告的信心具有很大意義，但問題是，轉(zhuǎn)化率怎么來監(jiān)測，在操作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第一種對比分析法。返回Neilson調(diào)查： 不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告效果各異? 大長方形廣告（ 336x280pixels）和通欄廣告（728x90pixels）在獲取用戶注意力方面效果最佳；? 長方形廣告（ 180x150pixels）和大長方形廣告（ 336x280pixels）最適合于發(fā)布信息內(nèi)容及贊助合作廣告；? 長方形廣告（ 180x150pixels）、大長方形廣告（ 336x280pixels）和摩天大樓廣告（ 120x600pixels）在讓用戶產(chǎn)生好感和購買傾向方面最具有說服力；? 通欄廣告（ 728x90pixels）是最能體現(xiàn)價低值高的廣告形式返回國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查? 計算機世界刊登的一次網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估調(diào)查結(jié)果：? 59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受主體仍以較低收入的人群為主? 互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢排名中，可信度、效果評估及記憶率差位居前三，? 接受調(diào)查的 114位從業(yè)者中，設(shè)計制作人員 36人，客服人員 27人，文案 14人，媒體計劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。下一頁中國網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu)? 性別：男女比例基本持平。? 年齡：低齡化明顯。? 月平均收入 :中低收入者占主體。下一頁網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估? 問題 1：是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告? 調(diào)查結(jié)果顯示： 59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ,21%的人猶豫不決， 20%的被調(diào)查者表示不會推薦。? 問題 2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢、劣勢? 在對 114位廣告從業(yè)人員進行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示：? 位居互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢前三位的分別為：發(fā)布成本低(22%)、交互性強 (22%)、定向化 (17%)。位居互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢前三位的分別為：可信度低 (26%)、效果評估不可靠 (18%)、記憶率低 (18%)。? 基于對 “互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢 ”的調(diào)查，不難看出及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)?。下一頁網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估? 問題 3：對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因? 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動形成了一種干擾。? 通過對 “最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 ”以及 “對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 ”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 —— 我們可以通過提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平來減少其對人們上網(wǎng)活動的干擾。? 問題 4：會使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素? 由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假廣告，欺騙消費者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法視禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告等。因此有 49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其廣告更為有效。? 由此項調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強法律與業(yè)界規(guī)章的結(jié)合，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢在必行。下一頁網(wǎng)絡(luò)廣告效果評介? 網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介廣告所無法比擬的優(yōu)勢，并已經(jīng)被越來越多的廣告從業(yè)人員所認(rèn)可?；谏鲜鰯?shù)據(jù)，我們的分析如下：? 因為網(wǎng)絡(luò)廣告不能像電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，所以廣告從業(yè)人員要了解消費者的心理活動，針對受眾需求提高廣告信息，與受眾建立長久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，及時向他們提供最新的廣告信息，并通過他們向更多的人傳遞這些信息。? 網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。下一頁網(wǎng)絡(luò)廣告效果評介? 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實，不能提供虛假的信息。如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進行 “線上定貨 ”，實現(xiàn)直接銷售時，應(yīng)提供具體、真實的產(chǎn)品目錄，并應(yīng)對每一種產(chǎn)品作一簡單的介紹，使客戶對產(chǎn)品有個基本的了解。如可以在線試用的 (軟件、音樂、書籍等 )，可適當(dāng)提供一些免費試用。? 提供 “有償廣告 ”，用付費的方式吸引人們來看廣告。大公司建立網(wǎng)站后要充分運用其固有的優(yōu)勢，讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實現(xiàn)更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機會。? 利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳。如在報紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。通過傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進一步促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費者了解產(chǎn)品的信息。返回數(shù)據(jù)庫方法? 數(shù)據(jù)庫的概念與分類? 數(shù)據(jù)的采集與分析? 數(shù)據(jù)庫應(yīng)用技術(shù)介紹音頻效果能夠極大提升用戶注意力? 網(wǎng)絡(luò)廣告中加入音頻效果能夠極大提升用戶注意力。提升的指數(shù)從 15個點直達(dá) 168個點；同時音頻廣告的發(fā)布頻率對用戶的接受程度起關(guān)鍵作用。當(dāng)消費者接觸該音頻廣告 3次左右，廣告就可獲得最高的品牌喜好度。? 在這次調(diào)查中，有三大廣告客戶（包括強生公司）的廣告參與。結(jié)果清晰顯示出，能夠接收音頻效果的消費者與那些不能接收到的消費者對于廣告的注意力大不相同。前者中有更多人認(rèn)為 “廣告抓住了我的注意力 ”以及 “比傳統(tǒng)廣告更有趣 ”。? 將娛樂性熔于教育性中，是廣告商目前追求的廣告效果。正確使用聲音可產(chǎn)生高質(zhì)量的用戶體驗，具有生動、加深記憶的功效，從而使得聲音也成為一種有效的網(wǎng)絡(luò)廣告輔助營銷工具。 返回網(wǎng)頁凌亂影響廣告效果 ? 凌亂的網(wǎng)頁，通常是指到處布滿圖片、文字 —— 特別是各種廣告的網(wǎng)頁。 DynamicLogic公司的研究人員在 ：大約只有 57%的受訪者能夠較為準(zhǔn)確地回憶起他們在一個凌亂的網(wǎng)站內(nèi)看到的廣告，這比非凌亂網(wǎng)站內(nèi)的廣告效果差 8個百分點。 ? 網(wǎng)站的內(nèi)容及廣告排版上找到平衡點。既要在網(wǎng)頁內(nèi)嵌入足夠多的廣告，又不能使網(wǎng)頁顯得凌亂，扼殺網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌效應(yīng)。 ? 研究人員原本試圖為 “凌亂 (cluttered)”一詞作個定義。結(jié)果網(wǎng)民們對網(wǎng)頁的 “凌亂度 ”沒有絕對的判別，某人認(rèn)為 “凌亂 ”的網(wǎng)頁，其它人不見得認(rèn)為凌亂。 ? 網(wǎng)站經(jīng)營者需要全面了解網(wǎng)民對 “凌亂 ”一詞的定義，設(shè)計出更合理的網(wǎng)頁，以增強廣告的有效性。 返回贊助廣告效果好? 以贊助形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告在品牌認(rèn)知度、購買愿望等廣告最終效果上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以普通形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告。? 在體育用品、女士服飾等廣告領(lǐng)域中，以贊助商形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告最能獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的網(wǎng)上購物鏈接往往能獲得很高的點擊率，與此相應(yīng)的產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品銷售量也會有相應(yīng)的提升。? AOL表示，它計劃在今年將與自己的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶進一步商談，準(zhǔn)備在今后將推出更多的贊助式網(wǎng)絡(luò)廣告。返回網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的比較? 網(wǎng)絡(luò)媒介? 互動性（對象主動）? 針對性（小眾性）? 及時性（反饋）? 方便（隨時調(diào)整）? 價格便宜? 便于擴散（病毒營銷）? 可實時監(jiān)控廣告效果? 宣傳范圍廣? 形式生動活潑? 發(fā)展中（探索中）q傳統(tǒng)媒介q單向性q制作費時q效果反饋滯后q面廣q有進攻性（對象不可取消性）q成熟（人員、經(jīng)驗、媒體）返回網(wǎng)上廣告知識? 網(wǎng)上廣告是怎 樣計費 的？? 什么是 CPM？? 按 CPM收 費 有什么好 處 ？? 為 什么不按點 擊 廣告 Banner的次數(shù)來收 費？? CPM的 PerThousand的 標(biāo) 準(zhǔn)是 PageViews（ 頁 面 訪問 次數(shù)） 還 是 UserSessions(訪問 人次 )？? UserSessions按什么 標(biāo) 準(zhǔn)來定 義 ？互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測定理論與現(xiàn)實馮英?。骸毒W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第五、十一章江波　曾振華：《廣告效果測評》第九章第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告效果? 作為調(diào)查手段的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查? 方法? 實例? 作為調(diào)查目標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點? 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo)? 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查方法? 傳統(tǒng)的效果調(diào)查方法的應(yīng)用? 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)的應(yīng)用? 自我監(jiān)控與測量? 第三方監(jiān)控論證? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查? 專業(yè)公司的固定樣本調(diào)查? 一般的隨機調(diào)查返回互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)