品牌定位培訓(xùn)教材(ppt47頁)(編輯修改稿)
2025-02-24 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (Competitor) +競爭者分析主要包括以下內(nèi)容：企業(yè)的主要競爭品牌、企業(yè)在競爭中的地位、競爭品牌的產(chǎn)品特征、競爭品牌的品牌定位與品牌形象、競爭品牌的傳播策略等。 企業(yè)自身 (Corporation) +企業(yè)分析主要針對(duì)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行審計(jì)，主要包括以下內(nèi)容：競爭品牌的傳播策略、企業(yè)的產(chǎn)品特征、企業(yè)現(xiàn)有的目標(biāo)市場、企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象、企業(yè)現(xiàn)有的品牌傳播策略、企業(yè)現(xiàn)有的品牌知名度、美譽(yù)度等。 品牌定位圖品牌定位流程品牌定位流程品牌 調(diào) 研STP4PsS：市 場細(xì) 分 T： 選擇 目 標(biāo) 市 場 P：市 場 定位STP流程流程 圖圖品牌定位流程品牌定位流程品牌 調(diào) 研STP4Ps市 場 定位營銷組 合產(chǎn) 品價(jià)格 促 銷渠道產(chǎn) 品種 類質(zhì) 量設(shè)計(jì)性能包裝規(guī) 格服 務(wù)保 證 目 錄 價(jià)格折扣折 讓付款期限信用條件銷 售促 進(jìn)廣告人 員 推 銷公共關(guān)系直接 營銷覆蓋區(qū)域商品分 類位置存 貨運(yùn) 輸營銷組營銷組 合的合的 4Ps品牌定位策略品牌定位策略產(chǎn) 品利益定位競 爭者定位消 費(fèi) 群體定位品牌定位的主要方法質(zhì) 量 /價(jià)格定位 文化定位 情景定位 競 爭者定位品牌定位的主要策略產(chǎn)產(chǎn) 品利益定位品利益定位v 功能利益定位v 情感利益定位v 自我表達(dá)利益定位功能利益定位功能利益定位法國依云依云礦泉水依云礦泉水功能利益定位功能利益定位商務(wù)通信息安全手機(jī) 會(huì)呼吸的鞋特色功能定位情感利益定位情感利益定位Intel， 給你一顆 奔 騰 的芯Swatch的定位Swatch品牌定位于 時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂的、藝術(shù)的 …… 用激情去創(chuàng)造 。 Swath，名字中的 “S” 不僅代表它的產(chǎn)地瑞士，而且含有 “secondwatch” 即第二塊表之意，表示人們可以像擁有
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