國際企業(yè)-青島啤酒(編輯修改稿)
2025-02-24 20:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一家啤酒企業(yè)。這家公司缺乏在啤酒業(yè)中的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，因此主要通過收購現(xiàn)有企業(yè)而發(fā)展。到目前為止，該集團(tuán)擁有 13家啤酒廠，去年的啤酒產(chǎn)量為 120萬噸。這家極具進(jìn)取精神的企業(yè)已經(jīng)取代了珠江啤酒公司，成為中國第三大啤酒企業(yè)。 ? 中國加入 WTO后啤酒進(jìn)口量將上升，在下一個(gè)成長階段，三家最大的啤酒企業(yè)要與進(jìn)口啤酒競爭，需要的不僅僅是爭奪市場份額。它們必須采取以下措施： ? 增進(jìn)內(nèi)部協(xié)作 ? 樹立品牌 ? 削減債務(wù) 外國競爭者 的進(jìn)入 ? 在 20世紀(jì) 90年代早期，我國政府向外國投資者開放了啤酒業(yè)市場。澳大利亞的富士達(dá)、丹麥的嘉士伯和美國的藍(lán)帶等大量外國啤酒公司涌入中國，并在北京、上海、天津和其他大城市設(shè)廠。國內(nèi)啤酒企業(yè)被迫處于守勢，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)過程和營銷手段都遠(yuǎn)落后于外國競爭者。 ? 盡管國內(nèi)廠商制定了雄心勃勃的未來發(fā)展計(jì)劃，但外國投資者卻已開始在紛紛退出中國市場。雖然 20世紀(jì) 90年代前期外國啤酒公司在中國進(jìn)行了巨額投資，但在全國僅僅保住了 1%的市場份額。它們耗費(fèi)巨資推銷昂貴的高級(jí)品牌，但這是錯(cuò)誤的戰(zhàn)略，因?yàn)榻y(tǒng)治中國市場的是廉價(jià)的低檔啤酒。 ? 例如，澳大利亞的獅王啤酒公司在江蘇的無錫和蘇州建立了年產(chǎn)量為 4億升的啤酒廠，但去年的銷售量僅為 8,500萬升。該公司目前正在中國的企業(yè)中尋求廠家的買主。 兼并活動(dòng) ? 主要啤酒企業(yè)正在走出傳統(tǒng)的銷售地區(qū)，擴(kuò)張到啤酒消費(fèi)量較高的地區(qū)，如北京、上海、四川、山東和河南。因此它們努力打入其他企業(yè)的傳統(tǒng)市場，為爭奪收購目標(biāo)而斗爭。青啤通過收購北京的五星和三環(huán)啤酒而削弱了
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