珠江某大廈的廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-24 19:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 1）訴求點(diǎn)： l遠(yuǎn)洋明珠大廈總價(jià)低 ， 容易輕松承擔(dān) 。 l遠(yuǎn)洋明珠大廈位于新城市中心 ? 珠江新城 ，符合城市精英的身份地位 。 l住在遠(yuǎn)洋明珠大廈 ， 方便自己的工作和日?；顒?dòng) 。 （ 不用到晚上 9:00就開(kāi)始看表趕班車(chē) ） (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2）調(diào)性與表情。 l有品味。 l有思想深度。 l有優(yōu)越感。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 3）表現(xiàn)風(fēng)格具有一致性、連貫性。 ?在所有的廣告表現(xiàn)中始終維持同一個(gè)調(diào)性與表情。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 六 、廣告階段性劃分 （銷(xiāo)售過(guò)程中） (企管培訓(xùn)資料下載 ) 1）造勢(shì)期： ? 時(shí)間： 4月初到 4月底 ? 目的：制造人氣 ， 以便在展銷(xiāo)初期熱賣(mài) ， 引起注意 。 ? 手段：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng) 、 軟性文章等手段 ， 讓我們的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2）展銷(xiāo)初期： ? 時(shí)間： 4月底到 6月底 ? 目的：最大可能地吸引到現(xiàn)場(chǎng) 。 ? 手段：通過(guò)大量的廣告攻勢(shì) ， 以及有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng) ， 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 3）保溫期： ? 時(shí)間： ? 目的：保持銷(xiāo)售的信息 ， 樹(shù)立遠(yuǎn)洋明珠的長(zhǎng)期形象 。 ? 手段：間歇性的促銷(xiāo)活動(dòng)和銷(xiāo)售信息 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 4）清盤(pán)期： ? 時(shí)間： ? ? 目的：吸引買(mǎi)家 ， 徹底清倉(cāng) 。 ? 手段：通過(guò)有名目的價(jià)格優(yōu)惠以及公關(guān)活動(dòng)吸引購(gòu)買(mǎi)者 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 七、促銷(xiāo)活動(dòng) (企管培訓(xùn)資料下載 ) 促銷(xiāo)活動(dòng) 時(shí)間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 目的：引起注意 。 形式：派送商務(wù)精英手冊(cè) ， 并在手冊(cè)上附帶小單張 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 促銷(xiāo)活動(dòng) 網(wǎng)上投票活動(dòng)我的驛站 。 時(shí)間： 4月份 目的：積累人氣 。 形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫(xiě)問(wèn)卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱(chēng)和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁(yè) 。 獎(jiǎng)品為商務(wù)精英手冊(cè) ， 同時(shí)參與遠(yuǎn)洋旅游抽獎(jiǎng) 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 促銷(xiāo)活動(dòng) 抽獎(jiǎng)活動(dòng)遠(yuǎn)洋旅游 。 時(shí)間： 5月 — 6月 形式：凡是在這段時(shí)間內(nèi) ， 到指定網(wǎng)站瀏覽遠(yuǎn)洋明珠網(wǎng)頁(yè)的 25— 35歲左右的
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