珠江某大廈的廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-24 19:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策略 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 1）訴求點(diǎn)： l遠(yuǎn)洋明珠大廈總價低 ， 容易輕松承擔(dān) 。 l遠(yuǎn)洋明珠大廈位于新城市中心 ? 珠江新城 ，符合城市精英的身份地位 。 l住在遠(yuǎn)洋明珠大廈 ， 方便自己的工作和日?；顒?。 （ 不用到晚上 9:00就開始看表趕班車 ） (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2）調(diào)性與表情。 l有品味。 l有思想深度。 l有優(yōu)越感。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 3）表現(xiàn)風(fēng)格具有一致性、連貫性。 ?在所有的廣告表現(xiàn)中始終維持同一個調(diào)性與表情。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 六 、廣告階段性劃分 （銷售過程中） (企管培訓(xùn)資料下載 ) 1）造勢期： ? 時間： 4月初到 4月底 ? 目的：制造人氣 ， 以便在展銷初期熱賣 ， 引起注意 。 ? 手段：通過促銷活動 、 軟性文章等手段 ， 讓我們的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2）展銷初期： ? 時間： 4月底到 6月底 ? 目的：最大可能地吸引到現(xiàn)場 。 ? 手段：通過大量的廣告攻勢 ， 以及有吸引力的促銷活動 ， 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 3）保溫期： ? 時間： ? 目的：保持銷售的信息 ， 樹立遠(yuǎn)洋明珠的長期形象 。 ? 手段：間歇性的促銷活動和銷售信息 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 4）清盤期： ? 時間： ? ? 目的：吸引買家 ， 徹底清倉 。 ? 手段：通過有名目的價格優(yōu)惠以及公關(guān)活動吸引購買者 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 七、促銷活動 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動 時間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 目的：引起注意 。 形式：派送商務(wù)精英手冊 ， 并在手冊上附帶小單張 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動 網(wǎng)上投票活動我的驛站 。 時間： 4月份 目的：積累人氣 。 形式：邀請網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時 ，出現(xiàn)獎品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁 。 獎品為商務(wù)精英手冊 ， 同時參與遠(yuǎn)洋旅游抽獎 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動 抽獎活動遠(yuǎn)洋旅游 。 時間： 5月 — 6月 形式：凡是在這段時間內(nèi) ， 到指定網(wǎng)站瀏覽遠(yuǎn)洋明珠網(wǎng)頁的 25— 35歲左右的
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