網(wǎng)絡營銷技能提升必修課(編輯修改稿)
2025-02-23 19:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品 ?》可以比較有效地覆蓋目標市場 ?》可以利用網(wǎng)絡與顧客直接進行溝通和交互 ?》可以幫助企業(yè)對新產(chǎn)品進行改進 ?》要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個性化需求 ?局限性 ?》目前的網(wǎng)上消費意向比較單一，并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷品牌策略 ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上市場品牌 ?》品牌是一種信譽，由產(chǎn)品品質(zhì)、商標、企業(yè)標志、廣告口號、公共關(guān)系等混合交織形成 ?》品牌的概念類似于中國傳統(tǒng)商界“金字招牌” ?》 1998年網(wǎng)上七大超級品牌 ， ！，，， ?網(wǎng)上品牌的特征 ?》網(wǎng)上品牌對網(wǎng)上市場有著非常大的影響力 ，網(wǎng)上銷售受品牌影響頗大 ?》知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上品牌和傳統(tǒng)品牌的關(guān)系 ?》網(wǎng)絡品牌的目標群體 。與現(xiàn)實世界中的目標群體有所不同 ?》網(wǎng)絡品牌形象塑造工具的差異 。在寬頻網(wǎng)絡尚未普及之前，要設法以無形的網(wǎng)上服務彌補視覺表現(xiàn)的不足 ?》建立網(wǎng)友對品牌的信任 。除了承諾產(chǎn)品的品質(zhì)外，在網(wǎng)絡上還要加上對網(wǎng)友隱私權(quán)與安全性的保證 ?》品牌識別要素 。網(wǎng)上品牌識別要注意和傳統(tǒng)品牌識別的延續(xù)性與創(chuàng)新，包括理念精髓、符號表達 等 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?互聯(lián)網(wǎng)域名的商業(yè)作用 ?》互聯(lián)網(wǎng)上存在著如何提高被識別和選擇的概率、如何提高選擇者忠誠度的問題 ?》域名在互聯(lián)網(wǎng)上是企業(yè)形象的化身，是虛擬網(wǎng)上市場環(huán)境中商業(yè)活動的標識 ?商標的界定與域名商標 ?》商標具有獨占性，是企業(yè)形象的化身，是企業(yè)品質(zhì)的保證和承諾 ?》域名是實體環(huán)境下的商標延伸到網(wǎng)上市場虛擬環(huán)境下的一種商標 ?》大多數(shù)商業(yè)機構(gòu)注冊的域名與企業(yè)商標或名稱有關(guān) 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?域名商標的商業(yè)價值 ?》因為域名具有商標特性，與商標一樣具有“域名效應”，使得某些域名具有很大的潛在價值 ?》網(wǎng)上的明星雅虎公司 ，其域名已成為成為網(wǎng)上最著名域名之一 ?》同時期剛剛起步的網(wǎng)景公司借助互聯(lián)網(wǎng)以放棄收費為代價使其測覽器不費吹灰之力就占領(lǐng)市場達 70％，公司股票上市當天就從 28美元狂升到 75美元， 4個月后達到 171美元 ?》域名商標的潛在價值很難以往常的模式進行預測 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?域名搶注問題 ?》被搶注的中國著名商標和企業(yè)名稱達 400多個，其中包括長虹、健力寶、三九等等 ?》英國首宗域名搶注案件于 1996年 12月 9日由最高法院作出判決（被告公司 ） ?》 1997年初，美國聯(lián)邦法院認定 搶先將知名商標名稱注冊為域名
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