網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能提升必修課(編輯修改稿)
2025-02-23 19:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品 ?》可以比較有效地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng) ?》可以利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接進(jìn)行溝通和交互 ?》可以幫助企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn) ?》要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個(gè)性化需求 ?局限性 ?》目前的網(wǎng)上消費(fèi)意向比較單一，并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略 ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌內(nèi)涵 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上市場(chǎng)品牌 ?》品牌是一種信譽(yù)，由產(chǎn)品品質(zhì)、商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、廣告口號(hào)、公共關(guān)系等混合交織形成 ?》品牌的概念類似于中國(guó)傳統(tǒng)商界“金字招牌” ?》 1998年網(wǎng)上七大超級(jí)品牌 ， ！，，， ?網(wǎng)上品牌的特征 ?》網(wǎng)上品牌對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)有著非常大的影響力 ，網(wǎng)上銷售受品牌影響頗大 ?》知名品牌與網(wǎng)站訪問(wèn)量之間沒(méi)有必然的聯(lián)系 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上品牌和傳統(tǒng)品牌的關(guān)系 ?》網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)群體 。與現(xiàn)實(shí)世界中的目標(biāo)群體有所不同 ?》網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造工具的差異 。在寬頻網(wǎng)絡(luò)尚未普及之前，要設(shè)法以無(wú)形的網(wǎng)上服務(wù)彌補(bǔ)視覺(jué)表現(xiàn)的不足 ?》建立網(wǎng)友對(duì)品牌的信任 。除了承諾產(chǎn)品的品質(zhì)外，在網(wǎng)絡(luò)上還要加上對(duì)網(wǎng)友隱私權(quán)與安全性的保證 ?》品牌識(shí)別要素 。網(wǎng)上品牌識(shí)別要注意和傳統(tǒng)品牌識(shí)別的延續(xù)性與創(chuàng)新，包括理念精髓、符號(hào)表達(dá) 等 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?互聯(lián)網(wǎng)域名的商業(yè)作用 ?》互聯(lián)網(wǎng)上存在著如何提高被識(shí)別和選擇的概率、如何提高選擇者忠誠(chéng)度的問(wèn)題 ?》域名在互聯(lián)網(wǎng)上是企業(yè)形象的化身，是虛擬網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境中商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)識(shí) ?商標(biāo)的界定與域名商標(biāo) ?》商標(biāo)具有獨(dú)占性，是企業(yè)形象的化身，是企業(yè)品質(zhì)的保證和承諾 ?》域名是實(shí)體環(huán)境下的商標(biāo)延伸到網(wǎng)上市場(chǎng)虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo) ?》大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)的域名與企業(yè)商標(biāo)或名稱有關(guān) 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?域名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值 ?》因?yàn)橛蛎哂猩虡?biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有“域名效應(yīng)”，使得某些域名具有很大的潛在價(jià)值 ?》網(wǎng)上的明星雅虎公司 ，其域名已成為成為網(wǎng)上最著名域名之一 ?》同時(shí)期剛剛起步的網(wǎng)景公司借助互聯(lián)網(wǎng)以放棄收費(fèi)為代價(jià)使其測(cè)覽器不費(fèi)吹灰之力就占領(lǐng)市場(chǎng)達(dá) 70％，公司股票上市當(dāng)天就從 28美元狂升到 75美元， 4個(gè)月后達(dá)到 171美元 ?》域名商標(biāo)的潛在價(jià)值很難以往常的模式進(jìn)行預(yù)測(cè) 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?域名搶注問(wèn)題 ?》被搶注的中國(guó)著名商標(biāo)和企業(yè)名稱達(dá) 400多個(gè)，其中包括長(zhǎng)虹、健力寶、三九等等 ?》英國(guó)首宗域名搶注案件于 1996年 12月 9日由最高法院作出判決（被告公司 ） ?》 1997年初，美國(guó)聯(lián)邦法院認(rèn)定 搶先將知名商標(biāo)名稱注冊(cè)為域名
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