網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能提升必修課(9-10)(編輯修改稿)
2025-02-23 19:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與新產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā) 》如 美國(guó)波音公司新產(chǎn)品 777 的研制 ?企業(yè)協(xié)作 》 在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)加強(qiáng)與以產(chǎn)品為紐帶的協(xié)作企業(yè)的合作 》如 計(jì)算機(jī)硬件和軟件的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品試銷(xiāo)與上市 ?網(wǎng)絡(luò)試銷(xiāo)與上市 》 消費(fèi)群體具有很強(qiáng)的好奇性和消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品 》 可以比較有效地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng) 》 可以利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接進(jìn)行溝通和交互 》 可以幫助企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn) 》 要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個(gè)性化需求 ?局限性 》 目前的網(wǎng)上消費(fèi)意向比較單一，并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷(xiāo)和推廣 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌內(nèi)涵 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上市場(chǎng)品牌 》 品牌是一種信譽(yù)，由產(chǎn)品品質(zhì)、商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、廣告口號(hào)、公共關(guān)系等混合交織形成 》 品牌的概念類似于中國(guó)傳統(tǒng)商界“金字招牌” 》 1998年網(wǎng)上七大超級(jí)品牌 AOL， Yahoo！，Netscape， Amazon， Priceline， Infoseek，Excite ?網(wǎng)上品牌的特征 》 網(wǎng)上品牌對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)有著非常大的影響力 ， 網(wǎng)上銷(xiāo)售受品牌影響頗大 》 知名品牌與網(wǎng)站訪問(wèn)量之間沒(méi)有必然的聯(lián)系 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上品牌和傳統(tǒng)品牌的關(guān)系 》 網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)群體 。 與現(xiàn)實(shí)世界中的目標(biāo)群體有所不同 》 網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造工具的差異 。 在寬頻網(wǎng)絡(luò)尚未普及之前，要設(shè)法以無(wú)形的網(wǎng)上服務(wù)彌補(bǔ)視覺(jué)表現(xiàn)的不足 》 建立網(wǎng)友對(duì)品牌的信任 。除了 承諾產(chǎn)品的品質(zhì)外，在網(wǎng)絡(luò)上還要加上對(duì)網(wǎng)友隱私權(quán)與安全性的保證 》 品牌識(shí)別要素 。 網(wǎng)上品牌識(shí)別要注意和傳統(tǒng)品牌識(shí)別的延續(xù)性與創(chuàng)新，包括理念精髓、符號(hào)表達(dá) 等 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?互聯(lián)網(wǎng)域名的商業(yè)作用 》 互聯(lián)網(wǎng)上存在著如何提高被識(shí)別和選擇的概率、如何提高選擇者忠誠(chéng)度的問(wèn)題 》 域名在互聯(lián)網(wǎng)上是企業(yè)形象的化身，是虛擬網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境中商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)識(shí) ?商標(biāo)的界定與域名商標(biāo) 》商標(biāo) 具有獨(dú)占性，是企業(yè)形象的化身，是企業(yè)品質(zhì)的保證和承諾 》 域名是實(shí)體環(huán)境下的商標(biāo)延伸到網(wǎng)上市場(chǎng)虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo) 》 大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)的域名與企業(yè)商標(biāo)或名稱有關(guān) 企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 ?域名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值 》 因?yàn)橛蛎哂猩虡?biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有“域名效應(yīng)”，使得某些域名具有很大的潛在價(jià)值 》 網(wǎng)上的明星雅虎公司 ， 其域名已成為成為網(wǎng)上最著名域名之一 》 同時(shí)期剛剛起步的網(wǎng)景公司借助互聯(lián)網(wǎng)以放棄收費(fèi)為代
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