某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃qhp929(編輯修改稿)
2025-02-23 15:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 此媒體建議側(cè)重網(wǎng)站類型考慮，具體媒體還需要根據(jù)預(yù)算及溝通后的具體配合情況而定 序號(hào) 媒體類型 媒體名稱 費(fèi)用預(yù)算1 新浪網(wǎng) 6 0 0 , 0 0 02 網(wǎng)易汽車 1 8 0 , 0 0 03 騰訊汽車 1 8 0 , 0 0 04 鳳凰網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 05 太平洋汽車網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 06 中國汽車網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 07 易車網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 08 愛卡汽車網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 09 汽車之家 1 2 0 , 0 0 01 , 6 8 0 , 0 0 0總結(jié)門戶網(wǎng)站汽車網(wǎng)站 4. 許可郵件傳播 ? 目的：精準(zhǔn)傳播 ? 應(yīng)用策略 ? 重點(diǎn)確保目標(biāo)用戶的打開率和點(diǎn)擊率； ? 突出許可郵件表現(xiàn)形式的多樣性和互傳性； ? 加強(qiáng)重點(diǎn)目標(biāo)用戶的覆蓋頻次； ? 發(fā)送周期：每次網(wǎng)絡(luò)選拔之初進(jìn)行一次郵件發(fā)送，總計(jì) 6次 ? 發(fā)送范圍： ? 利用奧迪現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫，圍繞舉辦城市進(jìn)行周邊區(qū)域發(fā)放 ? 利用易車汽車用戶數(shù)據(jù)庫 (超過 50萬 ) 資源進(jìn)行定向發(fā)放 ? 表現(xiàn)方式：靜態(tài)頁面 ? 預(yù)計(jì)費(fèi)用：￥ 30,000（ 6次，郵件頁面制作￥ 5,000/次） 5. 《奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)》電子雜志 ? 內(nèi)容：通過電子雜志所具有的視覺沖擊力，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行階段性報(bào)道 ? 時(shí)間： 2023年 2月、 3月、 4月、 5月 、 6月、 7月 ? 作用：對(duì)訓(xùn)練營(yíng)部分做深度詳細(xì)的報(bào)道，使得傳播更透徹 ? 傳播對(duì)象：高端時(shí)尚人群、電子雜志愛好者 ? 推廣方案：在活動(dòng)主題網(wǎng)站、合作網(wǎng)站平臺(tái)、電子雜志平臺(tái)推廣 ? 費(fèi)用預(yù)算：￥ 120,000（ 6期，每期制作成本￥ 20,000） 第四部分 其它相關(guān)內(nèi)容 項(xiàng)目進(jìn)度表 起始 截止1 方案確認(rèn) 確定整體方案及時(shí)間點(diǎn) 一汽奧迪 易車 1 1 月2 3 日 1 1 月3 0 日1 域名購買 注冊(cè)域名 易車 1 2 月1 日2 服務(wù)購買或租賃根據(jù)確定的活動(dòng)方案制定服務(wù)器方案并執(zhí)行易車 1 2 月1 日 1 2 月1 5 日3 網(wǎng)站建設(shè)材料準(zhǔn)備 活動(dòng)文案、綠色駕駛相關(guān)材料及圖片 易車 一汽奧迪 1 2 月1 日 12月4 網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、制作、確認(rèn)、調(diào)試以及與各網(wǎng)站頁面的銜接易車 1 2 月1 日 1 2 月3 1 日5 活動(dòng)網(wǎng)站維護(hù) 保障網(wǎng)站的正常運(yùn)轉(zhuǎn) 易車 1 月1 日 活動(dòng)結(jié)束6 活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)、活動(dòng)參與數(shù)據(jù) 易車每站活動(dòng)結(jié)束后一周提交1 次1 媒體溝通 收集媒體合作意向信息 易車 1 2 月1 日 1 2 月7 日2 媒體合作意向確定 確定媒體配合方式、資源及費(fèi)用 一汽奧迪 1 2 月1 0 日 1 2 月1 4 日3 媒體活動(dòng)頁面制作 設(shè)計(jì)制作活動(dòng)銜接頁面 網(wǎng)站 易車 1 2 月1 7 日 1 2 月2 4 日1 英杰匯名人溝通及資料收集 簽名文檔、影音文件等 客戶 易車 1 2 月8 日 1 2 月1 4 日2英杰匯集體開博及作客聊天媒體配合準(zhǔn)備博客頁面設(shè)計(jì)，用戶名、密碼提供，聊天問題準(zhǔn)備等新浪 易車 1 2 月1 7 日 1 2 月2 8 日3 英杰匯集體開博 開通博客、上傳名人資料 易車 新浪 1 2 月3 1 日 當(dāng)天4 英杰匯成員作客新浪聊天室 協(xié)調(diào)名人與新浪的日程安排 易車 新浪 1 2 月3 1 日 當(dāng)天5 英杰匯成員作客新浪聊天室 參加訓(xùn)練營(yíng)的英杰匯成員作客新浪聊天 易車 新浪 訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束后1 天 當(dāng)天6 英杰匯成員更新集體博客 參加訓(xùn)練營(yíng)的英杰匯成員更新集體博客 易車 新浪 訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束后1 天 當(dāng)天1 網(wǎng)民參與選拔（哈） 網(wǎng)絡(luò)答題參與選拔 易車 1 月1 日 1 月2 5 日2 前2 0 名入圍者通知 告知訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)注意事項(xiàng) 易車 羅德 1 月2 6 日 1 月2 9 日3 綠色訓(xùn)練營(yíng)（哈爾濱） 線下活動(dòng) 羅德 1 月3 0 日 1 月3 1 日4 公布訓(xùn)練營(yíng)報(bào)道及成績(jī)公布發(fā)布訓(xùn)練營(yíng)相關(guān)圖片、報(bào)道以及訓(xùn)練營(yíng)比賽成績(jī)易車 羅德 2 月1 日 當(dāng)天5 綠色奧運(yùn)圓夢(mèng)競(jìng)選 發(fā)表綠色夢(mèng)想，網(wǎng)絡(luò)投票選出優(yōu)勝者 易車 羅德 2 月1 日 2 月2 8 日6 公布第一站最終優(yōu)勝者結(jié)合訓(xùn)練營(yíng)成績(jī)和綠色奧運(yùn)夢(mèng)想評(píng)比成績(jī)?cè)u(píng)出優(yōu)勝者易車 3 月1 日 3 月7 日71 活動(dòng)啟動(dòng)信息傳播 稿件、論壇貼形式 易車 媒體 1 月1 日 1 月3 日2 活動(dòng)入口傳播 文字鏈、置頂帖 易車 媒體 1 月1 日 ——3 X X 站訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束信息傳播 稿件、論壇貼形式 易車 媒體 2 月1 日 2 月3 日4 綠色奧運(yùn)圓滿競(jìng)選花絮傳播 稿件、論壇貼形式 易車 媒體5 其它公關(guān)稿件傳播 配合線下公關(guān)同步傳播 易車 媒體 1 月1 日 ——61 電子雜志策劃 版式、內(nèi)容、風(fēng)格等 易車 1 2 月1 日 1 2 月7 日2 電子雜志制作 集合活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行編輯 易車 1 月8 日 1 月2 5 日3 電子雜志出版 投放至電子雜志平臺(tái) 易車 1 月2 6
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