【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ...................................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 ....................................................................................... 5 本集團(tuán)廣告系統(tǒng)管理 ............................................................................................ 5 ............................................................................. 8 2 全媒體廣告戰(zhàn)略圖景 .......................................................... 6 3 基于全媒體廣告管理系統(tǒng)的案例分析（房地產(chǎn)） ............ 7 4 可行性及必要性 分析 .......................................................... 7 5 預(yù)算 .................................................................................... 8 結(jié)語 ............................................................................................................................. 8 第 9 頁 共 15頁 前言 目前，廣告正處于一個(gè)變革階段，其主要原因是媒介環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化。傳統(tǒng)上針對(duì)廣大匿名受眾的大眾媒介廣告可能是一種行將消亡的傳播形式。如果我們已經(jīng)開始使用信息代理人或者叫知識(shí)機(jī)器人來瀏覽信息的話，廣告業(yè)將不得不重新界定自己的角色。大眾媒介廣告已經(jīng)向 數(shù)據(jù)庫 市場(chǎng)營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變，在新 的營(yíng)銷手段中，廣告商通過數(shù)據(jù)庫中的信息甄別潛在的買主，然后派送直接的促銷廣告。 一些作者認(rèn)為， 21 世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷將集中在互動(dòng)式多媒體方面，廣告部門必須在信息高速公路上找到傳播信息的新使命。許多網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)開始 針對(duì)個(gè)體顧客 。其中的一種形式是根據(jù)顧客最近的一次購(gòu)買信息，以電子郵件形式向他們推薦產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的廣告定位可以走得更遠(yuǎn)。比如說，在 或 CDNow網(wǎng)上，可以根據(jù)人們正在瀏覽的書籍或唱片信息向他們提供實(shí)時(shí)的建議。這種技能叫做協(xié)作式過濾。整合營(yíng)銷傳播這一新的領(lǐng)域的開拓可以看作是對(duì)傳播業(yè)變化的反 應(yīng)和人們?yōu)榻缍ū葟V告更廣的領(lǐng)域而做出的努力。 （賽弗林、坦卡德著 郭鎮(zhèn)之譯 《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》 P10 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2020 年版） 這是 2020 年西方兩位著名的學(xué)者為我們構(gòu)筑的美好藍(lán)圖。而 2020 年的鐘聲似乎即將敲響， 21 世紀(jì)的中國(guó)傳媒是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)即將到來的巨大挑戰(zhàn)，而此刻我們媒體又將如何面對(duì)瞬息萬變的廣告市場(chǎng)。 我們認(rèn)為中國(guó)的傳媒廣告也應(yīng)該走向集約化的發(fā)展，對(duì)媒體廣告經(jīng)營(yíng)管理與版面設(shè)計(jì)平臺(tái)軟件提出全新的要求。我們急需一套適用于全方位立體式的媒體行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的綜合管理軟件及專業(yè)廣告設(shè) 計(jì)與版面制作的操作平臺(tái)。利用自動(dòng)計(jì)價(jià)功能、廣告稿件自動(dòng)制作與 排版功能，提高傳媒集團(tuán)的生產(chǎn)自動(dòng)化水平，實(shí)現(xiàn) 報(bào)社內(nèi)外廣告經(jīng)營(yíng)狀況的動(dòng)態(tài)監(jiān)控。開發(fā)并利用專業(yè)財(cái)務(wù)及資金管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)密的事前監(jiān)管，事后稽核的財(cái)務(wù)控制流程，從而實(shí)現(xiàn)新聞采編與廣告版面制作的一體化，從而把媒體廣告管理和新聞采編系統(tǒng)兩個(gè)信息孤島完美的銜接起來，改變傳媒集團(tuán)業(yè)務(wù)部門的傳統(tǒng)協(xié)作方式，提高版面及財(cái)務(wù)管理的透明性、時(shí)效性、可操作性，從而提高傳媒集團(tuán)旗下各大媒體的質(zhì)量。而這就是今天我請(qǐng)大家來到這里的初衷，各位老總手上都有如此豐富的資源，我希望通過 每 個(gè)人介紹各自媒體的優(yōu)劣，實(shí)現(xiàn)資源 共享。 一、 市場(chǎng)分析 （以集團(tuán)為主） 本集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)情況： 太陽日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè) 集團(tuán)組建于 2020 年 5 月 18 日 ， 是 XX 省 第二家報(bào)業(yè) 集團(tuán)。 太陽日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè)集團(tuán) 的組建，是 XX 省 報(bào)業(yè) 發(fā)展史上的一件大事，標(biāo)志著 XX 省的 報(bào)業(yè) 發(fā)展 步 入了一個(gè)嶄新階段。 太陽日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè) 集團(tuán)既是一個(gè)以 報(bào)紙 為依托的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，又是一個(gè)政治性很強(qiáng)的輿論信息集團(tuán)。以追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的綜合效益最大化為目標(biāo)。把 發(fā)展報(bào)紙 作為根本任務(wù)，實(shí)行以報(bào) 紙 為主，兼營(yíng)其他 衍生產(chǎn)品 。在 報(bào)紙 方面，集團(tuán)擁有六報(bào)一刊一個(gè)出版社，以 黨 報(bào) 為主體，子報(bào)（刊）作補(bǔ)充，突出省委機(jī) 第 10 頁 共 15頁 關(guān)報(bào)《 太陽 日?qǐng)?bào)》的主體地位，努力提高機(jī)關(guān)報(bào)在社會(huì)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。 集團(tuán)產(chǎn)業(yè)確立廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版五大支柱 ，但廣告無疑是處于比較重要的位置 。集團(tuán)成立后進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的第一個(gè)重大改革舉措， 就 是 引進(jìn)國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的傳媒廣告管理系統(tǒng)， 同時(shí)按照現(xiàn)代企業(yè)的要求， 對(duì)本集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)行改革。 目前， 本集團(tuán) 已經(jīng) 擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的傳媒廣告管理系統(tǒng)， 而且我們正在籌劃成立太陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，所有的前期規(guī)劃與準(zhǔn)備已經(jīng)到位。太陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立之后將把傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)務(wù)擴(kuò)展到經(jīng)營(yíng)報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)及其他新興衍生產(chǎn)品。（明晰） 本集團(tuán)廣告管理系統(tǒng)簡(jiǎn)介： 本集團(tuán)的媒體廣告管理與版面設(shè)計(jì)平臺(tái)軟件是集團(tuán)所有媒體廣告生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心業(yè)務(wù)平臺(tái)。它在集中統(tǒng)一進(jìn)行廣告客戶資源管理、廣告經(jīng)營(yíng)政策管理、業(yè)務(wù)規(guī)范管理、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶權(quán)限管理的基礎(chǔ)上，搭建了覆蓋廣告預(yù)定管理、廣告財(cái)務(wù)管理、廣告制作管理、輔助決策分析四個(gè)方面業(yè)務(wù)的八個(gè)子系統(tǒng)。為集團(tuán)多媒體的廣告生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 提供一個(gè)在集團(tuán)廣告中心統(tǒng)一管理基礎(chǔ)上，各媒體既可統(tǒng)一又可相對(duì)獨(dú)立進(jìn)行日常廣告經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)活動(dòng)的支撐軟件平臺(tái)。該平臺(tái)可與本集團(tuán)新聞采編系統(tǒng)、集團(tuán)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)、辦公自動(dòng)化系統(tǒng)有機(jī)銜接，消除各業(yè)務(wù)軟件間的信息孤島現(xiàn)狀。有力促進(jìn)本集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理“決策分析”報(bào)刊生產(chǎn)流程的整體化“信息化”自動(dòng)化水平，并為已建立的本集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理數(shù)據(jù)倉(cāng)庫“傳媒集團(tuán)客戶關(guān)系管理平臺(tái)”充實(shí)內(nèi)容。 本集團(tuán)廣告管理的劣勢(shì)及愿景： 目前，太陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)模式還是傳統(tǒng)的模式。 本集團(tuán)從報(bào)紙新聞和廣告生產(chǎn)的整體流程來看， 還是比較傳統(tǒng) 的模式。 首先我們會(huì)做較長(zhǎng)期的版面計(jì)劃：按照慣例和辦報(bào)的策略決定報(bào)紙總版數(shù)、以及新聞 第 11 頁 共 15頁 與廣告在各版面的分配比例。報(bào)紙出版前幾天或更長(zhǎng)時(shí)間，廣告部已經(jīng)開始接受預(yù)定廣告，新聞部門也在組織新聞稿件。 廣告客戶可以通過電話與前臺(tái)預(yù)訂員約訂版位，再到營(yíng)業(yè)廳填寫認(rèn)刊合同書，預(yù)訂員查詢版面是否允許訂版，若有版位則錄單?？蛻?