chap2電子商務(wù)機(jī)理與模式(編輯修改稿)
2025-02-22 12:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢(shì)。 … 20 … ?經(jīng)濟(jì)性 “ 一個(gè)電話系統(tǒng)的總價(jià)值屬于各個(gè)電話公司及其資產(chǎn)的內(nèi)部總價(jià)值之和，屬于外部更大的電話網(wǎng)絡(luò)本身 ” ，網(wǎng)絡(luò)成為 “ 特別有效的外部?jī)r(jià)值資源 ”。 … 21 … ?可持續(xù)性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過(guò)度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 … 22 … ?直接性 由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。 … 23 … ?1．?dāng)?shù)字產(chǎn)品 ?（ 1）數(shù)字產(chǎn)品定義與分類 ? 數(shù)字產(chǎn)品指在電子商務(wù)的各種商業(yè)模型中，基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)交易的數(shù)字編碼。兩層含義 :“硬 ” 產(chǎn)品的數(shù)字交易替代；信息產(chǎn)品。 … 24 … ?(2) 數(shù)字商品的特征及其蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 ? 6個(gè)方面特點(diǎn)，蘊(yùn)涵著新的經(jīng)濟(jì)規(guī)律 : ? 數(shù)字產(chǎn)品的高固定成本、低增量成本特征。 ? 數(shù)字產(chǎn)品的易仿性 ? 信息產(chǎn)品是 “ 經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品 ” 。 ? 信息產(chǎn)品的用戶適合性和用戶偏好的依賴性 ? 可共享性和公共產(chǎn)品屬性 ? 增值傳輸過(guò)程和使用中的重新創(chuàng)造過(guò)程 … 25 … ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) (economics of scale)又稱 “ 規(guī)模利益 ” (scale merit)，指隨生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，使單位成本下降的趨勢(shì)，即長(zhǎng)期費(fèi)用曲線呈下降趨勢(shì)。 規(guī)模 指的是生產(chǎn)的批量，具體有兩種情況，一種是生產(chǎn)設(shè)備條件不變，即生產(chǎn)能力不變情況下的生產(chǎn)批量變化，另一種是生產(chǎn)設(shè)備條件即生產(chǎn)能力變化時(shí)的生產(chǎn)批量變化。 … 26 … … 27 … ?電子商務(wù)的商業(yè)模式分類 ①企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（ B2C） B2C就是企業(yè)透過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或服務(wù)給個(gè)人消費(fèi)者。 … 28 … ② 企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù) (B2B) 其代表是馬云的阿里巴巴電子商務(wù)模式 … 29 … ③ 消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（ C2C） 其代表是淘寶電子商務(wù)模式 買賣雙方都是個(gè)人，而非企業(yè) … 30 … ④ 消費(fèi)者與企業(yè)之間的電子商務(wù)（ C2B） 典型代表：團(tuán)購(gòu) … 31 … B2C與 C2B比較 構(gòu)面 B2C C2B 商品來(lái)源 商家提供 所有網(wǎng)友、小商家 產(chǎn)品線 特定或有限 多樣化 產(chǎn)品線深度 不錯(cuò) 非常多樣化 欺偽 不多 有時(shí)發(fā)生 商品運(yùn)送 不錯(cuò) 品質(zhì)不一 產(chǎn)品保證 不錯(cuò) 需要規(guī)則提升 服務(wù)品質(zhì) 依商家性質(zhì) 由賣方提供 … 32 … B2C電子商務(wù)商業(yè)模式 ?B2C(Business to Customer) 電子商務(wù)是以 Inter 為主要手段 ,由商家或企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站向客戶提供商品和服務(wù)的一種商務(wù)模式。是我國(guó)最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式。 … 33 … … 34 … ? B2C電子商務(wù)的主要經(jīng)營(yíng)模式 ?①無(wú)形商品和服務(wù)的電子商務(wù)模式 ?網(wǎng)上訂閱模式。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂閱企業(yè)提供的無(wú)形商品和服務(wù) ,并在網(wǎng)上直接瀏覽或消費(fèi)。 具體有：在線出版 (Online Publications) ； 在線服務(wù) (Online Services)； 在線娛樂
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