【文章內(nèi)容簡介】 ength 強項 WO戰(zhàn)略 改進產(chǎn)品安全性能 和公司形象，以吸引 更多用戶 調(diào)整娛樂化定位 ，開發(fā)細分市場 ST戰(zhàn)略 不斷推出新的產(chǎn)品 進入新的領(lǐng)域 開拓新的市場 SO戰(zhàn)略 利用卓越的創(chuàng)新能力 改進產(chǎn)品功能開發(fā)細分市場 利用卓越的品牌推廣 能力對現(xiàn)有市場進行滲透 WT戰(zhàn)略 調(diào)整娛樂化定位， 抵抗強大的競爭對手 完善產(chǎn)品安全性能， 抵抗外來產(chǎn)品的沖擊 內(nèi)部因素 外部因素 木魚 28 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略集團模型分析 D A C B E 低 低 高 高 多元化 娛樂化 騰訊 、新浪 UC、網(wǎng)易泡泡 貿(mào)易通、淘寶旺旺 MSN、雅虎通、騰訊 TM Tomskype、 E話通 騰訊 RTX、微軟 EIM、 IBM Sametime 29 波士頓矩陣分析 1：即時通訊產(chǎn)品 2：網(wǎng)絡(luò)游戲 3：門戶網(wǎng)站 4：門戶網(wǎng)站（ C2C） 5：品牌授權(quán) 6：騰訊 TT瀏覽器 7：搜索引擎 3門戶網(wǎng)站 4 7 5 2網(wǎng)絡(luò)游 戲 1即時通訊產(chǎn)品 6 明星 現(xiàn)金牛 問題 瘦狗 業(yè)務(wù)增長率 相對市場份額 低 高 高 低 30 穩(wěn)固現(xiàn)有市場（如 ），完善產(chǎn)品性能， 重點放在其安全性上，可以通過與防毒軟件開發(fā)廠商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 現(xiàn)金牛 即時 通訊產(chǎn)品 市場滲透 市場開發(fā) 在不斷改進 TM和騰訊通的性能使之更商務(wù)化的同時加強宣傳和推廣力度 改進現(xiàn)有產(chǎn)品的功能，將市場延伸至不同的年齡層，構(gòu)建一個和諧的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 現(xiàn)金牛 市場滲透戰(zhàn)略 是指實現(xiàn)市場逐步擴張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。 木魚 31 難道男人還需要長相嗎？？？ 木魚 32 ？問號 問號 * 資料來源： 門戶網(wǎng)站 市場滲透 拍拍網(wǎng)（ c2c） 市場滲透 品牌授權(quán) 市場滲透 搜索引擎 市場滲透 木魚 33 ?搜狗 騰訊 TT 瀏覽器 咨詢 減少對該業(yè)務(wù)的投入，把資源放在其他業(yè)務(wù)上 搜狗 34 目錄 騰訊 百度（ 136161） 奇虎 新浪 搜狐 重點企 業(yè)分析 35 百度 百度， 2023年 1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村，是全球最大的中文搜索引擎。 2023年 1月 1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜 120萬美元風(fēng)險投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)建了百度公司。百度的起名，來源于“眾里尋他千百度 ,驀然回首 ,那人卻在燈火闌珊處”的靈感，它寄托著百度公司對自身技術(shù)的信心。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位于打造中國人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。 百度 奇虎 騰訊 新浪 搜狐 36 PEST分析 ?（ 1）政治和法律因素 ?中國的政局是由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的政府結(jié)構(gòu)，長期都是處于穩(wěn)定的狀態(tài)，因此企業(yè)可以放心的發(fā)展。但是，企業(yè)應(yīng)該正確處理好和政府之間的關(guān)系，政府推行的相關(guān)政策都會影響到企業(yè)的未來和發(fā)展。由于國家對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前景看好和大力扶持，作為中國最大的中文搜索引擎百度也跟著享受到了政策的支持。 37 （ 1）政治和法律因素 ?在法律方面，國家制定并在完善互聯(lián)網(wǎng)方面的法律法規(guī)，比如關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全的規(guī)范，這是中國法治進程中的必然，因此企業(yè)要時刻注意和自己有關(guān)聯(lián)的法律規(guī)定。近期， google退出中國市場正是因為沒有遵守中國的法律，這對于百度來說是一個參考教訓(xùn)。 38 （ 2）經(jīng)濟因素 ?隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)目前正處于一個高速發(fā)展的階段，越來越多的人成為網(wǎng)絡(luò)用戶，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟交易如網(wǎng)上購物，網(wǎng)上商務(wù)正在蓬勃發(fā)展。工業(yè)和信息化部 2023年 4月 22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 新增2023萬人 ，網(wǎng)民總數(shù)達到 。 ?統(tǒng)計顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)不可或缺的工具，正對社會生活的方方面面產(chǎn)生深刻影響。據(jù)估算， 13月份電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎等市場規(guī)模同比增長均超過 20％， 成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要增長領(lǐng)域。 39 （ 2）經(jīng)濟因素 ? 調(diào)查顯示，商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅達到了 68%。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅 %，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了 %、 %、 %和 %。據(jù) CNNIC調(diào)查， 2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到2500億元， 2023年網(wǎng)絡(luò)購物市場將迎來更大規(guī)模的發(fā)展。 ? 在這種經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，百度應(yīng)該抓住機會，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供更全面，更方便的搜索服務(wù)，和其他各類網(wǎng)站加強合作，延伸自己的接觸面，擴大在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。 40 （ 3）社會和文化因素 ?中國作為世界上人口大國，每年的人口增長數(shù)量巨大，因此潛在的網(wǎng)絡(luò)用戶很大，為網(wǎng)絡(luò)的普及提供了基礎(chǔ)。另外，使用網(wǎng)絡(luò)的用戶年齡范圍也在不斷擴大，從青少年到老年人，越來越多的開始接觸網(wǎng)絡(luò)。生活方式的改變，如購物方式從傳統(tǒng)購物到網(wǎng)上購物，查詢方式從紙質(zhì)查詢到網(wǎng)絡(luò)查詢的轉(zhuǎn)變，都給百度這樣的搜索引擎提供了巨大的市場機會。比如，越來越多的學(xué)生都在百度上搜索自己想要的資料。 41 （ 4）技術(shù)因素 ?電子信息方面的技術(shù)革新是最快的，也是最有難度的，關(guān)于百度這樣的搜索引擎的技術(shù)因素，近幾年來其主要的發(fā)展趨勢有以下幾點： ?（ 1）十分注意提高信息查詢結(jié)果的精度，提高檢索的有效性； ?（ 2）基于智能代理的信息過濾和個性化服務(wù)； ?（ 3）采用分布式體系結(jié)構(gòu)提高系統(tǒng)規(guī)模和性能 ?（ 4）重視交叉語言檢索的研究和開發(fā) . 42 行業(yè)生命周期分析 ? 幼稚期 ：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。 ? 成長期 ：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁