星海廣場啤酒廣場方案(編輯修改稿)
2024-12-22 06:57 本頁面
【文章內容簡介】 上都盡量做到簡約不張揚。 希望本部分能夠得到足夠重視。 建議 04年（導入期）的傳播口號為： 開起啤酒 開啟世界 建議 05年（成長期）的傳播口號為： 啤酒的滋味 左岸的滋味 建議 06年（成熟期）的傳播口號為： 我在左岸喝啤酒 （注：傳播口號是做硬性傳播時使用，品牌核心價值是通過公關、軟文等軟性傳產(chǎn)品利益點： 優(yōu)質優(yōu)價的國際啤酒和釋放身心的空間 消費者的體驗和感受： 德國式的啤酒文化和法國左岸般的高尚格調 品牌個性和形象： 細心，有思想，活力，不張揚 品牌核心價值 ： 永不落幕的國際啤酒文化節(jié) 整合營銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問公司 7 播訴求或在與消費者溝通中讓消費者體驗到的） 投入與產(chǎn)出分析 我們的投入部分可以分為實體、經(jīng)營、傳播三部分。 實體：建筑、戶外啤酒模型、區(qū)域指引系統(tǒng)、桌椅、吧臺、門頭和店內裝飾、音響設備、酒杯、啤酒、干果、中國各地高檔名小吃等。 經(jīng)營：場地租金、工資、招商、聘請樂隊、稅費等。 傳播：廣告、促銷、公關、招商手冊等印刷品。 我們建議，實體部分的建筑和裝飾等盡量做到品位化和格調化，盡量采用木制結構，可以按德國文化和法國情調來做，以與我們的整體品牌定位相符，另外建筑應該考慮現(xiàn)場現(xiàn)有情況，如樹木的占地問題和海邊喝醉落海問題以及洗手間、垃圾站清理建設等相關問題， 再有，應該考慮我們“季節(jié)性場所”的特點，建筑可拆卸棚式還是永久建筑的形式，這需要根據(jù)我們的長遠規(guī)劃來決定，而在內部和外部的形象標語及海報的設計和布局上一定要花費精細的心思在里面；在經(jīng)營業(yè)態(tài)上采取酒吧路線，主力銷售啤酒及干果，甚至可以制作自己的特色玩具禮品（主要針對外地人群，可以委托玩具商冠我們企業(yè)的名字來生產(chǎn)）；聘請一支輕搖滾樂隊（以藍調、民謠、輕搖滾為主）或多支單場樂隊，更可以考慮學生樂隊，做現(xiàn)場格調渲染，甚至可以做現(xiàn)場點播，收取一定費用，以供養(yǎng)樂隊，樂隊演奏時間可安排在晚上；對影視投影廣告媒介的制作，播 放世界著名啤酒廣告片及專題片等。此外，必須加大對啤酒廣場的營銷傳播力度，快速建立品牌影響。 在我們的核心產(chǎn)品 —— 酒品的選用上，我們列出下面各品牌共參考。 啤酒品牌 國籍 /廠商 品牌聯(lián)想 理念 /傳播 國內生產(chǎn)情況 建議價格 喜力 荷蘭 /喜力公司 個性十足 好啤酒是我們的信仰 廣東粵海啤酒集團 18元 Amstel Light 荷蘭 /喜力公司 科羅納 墨西哥 / AB公司 浪漫、清淡 墨西哥進口 18元 百威 美國 /AB公司 活力、美國文化 美國銷量第一 武漢（原 中德啤酒廠 ） 18元 生力 菲律賓生力公司 生力廣州 生力順德 生力八達（保定） 15元 嘉士伯 丹麥 /嘉士伯公共有限公司 好啤酒 可能是世界上最好的啤酒 不詳 15元 貝克 德國 /比利時英特布魯公司 不詳 15元 虎牌 新加坡 不詳 15元 整合營銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問公司 8 朝日 日本 不詳 15元 麒麟 日本 不詳 15元 健力士黑啤 愛爾蘭 不詳 泰國獅牌 泰國 不詳 老牌 啤酒 老撾 T 牌 英國 英格蘭銷售冠軍 Desperados 墨西哥、法國 Miller SABMiller Stella Artois 布 魯 塞 爾Finterbrew公司 AI Ahram 埃及 藍帶 獅子座 臺灣統(tǒng)一 青島 中國 /青島啤酒 中國第一品牌 激情無處不在 多個廠商 12元 哈啤 哈爾濱 /哈啤 中國最早的啤酒 哈啤就是快樂 多個廠商 12元 燕京 北京燕京 亞洲第一大啤酒廠 （具體價格根據(jù)成本和目標利潤率再議） 由于品牌眾多，我們不可能將每一個高檔品牌都引進我們的左岸啤酒廣場，應該在戰(zhàn)略上發(fā)展主力銷售品牌（主要利
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