星海廣場(chǎng)啤酒廣場(chǎng)方案(編輯修改稿)
2024-12-22 06:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上都盡量做到簡約不張揚(yáng)。 希望本部分能夠得到足夠重視。 建議 04年（導(dǎo)入期）的傳播口號(hào)為： 開起啤酒 開啟世界 建議 05年（成長期）的傳播口號(hào)為： 啤酒的滋味 左岸的滋味 建議 06年（成熟期）的傳播口號(hào)為： 我在左岸喝啤酒 （注：傳播口號(hào)是做硬性傳播時(shí)使用，品牌核心價(jià)值是通過公關(guān)、軟文等軟性傳產(chǎn)品利益點(diǎn)： 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的國際啤酒和釋放身心的空間 消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受： 德國式的啤酒文化和法國左岸般的高尚格調(diào) 品牌個(gè)性和形象： 細(xì)心，有思想，活力，不張揚(yáng) 品牌核心價(jià)值 ： 永不落幕的國際啤酒文化節(jié) 整合營銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問公司 7 播訴求或在與消費(fèi)者溝通中讓消費(fèi)者體驗(yàn)到的） 投入與產(chǎn)出分析 我們的投入部分可以分為實(shí)體、經(jīng)營、傳播三部分。 實(shí)體：建筑、戶外啤酒模型、區(qū)域指引系統(tǒng)、桌椅、吧臺(tái)、門頭和店內(nèi)裝飾、音響設(shè)備、酒杯、啤酒、干果、中國各地高檔名小吃等。 經(jīng)營：場(chǎng)地租金、工資、招商、聘請(qǐng)樂隊(duì)、稅費(fèi)等。 傳播：廣告、促銷、公關(guān)、招商手冊(cè)等印刷品。 我們建議，實(shí)體部分的建筑和裝飾等盡量做到品位化和格調(diào)化，盡量采用木制結(jié)構(gòu)，可以按德國文化和法國情調(diào)來做，以與我們的整體品牌定位相符，另外建筑應(yīng)該考慮現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)有情況，如樹木的占地問題和海邊喝醉落海問題以及洗手間、垃圾站清理建設(shè)等相關(guān)問題， 再有，應(yīng)該考慮我們“季節(jié)性場(chǎng)所”的特點(diǎn)，建筑可拆卸棚式還是永久建筑的形式，這需要根據(jù)我們的長遠(yuǎn)規(guī)劃來決定，而在內(nèi)部和外部的形象標(biāo)語及海報(bào)的設(shè)計(jì)和布局上一定要花費(fèi)精細(xì)的心思在里面；在經(jīng)營業(yè)態(tài)上采取酒吧路線，主力銷售啤酒及干果，甚至可以制作自己的特色玩具禮品（主要針對(duì)外地人群，可以委托玩具商冠我們企業(yè)的名字來生產(chǎn)）；聘請(qǐng)一支輕搖滾樂隊(duì)（以藍(lán)調(diào)、民謠、輕搖滾為主）或多支單場(chǎng)樂隊(duì)，更可以考慮學(xué)生樂隊(duì)，做現(xiàn)場(chǎng)格調(diào)渲染，甚至可以做現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播，收取一定費(fèi)用，以供養(yǎng)樂隊(duì)，樂隊(duì)演奏時(shí)間可安排在晚上；對(duì)影視投影廣告媒介的制作，播 放世界著名啤酒廣告片及專題片等。此外，必須加大對(duì)啤酒廣場(chǎng)的營銷傳播力度，快速建立品牌影響。 在我們的核心產(chǎn)品 —— 酒品的選用上，我們列出下面各品牌共參考。 啤酒品牌 國籍 /廠商 品牌聯(lián)想 理念 /傳播 國內(nèi)生產(chǎn)情況 建議價(jià)格 喜力 荷蘭 /喜力公司 個(gè)性十足 好啤酒是我們的信仰 廣東粵海啤酒集團(tuán) 18元 Amstel Light 荷蘭 /喜力公司 科羅納 墨西哥 / AB公司 浪漫、清淡 墨西哥進(jìn)口 18元 百威 美國 /AB公司 活力、美國文化 美國銷量第一 武漢（原 中德啤酒廠 ） 18元 生力 菲律賓生力公司 生力廣州 生力順德 生力八達(dá)（保定） 15元 嘉士伯 丹麥 /嘉士伯公共有限公司 好啤酒 可能是世界上最好的啤酒 不詳 15元 貝克 德國 /比利時(shí)英特布魯公司 不詳 15元 虎牌 新加坡 不詳 15元 整合營銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問公司 8 朝日 日本 不詳 15元 麒麟 日本 不詳 15元 健力士黑啤 愛爾蘭 不詳 泰國獅牌 泰國 不詳 老牌 啤酒 老撾 T 牌 英國 英格蘭銷售冠軍 Desperados 墨西哥、法國 Miller SABMiller Stella Artois 布 魯 塞 爾Finterbrew公司 AI Ahram 埃及 藍(lán)帶 獅子座 臺(tái)灣統(tǒng)一 青島 中國 /青島啤酒 中國第一品牌 激情無處不在 多個(gè)廠商 12元 哈啤 哈爾濱 /哈啤 中國最早的啤酒 哈啤就是快樂 多個(gè)廠商 12元 燕京 北京燕京 亞洲第一大啤酒廠 （具體價(jià)格根據(jù)成本和目標(biāo)利潤率再議） 由于品牌眾多，我們不可能將每一個(gè)高檔品牌都引進(jìn)我們的左岸啤酒廣場(chǎng)，應(yīng)該在戰(zhàn)略上發(fā)展主力銷售品牌（主要利
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