某公司廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh(編輯修改稿)
2025-02-17 16:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)之間發(fā)展是否協(xié)調(diào) ?C網(wǎng)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，而 G網(wǎng)產(chǎn)品較差？折射出社會渠道的開發(fā)存在漏洞。終端形象? 是否存在主攻二三線、放棄一類城市的思路？– 高端市場 /低端市場– 新增市場 /換機市場– 一線市場 /二線市場? 三種劃分方式是否存在一定的聯(lián)系終端形象? 經(jīng)銷商能否滿足對強化主流業(yè)態(tài)分銷水平的要求，如何提升整個渠道群的經(jīng)營性實力（資金運作、管理運作、營銷運作）；? 對專業(yè)手機賣場、家電賣場、手機連鎖等，發(fā)展專賣店、店中店、專柜等來優(yōu)化形象；? 注重 X架、搖擺卡、吊旗、展架等助銷品的支持與動態(tài)更新；終端形象管理的規(guī)范化與程序化；廣告訴求? 廣告的訴求、創(chuàng)意、素材、制作是否有效；這需要我們首先設(shè)定科學的、明確的廣告目的，作為衡量廣告有效性的標準：認知的 意愿的情感的被理解 被融入 被說服廣告訴求? 我們在公司內(nèi)部的訪問：– 受訪者都能回憶到章子怡，也能夠把章子怡與南方高科的名字關(guān)聯(lián)起來，但是，對廣告的表達的意思不明白（不知道說什么？），對產(chǎn)品沒有印象（型號？賣點？）；– 關(guān)注廣告的我們尚且如此，消費者呢？廣告訴求? 我們對明星廣告的看法：– 廣告拍攝與電影拍攝的要求不同，尤其需要避明星廣告中的分散效應(yīng)，突出品牌和產(chǎn)品。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。廣告訴求? 我們對明星廣告的看法：– 明星代言人需要與品牌、產(chǎn)品有效的結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認知層面是否與目標群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 —— 推薦者？品牌本身？體驗者？受眾是否能夠接受、融入這些角色，需要具體的調(diào)研來論證。什么樣的廣告最有打動力日常生活素材企業(yè)整體形象廣告功能展示廣告貼近自身代言人社會名人企業(yè)家娛樂明星 體育明星 卡通形象提及率%傳播手段? 傳播手段向?qū)我?，沒有充分的調(diào)集公關(guān)、事件、軟文、路演、網(wǎng)絡(luò)等線下配合；在新聞炒作、多層面?zhèn)鞑シ矫孢d色與對手。? 是否注意對特定消費群的小眾媒體覆蓋，以及創(chuàng)意型的媒體購買，來獲得媒體更高效益？? 媒體組合的優(yōu)化；對于一二三級市場，媒體的組合要有針對性；充分考慮分眾群體的覆蓋；%家人 /朋友電視 收音機報紙 電話自助服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有效的信息渠道雜志 戶外廣告 短消息通知營業(yè)廳 /代辦點移動運營商派發(fā)的各種宣傳資料電話人工服務(wù)客戶經(jīng)理 臨時攤位經(jīng)常光顧的場所%運動 /棋牌場所餐廳 KTV酒店 其它酒吧商場 舞廳 電影院 機場關(guān)心的話題%時事汽車財經(jīng)房產(chǎn) /裝潢
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