有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)(1)(編輯修改稿)
2025-02-17 16:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?? ?????155010YQ?2410OYPP?? 【 例 】 上海一家電力公司開始實(shí)行晚上用電 ，比白天便宜。問電力公司這種做法是價(jià)格歧視嗎？是哪種價(jià)格歧視？這樣做可以增大消費(fèi)者福利和廠商的效益嗎？為什么？ [復(fù)旦大學(xué) 2023研 ] 答： （ 1）電力公司這種做法是價(jià)格歧視。理由是：在中國(guó)，電力公司是壟斷行業(yè)；同時(shí)，價(jià)格歧視是指壟斷者對(duì)于同樣的產(chǎn)品收取不同的價(jià)格。結(jié)合以上這兩點(diǎn)就能肯定電力公司這種做法是價(jià)格歧視。 （ 2）價(jià)格歧視可分為一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)價(jià)格 歧視。其中，三級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上（或?qū)Σ煌南M(fèi)群）收取不同的價(jià)格。在本題中，從市場(chǎng)的地理緯度來看，都是在上海電力市場(chǎng)這一市場(chǎng)內(nèi)，但是從時(shí)間維度來看，則分為白天和晚上兩個(gè)市場(chǎng)，而對(duì)于這兩個(gè)不同的市場(chǎng)，電力公司收取了不同的價(jià)格，因此電力公司這種做法屬于三級(jí)價(jià)格歧視。 （ 3）根據(jù)壟斷廠商的行為理論，實(shí)行價(jià)格歧視肯定是能夠增大廠商的效益的。與純粹的壟斷廠商理論分析不同的是，本題中這種價(jià)格歧視可 以增大消費(fèi)者福利。分析如下：在現(xiàn)實(shí)世界中，市場(chǎng)供給往往是有限制的，比如電力公司不可能在同一時(shí)間供應(yīng)出所有需求量的電力來，如果所有的消費(fèi)者同時(shí)使用電力，就會(huì)導(dǎo)致電壓不足等問題。這樣通過實(shí)施價(jià)格歧視，把一部分消費(fèi)者隔離出不同的消費(fèi)時(shí)段，而使那些在特定時(shí)段真正對(duì)電力有極度需求的消費(fèi)者能用上滿意的電，而在不同的時(shí)間又能讓另一部分消費(fèi)者用上他們認(rèn)為滿意的電，從整體上改善了消費(fèi)者的福利，還能起到節(jié)約能源的作用。 三 、跨期價(jià)格歧視和高峰負(fù)荷定價(jià) 1．跨期價(jià)格歧視 跨期價(jià)格歧視與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)，指根據(jù)消費(fèi)者需求不同，對(duì)不同時(shí)期定不同價(jià)格 。新產(chǎn)品上市首先以高價(jià)出售，滿足愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者需求，這部分利潤(rùn)剝離以后，再以便宜價(jià)格供應(yīng)給大部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。 跨期價(jià)格歧視下，在不同時(shí)間段的成本不是獨(dú)立的，總利潤(rùn)最大化的條件是各組消費(fèi)者的邊際收益等于邊際成本。 2．高峰負(fù)荷定價(jià) 高峰負(fù)荷定價(jià)指針對(duì)某些商品和服務(wù)在特定時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)需求高峰的特點(diǎn)，可以在需求高峰時(shí)定高價(jià)，使價(jià)格更接近邊際成本，生產(chǎn)者和消費(fèi)者剩余的總和更大，在需求相對(duì)較少時(shí)定低價(jià)或以打折方式吸引顧客。 高峰負(fù)荷定價(jià)與三級(jí)價(jià)格歧視是不同的。對(duì)于三級(jí)價(jià)格歧視，廠商對(duì)各組消費(fèi)者的邊際收益必須相等且等于邊際成本。與之不一樣，高峰負(fù)荷定價(jià)下各組的成本是獨(dú)立的，可以通過令各自的邊際成本和邊際收益相等而獨(dú)立決定。 四 、兩部收費(fèi)制 1．兩部收費(fèi)制的概念 兩部收費(fèi)制與價(jià)格歧視相關(guān)并提供了剝奪消費(fèi)者剩余的另一種方法。它要求消費(fèi)者為購(gòu)買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。 2．入門費(fèi)和使用費(fèi)的確定 較低的入門費(fèi)意味著更多的加入者和更多的項(xiàng)目銷售利潤(rùn)，可是，在入門費(fèi)降低，加入者增加時(shí)，來自入門費(fèi)的利潤(rùn)會(huì)下降。因此，問題就是要選擇一個(gè)導(dǎo)致最優(yōu)數(shù)量的加入者的入門費(fèi)，即實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的費(fèi)率。 （ 1）單一消費(fèi)者 假設(shè)市場(chǎng)中只有一個(gè)消費(fèi)者（或者具有相同需求曲線的許多消費(fèi)者），廠商知道這個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，為了盡可能多地攫取消費(fèi)者剩余，令使用費(fèi) P等于邊際成本，入門費(fèi) T等于各消費(fèi)者的總消費(fèi)者剩余，如圖 113所示。用這種方法定價(jià)，廠商能將全部消費(fèi)者剩余占為己有，總利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)最大化。 圖 113 只有一個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi) （ 2）兩個(gè)消費(fèi)者 設(shè)有兩個(gè)不同的消費(fèi)者（或者兩組相同的消費(fèi)者），廠商只能定一個(gè)入門價(jià)和一個(gè)使用價(jià)，為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最
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