新品概念及市場推廣建議(編輯修改稿)
2025-02-17 16:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?更有營養(yǎng) ?多變的口味，選擇更多 ?隨時隨地想喝 就喝 緊跟時尚潮流的美容飲料 有營養(yǎng)的休閑飲料 看看我們的競爭對手 …… 新品特點 消費者分析 競品分析 定位 品牌 伊利 光明 三鹿副品牌 雙果奇緣 心爽宣傳重點 初戀的滋味 讓身體和心靈舒爽涼快 沒有煩惱想做就做的青春口號 嘗不夠的青春滋味 爽口爽心爽一夏沒有煩惱青春快樂，想做就做激情游戲目標群追新求變、活力四射的年輕人時尚、個性的年輕一族追求時髦新奇的青少年學生廣告風格 卡通的，時尚，有趣的時尚的，幽默的，有品位的色彩鮮艷的，酷的、快樂的口味鮮奶和兩種熱帶水果的混合，三種口味：梨＋荔枝，木瓜＋杏，芒果＋西番蓮。原味和薄荷味 原味和橙味價格 ~ 2 定位 感覺初戀滋味的飲料 夏日清爽心神的休閑飲料 青春享樂的飲料產(chǎn)品特色 消費者洞察 為平淡生活增添新滋味 追求不單調(diào)、不乏味、有變化的生活 品牌特性 健康、親和、值得信賴的品牌 由純奶發(fā)酵的添加了維生素和果味的營養(yǎng)休閑飲料 產(chǎn)品領地 給消費者生活帶來的影響 … 生活應該是多變化的，有滋有味的，不單調(diào)，不乏味的 給消費者帶來的心理感受 … 舒暢、放松、充實、快樂 副品牌應帶來的氣質(zhì)和特征 … 具有親和的、時尚的人格特征 功能帶來的利益點 … 能讓營養(yǎng)更均衡易吸收，提供更多變化的口味選擇 產(chǎn)品特點 … 三元 XX是由純奶發(fā)酵的果味休閑飲料（特別添加豐富維生素A、 C、 D、 E和微量元素鈣，四種水果口味） 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品定位 為平淡生活增添滋味的休閑飲料 產(chǎn)品名稱 副品牌的必要性 A貼近目標人群 B容易辨識和記憶 C帶動母品牌的年輕化 D易于以后的延展 名稱選擇： “維奇 ” Viky “派樂 ” Partner “天天” Everyday 包裝設計 時尚、亮色、清爽 名稱醒目、要素齊備 品類名“純酸乳”， 特別標注“純奶發(fā)酵” 終端掛旗 終端海報 終端單頁 廣告創(chuàng)意 方案一：突出休閑飲品屬性 維奇果味純酸乳 “ 沒事喝著玩 ” 方案二：突出味道給消費者帶來的心理感受 維奇果味乳酸乳 “ 好滋味 好愜意 ” 方案三：突顯產(chǎn)品調(diào)性，
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