215215摩托-整合品牌傳播報告ppt83頁(編輯修改稿)
2025-02-14 06:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 TVC 品牌策略用整體活動帶動品牌形象傳播品牌創(chuàng)意品牌創(chuàng)意品牌傳播三個鋪墊：售點形象鋪墊、產(chǎn)品概念輔墊、產(chǎn)品利益輔墊。三個事件：經(jīng)銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。第一階段（ 3月 4月底）導(dǎo)入概念 啟動市場拍攝 “ 用真心去行動 ” 電視廣告片，作為強有力的銷售利器。品牌傳播售點形象輔墊 ： （略）產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐美日本等。三個鋪墊 ：品牌傳播三個鋪墊 ：產(chǎn)品利益輔墊（ USP）： ， 林海發(fā)動機通過 200小時全負荷無故障運行實驗（ 15000公里發(fā)動機無故障）； ， 多年動力機械生產(chǎn)經(jīng)驗和國家直屬大型企業(yè)是整車質(zhì)量的保證，結(jié)合市場需求，整車的性價比更加優(yōu)異； ， 林海摩托能從多個方面為消費者提供方便。出門行動方便、學(xué)方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。品牌傳播林海摩托 2023年經(jīng)銷商會議暨定貨會會議主題： 用真心去行動！兩大目標(biāo) ： 明確營銷策略及廣告策略； 增加經(jīng)銷商信心和銷售（提貨）熱情；指導(dǎo)思想： 求新求變，新主題、新面貌，新信心新面貌： 以新主題為中心的指導(dǎo)思想（ MI系統(tǒng)）（包括 行動專用標(biāo)志的）新 VI系統(tǒng)、三位一體的實施 系統(tǒng)（ BI系統(tǒng)） 品牌傳播會議地點 ： 泰州市林?？偛繒h時間 ： 2023年 3月 1日主要安排：上午 ： *卓越做林海摩托整合品牌報告，林海新品牌系統(tǒng)展示； *新廣告宣傳對經(jīng)銷商的配合，廣告片創(chuàng)意展示、廣告預(yù)算等； *明確以營銷傳播策略為核心的指導(dǎo)思想，林海卓越年度合作 簽約儀式； *宣布新的經(jīng)銷商政策（含售點形象統(tǒng)一整合計劃 ）。中午： 參觀林海廠房設(shè)備及生產(chǎn)狀況下午： 分發(fā)經(jīng)銷商手冊及產(chǎn)品樣本，樣品展示，樣品展示，明確銷 售目標(biāo)，落實定貨方案晚上： 答謝宴會及現(xiàn)場節(jié)目品牌傳播售點形象統(tǒng)一整合（ 3月～ 5月） 作用： ，加大其銷售熱情； （導(dǎo)入 CIS），體現(xiàn)實力和規(guī) 范性，提升品牌形象； ，利于 SP活動展開；地域及數(shù)量： 江浙滬地區(qū)的林海經(jīng)銷商預(yù)算： 每家店 500010000元內(nèi)容： 店頭、展臺、店堂、形象墻、 POP系統(tǒng)等。 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 優(yōu)先原則： 選擇形象規(guī)范完整，貫徹新思想較好的經(jīng) 銷商優(yōu)先支持做促銷 活動內(nèi)容 ： 真心回報見面禮 買一送
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