某紅茶營銷推廣前期思路解析(編輯修改稿)
2025-02-14 04:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素 ！ ）（三） 品牌遠(yuǎn)景企業(yè)的終極發(fā)展目標(biāo)和未來藍(lán)圖的魅力展現(xiàn)，也是指引企業(yè)永久發(fā)展的方向標(biāo)。金帆紅茶的品牌遠(yuǎn)景，依據(jù)其紅茶品牌行業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)特征，需要體現(xiàn)其企業(yè)的高端行業(yè)地位及非凡時(shí)尚魅力形象等。不需要所有人明白和接受，只對目標(biāo)消費(fèi)人群形成共鳴和聯(lián)想。（如： “旨在為生活 非凡 者提供 非凡 的品味！ ”）三、 企 業(yè)識(shí)別 系 統(tǒng) （ CIS）（一） 理念識(shí)別 （ MI）通過理念識(shí)別系統(tǒng)是以無形的理念信念為基礎(chǔ)，形成具備管理運(yùn)營導(dǎo)向、管理規(guī)范標(biāo)桿參照、團(tuán)隊(duì)精神凝聚等作用。大致分為： 企業(yè)制度及組織結(jié)構(gòu)（涵蓋：內(nèi)部操作管理制度、規(guī)章章程制度、外部運(yùn)營管理制度、合作制度、運(yùn)營流程） 企業(yè)經(jīng)營理念（涵蓋：企業(yè)文化、市場服務(wù)理念、人才價(jià)值觀、企業(yè)責(zé)任觀）（二） 行為識(shí)別（ BI）企業(yè)于內(nèi)部及外部的行為參照標(biāo)準(zhǔn)。如辦公環(huán)境、促銷活動(dòng)、行為著裝、禮儀行為、專業(yè)表達(dá)等。（三） 視覺識(shí)別（ VI）金帆紅茶品牌具備的斯里蘭卡異域（文化）內(nèi)涵及其紅茶本身健康生態(tài)的本質(zhì)均需要在視覺識(shí)別系統(tǒng)中突出。從而更能彰顯金帆品牌的特性及魅力，強(qiáng)化識(shí)別性和競爭力。u視覺基礎(chǔ)設(shè)計(jì)；u關(guān)系應(yīng)用設(shè)計(jì)；u輔助應(yīng)用設(shè)計(jì)；四、 整合 營銷傳 播策略 整合 營銷傳 播策略營銷 渠道組 成策略產(chǎn) 品策略促 銷 推廣 策略價(jià)格策略關(guān)于 項(xiàng) 目合作關(guān)系一、后臺(tái)服 務(wù)團(tuán)隊(duì)品牌后臺(tái)服品牌后臺(tái)服 務(wù)團(tuán)隊(duì)務(wù)團(tuán)隊(duì)u團(tuán)隊(duì)歸屬： 品牌營銷服務(wù)代理公司（策動(dòng)營銷）u團(tuán)隊(duì)人數(shù)： 68人（ 具體依據(jù)項(xiàng)目服務(wù)需求配備）u團(tuán)隊(duì)構(gòu)成： 項(xiàng)目總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、策劃（文案）、客服專員、外聯(lián)執(zhí)行、影視制作u合作形式：金帆紅茶運(yùn)營公司支付項(xiàng)目整體合作代理費(fèi)，后臺(tái)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目品牌營銷整合推廣服務(wù)。后臺(tái)服務(wù)團(tuán)隊(duì) 組成（ 1） 品牌項(xiàng)目經(jīng)理 1名主要職能：配合客戶方營銷計(jì)劃，進(jìn)行階段性整體營銷推廣方案制定及工作內(nèi)容梳理，引導(dǎo)后臺(tái)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行各分項(xiàng)推廣工作的完成，并向客戶方提案。（ 2） 策劃文案 /客服 1名主要職能：創(chuàng)意文案編寫，常規(guī)文本梳理及編輯、項(xiàng)目進(jìn)度跟進(jìn)及與客戶方的常規(guī)項(xiàng)目溝通。（ 3） 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2名主要職能：結(jié)合品牌及產(chǎn)品的傳播創(chuàng)意及表現(xiàn)，配合終端渠道銷售需求，進(jìn)行主體性畫面設(shè)計(jì)。（ 4） 外聯(lián)執(zhí)行 1名主要職能：市場調(diào)研、工程制作、人力及物力資源調(diào)配、其他社會(huì)組織合作溝通等 （ 5）影視制作 1名 主要職能：影視宣傳文件的拍攝、剪輯、制作注： 以上為常規(guī)品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)配備，！品牌后臺(tái)品牌后臺(tái) 團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì) 服服 務(wù)務(wù) 價(jià)價(jià) 值值鏈鏈?根據(jù)一個(gè) 階 段工作 進(jìn) 行 下一 階 段 營銷計(jì) 劃及目 標(biāo) 的 規(guī) 劃與制定 ，在 發(fā) 展延 續(xù)性及品牌影響力延展性方面 進(jìn) 行最大可能的精準(zhǔn)拓展。因品牌 營銷 推廣需求出 現(xiàn) 即使需求的 執(zhí) 行，是 突 發(fā) 事件 營銷 及更精 細(xì)營銷細(xì)節(jié)執(zhí)行 的 結(jié) 合。如新品上市、社會(huì) 熱 點(diǎn)事件公關(guān)推廣、主 題線 下活 動(dòng)創(chuàng) 意及 執(zhí) 行等依附于 整體服 務(wù) 排期表 ， 進(jìn) 行常 規(guī) 的 項(xiàng)目品牌 營銷 策略制定、 創(chuàng) 意 設(shè)計(jì) 、文案創(chuàng) 作、媒體整合方案等，有序的推 動(dòng)項(xiàng)目 發(fā) 展。根據(jù)品牌 營銷 推廣 戰(zhàn) 略制定清晰明確的 階段 戰(zhàn) 略目 標(biāo) ，如市 場調(diào) 研期、
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1