某紅茶營銷推廣前期思路解析(編輯修改稿)
2025-02-14 04:28 本頁面
【文章內容簡介】 素 ！ ）（三） 品牌遠景企業(yè)的終極發(fā)展目標和未來藍圖的魅力展現，也是指引企業(yè)永久發(fā)展的方向標。金帆紅茶的品牌遠景，依據其紅茶品牌行業(yè)服務的基礎特征，需要體現其企業(yè)的高端行業(yè)地位及非凡時尚魅力形象等。不需要所有人明白和接受，只對目標消費人群形成共鳴和聯(lián)想。（如： “旨在為生活 非凡 者提供 非凡 的品味！ ”）三、 企 業(yè)識別 系 統(tǒng) （ CIS）（一） 理念識別 （ MI）通過理念識別系統(tǒng)是以無形的理念信念為基礎，形成具備管理運營導向、管理規(guī)范標桿參照、團隊精神凝聚等作用。大致分為： 企業(yè)制度及組織結構（涵蓋：內部操作管理制度、規(guī)章章程制度、外部運營管理制度、合作制度、運營流程） 企業(yè)經營理念（涵蓋：企業(yè)文化、市場服務理念、人才價值觀、企業(yè)責任觀）（二） 行為識別（ BI）企業(yè)于內部及外部的行為參照標準。如辦公環(huán)境、促銷活動、行為著裝、禮儀行為、專業(yè)表達等。（三） 視覺識別（ VI）金帆紅茶品牌具備的斯里蘭卡異域（文化）內涵及其紅茶本身健康生態(tài)的本質均需要在視覺識別系統(tǒng)中突出。從而更能彰顯金帆品牌的特性及魅力，強化識別性和競爭力。u視覺基礎設計；u關系應用設計；u輔助應用設計；四、 整合 營銷傳 播策略 整合 營銷傳 播策略營銷 渠道組 成策略產 品策略促 銷 推廣 策略價格策略關于 項 目合作關系一、后臺服 務團隊品牌后臺服品牌后臺服 務團隊務團隊u團隊歸屬： 品牌營銷服務代理公司（策動營銷）u團隊人數： 68人（ 具體依據項目服務需求配備）u團隊構成： 項目總監(jiān)、設計師、策劃（文案）、客服專員、外聯(lián)執(zhí)行、影視制作u合作形式：金帆紅茶運營公司支付項目整體合作代理費，后臺團隊進行項目品牌營銷整合推廣服務。后臺服務團隊 組成（ 1） 品牌項目經理 1名主要職能：配合客戶方營銷計劃，進行階段性整體營銷推廣方案制定及工作內容梳理，引導后臺團隊進行各分項推廣工作的完成，并向客戶方提案。（ 2） 策劃文案 /客服 1名主要職能：創(chuàng)意文案編寫，常規(guī)文本梳理及編輯、項目進度跟進及與客戶方的常規(guī)項目溝通。（ 3） 創(chuàng)意設計 2名主要職能：結合品牌及產品的傳播創(chuàng)意及表現，配合終端渠道銷售需求，進行主體性畫面設計。（ 4） 外聯(lián)執(zhí)行 1名主要職能：市場調研、工程制作、人力及物力資源調配、其他社會組織合作溝通等 （ 5）影視制作 1名 主要職能：影視宣傳文件的拍攝、剪輯、制作注： 以上為常規(guī)品牌服務團隊配備，！品牌后臺品牌后臺 團隊團隊 服服 務務 價價 值值鏈鏈?根據一個 階 段工作 進 行 下一 階 段 營銷計 劃及目 標 的 規(guī) 劃與制定 ，在 發(fā) 展延 續(xù)性及品牌影響力延展性方面 進 行最大可能的精準拓展。因品牌 營銷 推廣需求出 現 即使需求的 執(zhí) 行，是 突 發(fā) 事件 營銷 及更精 細營銷細節(jié)執(zhí)行 的 結 合。如新品上市、社會 熱 點事件公關推廣、主 題線 下活 動創(chuàng) 意及 執(zhí) 行等依附于 整體服 務 排期表 ， 進 行常 規(guī) 的 項目品牌 營銷 策略制定、 創(chuàng) 意 設計 、文案創(chuàng) 作、媒體整合方案等，有序的推 動項目 發(fā) 展。根據品牌 營銷 推廣 戰(zhàn) 略制定清晰明確的 階段 戰(zhàn) 略目 標 ，如市 場調 研期、
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